中国纺织报　徐行健
　　编者按：2012中国国际家纺展的成功举办给了行业一个互相交流与切磋的平台，也给行业留下了许多优良发展的契机，许多专业人士参展后发现了行业的趋势走向与现今所面临的问题，我们请到三位专家与广大读者分享他们的感触。本期，中国家纺产品设计中心主任徐行健将与大家分享他对毛巾业的独到见解。

　　本届中国国际家纺展，从最初的印象到最后的思考，笔者欣喜地感觉到一个非常好的趋势正在出现，我国家纺业正在从低端的竞争，拼设备、拼价格、拼产量，转向一个比较高端的健康竞争中，品牌文化底蕴的竞争、产品艺术化的竞争、产品时尚化的竞争，也就是设计的竞争。家纺业通过几十年的快速发展，设备、工艺、技术等硬件在“你有我有大家有”的情况下，在解决了产品的质量、功能、材质、工艺的基础上，若想在市场上占有一席之地、在大量的品种里展现出来，最大的卖点就是艺术、是时尚，笔者非常赞同贾京生教授曾说过的一句话：对“艺术性”无论怎么强调都不过分。

　　毛巾从1850年诞生于美国后，至今发展了162年。1900年我国上海开始生产毛巾，至今才发展了112年，从功能、材质、工艺、设备、技术等各个方面的发展来看，我国可以说是发展得最快的。在后工业时代，毛巾产品以满足人类的物质欲望和消费主义为核心、以“功能第一”为原则。进入新时代以后，在解决了实用功能的基础上追求精神生活为核心，产品设计要承载慰藉人类心灵的义务。所以在上世纪60年代，国际工业设计界就提出了“让产品成为艺术品”的理念，在我国80年代的家纺产品设计刚进入到一个这样的境界，随后便被高速的发展带入到一个拼价格、拼质量的境地，企业的仿制，抄袭、模仿现象愈演愈烈。直到近几年，在国家提倡“自主创新”的情况下，才逐渐有所好转，并出现了像“富安娜”“华尔泰”等始终以自主创新品牌风格的家纺品牌的带动下才有所转机。参观今年的家纺展后，笔者深深地感觉到这样的企业越来越多了。

　　“高阳毛巾”曾一度被消费者和业内人士评价为以低端、低价、仿制、抄袭为主的品牌群。但近几年来，他们殚精竭虑、发奋图强，一步步地抛掉了过去的“帽子”，走向了以产品设计为切入点的自主研发创新之路。在现场，笔者走访了“高阳品牌群”的展位，大都给人耳目一新的感觉，各类产品从粗制到精致；从色彩花型的艳俗到和谐、雅致；从照搬到自创，开始努力建树自己的品牌风格，均有了很大的进步，笔者在和他们参展者的交流中，更加体验到企业的目标正确、信心倍增。“高阳毛巾”的进步，真正可以用“士别三日，当刮目相看”来形容。

　　进入洁丽雅的展位，给人的感受则是一种成熟、典雅、舒适、时尚的气息，是近年来家居理念的完美体现，它代表着一个新概念、一个新趋势，其每一个品类设计都围绕着一个主题色、或是一个核心理念来完成的。

　　当我们进入到“大连一广”的展位，他们更是直接冠以“毛巾艺术馆”之称，把“让毛巾成为艺术品”的理念演绎得淋漓尽致，从而引起广大观者的关注，起到了最佳的效应。他们的产品紧跟国际流行趋势，其粉红与白色的色彩搭配，鲜明、清新、温雅的风格，得益于其聘请的日本高水平化妆设计师，可谓匠心独具，它带给我们的是企业今后如何建立自己的品牌风格、设计师如何设计自己的产品、如何引领时尚、怎么样才能让产品真正成为艺术品等多种思考。为了追求毛巾的最佳外观和品质，公司始终坚持使用高品质的棉纱及染料、助剂，坚持实行高于同类产品生产的缝制、刺绣和检品标准等高标准要求和高度负责的精神，这是对消费者的尊重和负责，也就是对自己的负责和尊重。

　　更值得一提的是，专业生产高端毛巾的“棉田公司”可说是在毛巾行业中极少数具备同国际一流产品进行竞争的品牌。它让消费者感受到的是艺术性、自然性和时尚性。为了使毛巾更具有文化、艺术气息，即使是一个小方巾的吊牌上也会有一个非常创意的名称，可现今，我国绝大多数企业对自己的毛巾品种仍贯以冰冷的数字代码。

　　今年在毛巾业还有一个大的特点，就是非棉纤维的运用，如竹纤维正在以很快的速度蔓延到许多企业，更有专以竹纤维为主的毛巾生产厂家，如“山东天源家纺有限公司”，其用竹纤维为专业、主导生产的各种毛巾、浴巾、方巾等可以说把竹纤维的特性优势发挥得淋漓尽致，受到消费者的青睐，这些年发展很快。今年1~7月份，其效益逆势上扬增长50%以上。而他们更是准备以设计为切入点，聘请社会上的“设计中心”和业内资深专家设计师，为其进行品牌建设、产品设计等，决心走自主创新的品牌之路。

　　总之，越来越多的企业，从产品设计入手，努力“让产品成为艺术品”的理念深入到设计师和经营者的脑海中。要艺术化，那么就应以艺术的标准来要求，但有些设计却令人遗憾，如写实花卉结构不对、空间构成不合理，色彩对比太强，明暗关系不合理，线条不美，技法不熟，气韵欠生动等。我们的设计最终还是要达到“专家点头，群众欢迎”才行。

　　虽然有些企业主观上想树立自己的品牌，但由于策划者、设计者水平所限，很少有成功的。绝大多数企业品牌风格不鲜明、无个性、比较平庸、模糊。须知品牌即风格，没有风格的品牌是发挥不出品牌作用的。

　　目前，从大赛反映出一个共同的问题就是时尚感差，时尚是产品通向国内外市场过程中最为关键的环节。因此，对时尚的理解、感悟，对时尚元素的掌控自如是产品在市场上能成功的重要因素。特别应注意的是北方的企业，他们的设计风格总是地域性太强，缺乏时尚感、现代气息和国际化。许多企业专业化不够，仍以大而全、小而全来经营，导致所有的产品都不精，失去了竞争的优势。特别是中小企业要抛弃“小而全”的陈旧理念，追求少而专、小而美，才是可持续发展的路子。

　　笔者认为，我们要虚怀若谷，放下自命不凡的架子，虚心学习。如欧洲的毛巾产品和谐、典雅、舒适大气的特点；日本的精致、干净和对本民族文化 精神的一往情深的贯彻，都应该是我们学习的榜样。另外，毛巾展位的设计大部分很好，但也有过度设计而掩盖了产品的趋向，更有的展位色彩不对，如高阳地区用了纯度很高的红色，其浓艳俗气破坏了产品的高贵品质。中国古代哲学“天人合一”的思想，返璞归真的审美追求，以及“禅”的意味和中国传统文人所尊宠的“散、淡、清、远、”和“平、和、简、静”的高雅情致和审美的高境界，若很好地继承与运用，我们的产品中经常出现的繁琐、喧闹、脏乱等过度设计的毛病就会少得多了。