191亿元，这是今年双11淘宝交出的成绩单。不得不感叹，双11横空出世，已经成为刺激国内经济增长、拉动内需的一大亮点。借用天猫总裁张勇说过的一句话，“双11已经成为零售行业的盛事!”

　　如今，双11购物节已经走过了第四个年头，对比今年和往年的双11，有什么新的现象？今年双11又突出反映了什么问题？双11大促销的前景又将如何？

　　传统品牌成主角

　　疯狂的双11促销将天猫的品牌知名度推向高潮的同时，也成就了三个销售额过亿元的品牌，其中男装品牌JACK&JONES以1.27亿元的全天销售额成为天猫商城首个单日破亿元的店铺，也夺得了当天的销售冠军。

　　不得不承认，强势的线下传统品牌在线上依然占据绝对优势，尤其男装行业，据《服装时报》记者了解，本次双11购物节，男装行业前3名的店铺分别由JACK&JONES、GXG、七匹狼牢牢占据。传统品牌在双11促销日表现十分抢眼。

　　对此，业内人士表示，传统品牌的崛起和淘品牌的没落是淘宝市场发展的必然趋势。由于传统品牌在供应链和品牌知名度上拥有绝对的优势，而在广告货币化之后，这种优势更为明显，传统品牌可以通过推出更多的活动来提高店铺的流量和商品的转化率。淘品牌当初的发展只是打了一个时间差。

　　另外，网络原创品牌NOP的创始人刘爽表示，很多男装淘品牌陷入以“卖布”为生的境地，与平台本身的限制也有关系，淘宝等第三方平台上的店铺很大一部分流量来自于站内搜索，而商品销量则是平台搜索排序最重要的考核标准之一。如此一来，众多淘品牌被迫走上了一条只重销量，不重品牌的不归路。

　　相比之下，女装淘品牌依靠独有的互联网基因，杀出一条血路。从天猫各类销售前三名排序中可见，女装和化妆品是淘品牌唯一能够守住的阵地，其余均被传统品牌商盘踞。据了解，今年女装淘品牌表现良好，裂帛、茵曼、韩都衣舍均杀入榜单前列。

　　“线下女装品牌众多，但知名度却相对不高。而女人也更愿意去尝试新的风格和新的款式，所以女装线上品牌生存的空间更大，也更容易崛起新的品牌。”刘爽说。

　　海e家市场总监徐得红认为今年双11最大的突破和亮点就是传统品牌的表现，“今年双11销售额大幅增长虽是亮点，但更要看到销售额的增量主要集中在了传统品牌上，纯线上淘品牌的增幅明显放慢。应该可以确定，2012年双11，标志着传统企业在电商中已经成为真正的主角。”

　　真实增量有多少？

　　本次双11促销战再度刷新中国电商行业的众多记录。11月12日，根据网易惠惠数据发布的《网购价格不完全报告》双11特刊数据显示，双11当天，电商行业的整体流量上涨98%。

　　但据网易惠惠数据监测，去年天猫“双11”，后一周与前一周相比，全国200余家电商总体流量下滑24%。这也说明“双11”的疯狂促销已在某种程度上削弱了消费者的购买力。虽然今年的具体数据还未公布，但业内人士普遍认为这个规律不会改变。

　　易凯资本创始人王冉表示了他对双11的担忧，“双11对中国电商不是什么好事，在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，由于蚕食效应未必能带来多大的实际增量，还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。”

　　珂兰钻石CEO郭峰用“全网学雷锋”来暗示双11给品牌商带来的利润。不过他同时提出，虽然客户群与消费力都是基本固定的，但双11无疑是流量供给和获得资金流动、积累销售的大好时机。

　　这两天，晒单族纷纷晒出双11的战利品，不难发现很多人是将积累了很久的消费需求，集中在一天爆发。《服装时报》记者虽未参与双11大战，但朋友、同事有的早早在几个月之前就选好要购买的商品，抱着侥幸的心理等待双11是否有优惠再去消费，这种购买行为的比例并不小。

　　不难想象，在狂欢之后，连续工作了几十个小时的电商公司员工需要休息，大肆采购的消费者需求也会缩减，电商也随之迎来一定时间的销售疲软期。

　　“在所谓5折的基础上，核心是为促进非理性消费继续透支，这对于中小品牌有比较明显的危害。” 正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望介绍，“双11促销的时候要砍掉相当多的利润，如果品牌商家不参与，就会被其他品牌挤下去，但被迫参加肯定对全年正常的利润有影响。”

　　还能持续多久？

　　天猫官方数据显示，双11当天支付宝总交易额达191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。同去年相比，增幅超过600%，而同2009年首次双11相比，则翻了接近400倍。如此闪亮的数字让零售业瞠目结舌。

　　而在本次双11促销开始前，质疑声却络绎不绝，国内经济形势的下滑和零售业的低潮、以及消费者态度的转变，导致不少业内人士都不看好本次的双11大促。

　　不过一系列“闪瞎”眼的数据证明今年双11大促获得了成功，但相信不少人心中还存有疑虑——双11究竟未来还能走多远？

　　“在电商发展初期，类似双11这种大促销对商家是益处较多，但如果电商发展比较成熟，在每年销售额只增长20%~30%的情况下，双11假设还是用现在这种发展模式就过时了。”吕伯望说，“消费者日趋理智，而随着电商发展，购物网站越做越全面，买到称心如意的商品不用非集中在大促那几天。”

　　吕伯望认为，未来双11所占全年销售总额比例会逐渐缩小，“当电商达到成熟期，类似双11这种大促销的只会越走越低，不会出现近几年阶梯式增长的情况。”

　　如今，疯狂促销的电商通过双11“绑架”了品牌商，品牌商对电商的依赖越来越强，而商家及产品的品牌影响力却正在被削弱。所以，有专家建议，品牌商应更注重全年的积累和品牌的培养，根据自身情况更理智地看待促销活动。