有规模的品牌可以称为大牌，因为拥有了傲视对手的销售规模，至少在绝大多数方面做得比对手更正确。

　　时装领域，真正的大牌以百年胜负作为评判标准。抵达大牌境界的品牌，必定以其非凡的操盘精准度淘汰了无数的强者，一步步走到了今天，其销售规模及品牌势令中国的年轻品牌难以望其项背。

　　大牌之路就是王者之路，王者之路隐于大道。而大道又由六部分铺成。

　　第一，品牌需要与趋势同步的品类战略。品类是一种代表消费趋势的阶梯，是品牌背后更大的品牌集合。品类战略就是引领或顺应品类趋势之道。近年来，HUGO BOSS、ARMANI等不断引领商务休闲、时尚休闲、大牌潮流之品类趋势，牢牢占据了时装业的领袖地位。

　　而在中国这个风起云涌的新兴市场，借力品类趋势快速规模化是新生品牌追赶大牌的上上之策。安踏、卡帕、七匹狼等都成为自身领域品类战略的赢家。可以说品类趋势就是财富趋势。

　　第二，制定推动定位与文化的大店。要知道大店不仅代表品牌的形象和定位，还是扩张的样板。对于品牌来说，更是产品实力的检验场。大店承租能力的高低，让产品的优劣势无所遁形。未来的竞争结果是，即使是二三线商圈定位的品牌，也必须拥有能让一线种子大店赢利的绝对产品能力。

　　大店的赢利密码，取决于产品风格的跨度、消费人群的宽度、文化与形象的精准度等。

　　近年来，国际品牌“入侵”中国的首要战略是抢占一线商圈的一线位置，接近疯狂地开设大店，如LV、GUCCI、ARMANI、CK、ZARA等。

　　第三，注重明星及明星设计师战略。明星战略在众多领域的价值不言而喻，而时装领域崇尚的是一种更高的组合战略。

　　大牌不仅攫取设计、面料、供应商、渠道等资源，更以战略高度攫取稀缺的明星及明星设计师资源，不断抬升品牌影响力。LV、DIOR、GUCCI等时装大佬深谙此道，平价时装新贵H&M、UNIQLO等亦青出于蓝而胜于蓝。2004年，H＆M和“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德牵手合作，当月其销售额飙升了24%！尝到甜头的H＆M之后每年都与一个以上的明星或明星设计师合作，占据时尚圈的制高点。

　　明星及明星设计师战略，是大牌久经验证的冠军战略。

　　第四，服装图案密码、色彩密码的塑造。

　　图案密码是以精炼图案、符号为形式，高度浓缩品牌特质的识别码。如LV的Monogram帆布图案、GUCCI的双G造型、Burberry的英伦经典格子等。

　　色彩密码是一种定义，也是一种视觉符号。美国营销界总结出“7秒定律”，即接触商品的前7秒决定消费者的购买意愿。而这短短7秒内，色彩的决定因素为67％，这就是色彩营销的“色彩理论”。大牌均是色彩营销专家，故色彩密码经典之作随处可见，如GUCCI的经典金色、HERMES的橙色传奇、 TOMMY HILFIGER代表美式生活的红白蓝三色等。

　　第五，注意品牌性格、消费主张的塑造。

　　品牌性格是用于区隔其他品牌的属性与气质。它赋予品牌灵魂，标榜品牌特性。如LV的张扬与奢华、ZEGNA的低调与内敛。Burberry因其“英伦经典”的品牌性格，而升华为“英伦文化”的代言者形象深入人心等。七匹狼男装由于嫁接、确立了狼的性格，而令其迅速崛起为中国男装旗帜。

　　消费主张则是以产品为核心介质，为满足特定消费群物质、心理、精神需求的主张。例如，LV的“旅行哲学”、阿迪达斯的“Impossible Is Nothing”、耐克的“Just do it”等都是广为大家熟知的消费主张。

　　清晰的品牌性格和消费主张，是品牌切割市场、区隔对手的利器。

　　第六，开展高端跨界合作。如今，跨界营销是当今最热门的营销策略之一。在时装界的应用尤其精彩与顺畅，因为更多的时候跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。而这无疑能不断推高着大牌的格调和号召力。

　　趋势决定方向，模式决定成败。精准的模式是品牌成功的保障。大牌崛起的模式，是中国年轻品牌的后事之师。