美国市场研究机构comScore周三表示，受益于消费者信心回升和商家的促销活动，美国圣诞购物季的在线消费已经有了一个良好开局。

　　comScore报告显示，从今年11月1日至11月18日，美国圣诞购物季的在线消费达到101亿美元，与去年同期相比增长了16%。其中，11月8日的在线消费达8.29亿美元，是今年圣诞购物季在线消费最强劲的一天。

　　comScore董事长吉恩•福尔戈尼(Gian Fulgoni)在一份声明中称：“消费者的信心回升至5年来的最高点，而零售商提前开展促销活动，这两个因素似乎为今年的圣诞购物季的良好开局打下了基础，而消费者也早早掏腰包，频频消费。”

　　目前，在线消费占美国消费支出总额的比例为5%至10%。然而，由于网络零售商具有价格低廉、服务便捷、发货更快和选择更广等特点，其增长速度远远超过实体零售商。

　　comScore预计，今年美国圣诞购物季的在线消费总额将达到434亿美元，同比增长17%。这一增幅高于去年15%的增幅，同时也远高于今年圣诞购物季消费支出总额同比增长4.1%的预期。

　　“黑色星期五”(即每年感恩节之后的第一天)历来是美国最为繁忙的购物日。一些大型零售商一直试图通过提早进行促销，争夺更多的市场份额。亚马逊在11月19日即“黑色星期五”到来前5天，就推出了相关优惠活动。

　　电子商务咨询公司ChannelAdvisor主要帮助商家在亚马逊、eBay和其他电商网站上出售商品。该公司报告称，从11月1日至11月19日，该公司客户在亚马逊的同店销售额与去年同期相比增长了41.5%，而这些客户在eBay上面的同店销售额也同比增长24.5%。

　　ChannelAdvisor CEO斯科特•温格(Scot Wingo)周三在一篇博文中写道：“eBay和亚马逊看上去正在以最强劲的开局步入今年的购物季。”