春节是中国传统的节日，其中有一个特别有意思的活动就是人们都要除旧部新，消灾祈福，而大家都穿新衣服就是春节文化中比较重要的一项内容。随着人民群众收入的增长就是月月穿新衣、周周穿新衣也不是多大的问题了。可喜的是，春节穿新衣的传统习俗不仅流传下来，而且已经发展成为我国纺织服装行业中的一个专门的分支。

　　衣着观念的碰撞

　　过年穿着的服装，在我国纺织服装市场无限繁荣的当下难免让人觉得眼花缭乱。过年穿什么款式、什么颜色甚至是什么品牌的新衣已经成了很多年轻人难以取舍的“烦心”事。

　　最近有一次探望老领导时，随意聊起了关于过年穿新衣服的话题。这位老先生语重心长地告诫说：“新三年，旧三年，缝缝补补又三年，艰苦朴素的革命传统不能丢啊，小同志。”不过，老先生不知道的是春节穿新衣的背后潜在着一个巨大的纺织服装市场。过年穿新衣这个传统的习俗，对于目前我国拉动内需，提高群众收入，促进纺织服装行业的发展都是有实实在在好处的。
元旦刚过没几天，办公室一位男同事就在闲谈中抱怨他爱人“嗜衣如命”的事情。据说，别人在淘宝买衣服是一件一件的买，而他的爱人是一堆一堆的买。衣柜里明明还有两件连商标都没有剪的衣服，又吵着要买过年的新衣服了。给出来的理由是，那两件
　　是元旦节买的不算过年的新衣服。这些虽然都是同事之间的笑谈，但由此可见春节服装市场的巨大。
另外，过年给父母长辈买新衣服也是一门学问。曾经在工作中接触过一位老大爷，经常穿着他两儿子不穿了的衣服。我当时就特纳闷，这怎么可能的呢？这位老大爷经济条件还是很不错的，当时我就问他，他说等你到了我这个年龄就明白了。其实，就是因为这位老大爷保持了艰苦朴素的作风。儿子们好好的衣服，就是因为款式过时就扔掉，在他看来是非常浪费、非常可惜的。
实际上，我们现在给父母买过年的新衣无非是想让他们分享我们小时侯有的过年开心的心情。虽然，他们知道我们买贵一点的衣服嘴上会说一两句的，但我们都明白其实他们心里泛开了微笑。所以说，过年的时候给老人们买点新衣服是应该的，也是必须的。

　　毋庸置疑的是，不管我们现在的衣着观念跟过去有多大的差异，会产生多大的碰撞。以儿童服装、中老年服装以及时尚服装为主导的春节服装市场都会恒久存在。并且，随着我国经济的不断发展这个市场也必然会越来越大。

　　设计理念的缺失

　　只要一提到服装设计理念的话题，那就是最让我国纺织服装行业揪心，也是争议最多的话题。不过，中国服装设计界至今拿不出具有中国个性的原创作品却是客观的事实。春节服装款式应该如何设计，面料应该怎样选择，颜色又该如何搭配，恐怕在目前大多数设计师的脑海里并没有一个长远的规划和明确的轮廓。

　　2012年3月，在广州举办了一场某品牌的服装发布会。虽然叫秋冬服装发布会，但其主题非常明确就是奔着春节过年而去的。整场发布会下来，观众们对于服装的款式、面料并没有留下多少印象。到是大家都对这个品牌春节服装全部使用大红的颜色而记忆犹新。不论是夹克、大衣甚至是马甲，这个品牌服装全部都是以炫亮的中国红为主色调。虽然看上去确实让人眼前一亮，但静下心来之后大家对此种色彩的使用就出现了颇多争议。

　　一部分人认为，红色辟邪，红色吉祥，中国人尚红的思想从来没有变过。不论何时何地，我们都把红色视为喜庆、成功、忠勇和正义的象征。所以，在服装上大胆采用红色调是可圈可点之笔。但是另外还有一部分人则认为，考虑到目前我国消费者的喜好来说，一般不大会穿着这种大红的衣服满街跑。据设计师说，他之所以用红色灵感来自于传统的新年贴红对联，旧式婚礼中新婚的红嫁衣、红盖头、红蜡烛、新科的红榜等等。

　　诚然，对于一个品牌服装的设计是否优秀最终还得看市场销量。不过我们中国人对于红色的崇拜其实是来自于原始社会对于太阳、火焰等红色的自然现象演化而来的。不可否认的是，在服装行业里对于尚红这种传统的风俗习惯的吸收更需要的是放眼世界。所谓“只有民族的才是世界的”这句话虽然不错，但却有一定的片面性。因为，任何一个国家传统的文化都具有优秀的和落后的两面性。在全球经济化一体化的大背景下，我们的设计师还是应该多考虑民族与世界、传统与创新等多方面的问题。

　　比如说，按照我们传统的风俗习惯过年的时候一个家庭里面的女主人是必须要穿红衣。为什么要穿红衣服呢？那是因为初一那天得祭祖，穿红衣表示对老祖先的尊敬。但是，放眼现在大年初一穿一身大红衣服的恐怕除了新娘子就没有其他人了吧？也很难想象，过年的时候男男女女都穿一身“大红袍”四处游逛的情景。真有这样的情况出现，也会让人认为是行为艺术冒充“冬天里的一把火”。

　　所以说，在春节服装颜色的选择上既要考虑传统习惯，同时也要考虑到现在的具体情况以及消费者的思想观念。海纳百川才能成其大，这是需要我们新一代的服装设计师们注意的问题。

　　另外，在春节服装的款式设计上我们仍然还存在着很大的问题。最近为了给小朋友买过年的衣服，在本地各大小卖场逛了很久。不论是百货公司还是专卖店，导购人员一听说是购买春节的服装。基本上都会推荐颜色鲜艳的或者是羽绒服或者是棉服套装。小孩子们过年的衣服虽然花色繁多，但是款式却十分单一。绝大多数都是带有中国传统味道的盘结纽扣，并且衣服周边还必然有一圈白色的毛边。充满了一股很强烈的唐装的味道。就是因为对于儿童春节服装的款式不太满意，最后还不得不专程到成都购买。

　　这些儿童春节服装的款式似乎多年来都基本上没有多少变化。专卖店里号称是今年新款的衣服，实际上我去年就在街上看其他小朋友穿过。为什么会出现这样的情况呢？经过多方面了解，还是业内人士的一番话道破了天机。

　　目前我国纺织服装行业中不论是生产企业还是代理商、销售商最害怕的问题就是服装库存超高。有业内人士曾笑言，即使现在中国所有的服装企业都停产，光是仓库里的压库货起码能供国内的服装销售商卖上3年。虽是笑言，但我国服装行业库存积压问题的严重程度由此可见一斑。春节服装由于其穿着的特殊性、时间性就更有可能带来严重的库存问题。

　　以小孩子的春节服装为例，那种颇具唐朝遗风甚至还配有清朝瓜皮帽的衣服，小朋友们除了过年几天穿之外，几乎就不可能在平时穿去上学读书。也就是说，这种小孩的春节服装除了春节前一段时间能够卖得动之外。平常时候根本无人问津，只能放到仓库里面等下一年春节再销售。小孩春节服装的利润虽然相对来说要大一点，但是在于可能导致产品积压、资金被占用来说，绝大多数经销商特别是中小城市的经销商都不愿意冒这个险。换而言之，即便是经销商肯冒这个风险，但是到代理商处进来的货也极有可能是他去年的库存服装。

　　所以，巨大的库存风险是导致我国春节服装款式更新慢的一个重要原因。我国春节服装的历史悠久，但是目前确实存在设计理念混乱、产品款式单一，销售渠道不畅等一系列的问题。在面对春节服装这样一个市场巨大、利润丰厚的“肥肉”时，我们广大的纺织服装企业应该如何吃才能吃得饱、吃得好，还需要大家进一步研究和探索。
 
　　产品质量的忧思

　　虽然每一年的春节期间都是各级监管部门对纺织服装产品市场抓得最紧，查得最严的时候，但是那些制假贩假的人就好比墙上的苍蝇无孔不入。经验告诉我们，兜售假冒伪劣纺织服装产品的现象在市区稍好一点。不过，在广大农村的广阔天地里却比较严重。

　　众所周知，“有钱没钱，回家过年”在中国是一个恒古不变的观念。春节到了，在外辛苦忙碌了一年的农民工兄弟们只要条件允许都会不远万里回家过年。因此，全国各地特别是劳务输出量大的西部省份乡村上面的集市就开始热闹起来。各种兜售年货的小商小贩也开始忙碌了起来。平常时农村年轻人很少，购买力有限。春节期间正是他们大赚一把的绝好时机。要说年货，香肠腊肉农村家家户户都自己有，大家最主要购买的还是服装、鞋帽等生活用品。

　　滕文刀是一名长期在乡镇上销售服装以及床上用品的经营者。与众不同的是，他没有固定的门面和摊位属于一名典型的流动商贩。他的工作就是根据当场的日子，每天轮番到不同的乡镇摆个地摊经行销售。由于从事这个业务的时间已经很长了，所以周边几个乡镇的老百姓都认识他，也比较信任他。

　　2013年元旦前夕，他就前往市内的服装批发市场进货。在批发市场里，各种五颜六色的春节服装十分抢眼。在一个摊位前滕文刀询问了一下价格之后，感觉有点贵便打算离开。但这时候摊主叫住了他，告诉他自己有一批价格非常便宜的春节服装。滕文刀拿过衣服之后摸了摸感觉面料比较薄，手感也不是很舒服。不过当他听到摊主报出的价格立即就心动了。用他自己的话说就是以前一件衣服我赚10元钱，这批衣服每件我能赚30元。随即，滕文刀就毫不犹豫地购进了一批这种廉价的春节服装。

　　元旦期间，滕文刀就开始在各乡镇上销售这批服装。由于他那张老百姓熟悉的面孔以及在群众中还算不错的口碑，这批服装很快就卖了一大半。正在他为自己多赚了不少钱而暗自高兴的时候，一位老大娘找上了他。老大娘直截了当地把前几天从他那里购买的一件花棉衣扔到了他头上，并且还骂骂咧咧地说他卖的歪货。原来，这件棉衣经过洗涤之后不但会掉颜色，另外经过老大娘的揉搓之后居然面料还破了口子。不过，说来也怪这个破裂的口子非常整齐就好像是刀子划过似的。于是，滕文刀就认为是老大娘在洗涤过程中自己造成的面料破裂。因此，他拒绝退货。

　　随后，两个人你一言我一语地吵闹了起来并且引起了群众的围观。当地民警接到报告之后为了防止事态扩大就把两人请到派出所进行调解。就在这个时候，又有几名购买了同样棉衣的群众也闻讯找到了派出所。他们的衣服同样出现了破裂、掉色的问题。在事实面前，滕文刀只能承认错误给大家进行了退钱。这个事情虽然暂时得到了解决，但是滕文刀的名声却败坏了，以后就再也不敢去以前熟悉的乡镇销售服装了。

　　实际上，我们广大的农村消费者一是善良淳朴的，二是维权意识非常淡薄的。在他们看来买到有质量问题的衣服只要商家退了钱就满意了，却根本不知道买到假货可以要求其更多赔偿的法律规定。农村的纺织服装市场，由于其客观的规模巨大，比较分散、监管力量明显不足等原因造成了其相对比较混乱的现状。要解决这个问题，平心而论不是哪一家监管部门能单独完成的。同样也是不可能在短时间内能够完成的。我们只有在不断摸索中总结经验，吸取教训，逐步完善我们的监管渠道，改变我们工作方式才能最终彻底整顿好农村的纺织服装市场。

　　春节是一个喜气洋洋的节日，春节服装更是为了营造出祥和美满的节日气氛锦上添花的产品。因此，我们广大的纺织服装企业更应该严把春节服装产品的质量关。每一位消费者都不愿意在过年的时候因为服装的质量问题而窝火怄气。春节服装同时又是一个巨大的服装消费市场。在目前外需乏力的情况下，我们就更应该做好、做大、做强这一个市场。当然前提就是首先要保证春节服装的产品质量，才能进一步扩大外延这个春节服装的市场。

　　那么我们天天强调的服装质量到底是什么呢？教科书上说，质量就是一组固有特性满足要求的程度。行业标准说，质量就是符合要求。而广大消费者一致认为，所谓服装质量无非就是物美价廉，无非就是买得高兴、用得开心的纺织服装产品。