蒙赛尔“启·梦2013新品发布会”日前在陕西榆林上演，独具特色的“韩潮”春夏系列、秋冬美腿系列、商务暖腿系列、“关注80后、90后腿健康护腿系列”等产品淋漓尽致地演绎了蒙赛尔“三二一颠覆千年穿衣习惯”的产品研发理念。

　　陕西省工信厅消费品处副处长张冀，陕西省纺织工业协会副会长、陕西省服装行业协会常务副会长刘曼丽和榆林市有关方面负责人及来自全国各地的代理商和经销商260余人参加了会议。

　　榆林市蒙赛尔服饰有限公司2005年成立，2006年就用500万元在中央电视台打广告，极大地提高蒙赛尔品牌的知名度，在全国的销售网点一下突破1200家，当年实现销售收入6000万元。面对当时的高速发展，公司在南方买地购置1000多台缝纫设备，专门做出口产品。但由于国家出口退税降低等多种原因，他们的1000多万元投入都打了水漂。2008年，公司的创始人石惠中从扬州回到榆林重新起步，当年就做到了1500多万元的营业额，销售网点也发展到400个左右。

　　2010年，蒙赛尔服饰有限公司董事长石惠中通过对企业进行重新整合，使注册资金达到1500万元。公司通过对市场进行分析，认为现在的青年是祖国的未来，服装企业一定要为80后、90后着想，做80后、90后喜欢的服装。通过分析企业的优势所在，他们决定在羊毛防寒裤上下功夫。公司明确定位：走名牌发展战略，用１０年时间，打造中国羊毛防寒裤第一品牌。石惠中告诉记者，通过2010年至2014年实施５年人才战略、产品战略和营销战略，将把陕西作为蒙赛尔的生产集地，把长三角作为公司的产品研发中心和营销中心。蒙赛尔服饰力争在下一个５年计划中，使公司营业额达到10亿元，实现“中国羊毛防寒裤第一品牌”的愿景。

　　面对竞争激烈的羊毛防寒服市场，如何实现以上目标，蒙赛尔公司首先把产品细化。在防寒裤上下功夫，不断做精做强。其次是重视研发，不断融会国内外时尚元素。他们在常熟和深圳建立研发中心，通过市场调研，分别开发30岁至45岁、50岁至65岁年轻人和老年人的服装。再是靠产品发展。特别是在款式、技术、质量上下功夫，让消费者穿上有舒适感。公司投资5000万元建立起蒙赛尔服装工业园，已使公司的年产量达到300万件。

　　公司与海内外高品质原材料供应商达成战略合作，为产品的不断升级换代奠定良好的物质基础。公司特别重视品牌建设，近两年争创陕西省著名商标和陕西省名牌产品称号，在第二个５年计划期间要拿到“中国驰名商标”称号。

　　陕西榆林蒙赛尔服饰有限公司作为颇有实力的羊毛防寒服生产企业，不断探寻当代人群衣着心理、引领大众消费习惯。

　　为深刻洞察客户消费心理，2013新品研发之初，蒙赛尔就派出６路调研队伍，历时两个月对东北、华北、华东、西南一带市场进行了广泛调研。根据市场需求，公司推出了“三二一颠覆千年穿衣习惯”的2013年度产品设计理念，就是改变原有的穿衣习惯，让人们在秋冬季节彻底抛弃秋冬时节“秋裤+棉裤+外裤”里三层、外三层的复杂搭配；同时，在工作及商务洽谈等正式场合，顾客只需要“蒙赛尔保暖裤+外裤”即可搞定；就是到了秋冬季节，只需蒙赛尔一件产品就可满足内穿保暖和外穿美观的双重需求，让时尚潮人秋冬季节“一件搞定”的梦想成为现实。

　　“一件搞定”说起来容易做起来难，蒙赛尔着重从外观设计和内在品质两方面下足功夫，使棉衣外穿、棉裤外穿成为时尚选择。在人们印象中，传统保暖服“厚、重、笨”，不适合外穿。为改变这一状况，蒙赛尔投入巨资在长三角、珠三角建立研发基地，不断融会国内外时尚元素，紧跟国际流行色，符合大众审美需求。

　　同时，它与海内外高品质原材料供应商达成战略合作，大量使用日韩进口面料；从制作工艺来讲，蒙赛尔产品遵照人体工程学原理，立体剪裁、造型流畅、细节完美。创新后的蒙赛尔防寒服，实现了“轻、薄、软、暖、美体塑身”的蜕变，完全可以满足人们外穿的需求。

　　“一件搞定”对于产品的内在品质提出了更高的要求，对此，蒙赛尔不惜血本、不遗余力。传统羊毛防寒服里料都执行C类标准，不适合贴身内穿。但蒙赛尔严格按B类标准选用精梳棉里料，符合国际技术规范，可直接接触皮肤，使防寒服贴身内穿成为可能。

　　在填充物使用方面，蒙赛尔大量使用有着“人体蛋白纤维”、“羊毛中的软黄金”之称的进口澳毛，使服装发挥“保暖、吸湿、排汗、透气”的人体空调功效，体现了健康、环保、自然的特点。在缝制工艺方面，蒙赛尔全部产品采用了荣获国家专利的“包缝技术”，避免填充物与皮肤直接接触，使产品更加贴身、更加舒适。

　　记者在蒙赛尔新品发布会上看到，蒙赛尔以“打造中国防寒裤第一品牌”为企业发展目标，逐步完善了产品体系。

　　他们以中国传统２４节气来细分产品，使每个节气点都有适销对路的产品；针对不同年龄的客户，他们也有不同的产品匹配，如适用于少年儿童的“护腿系列”，适用于时尚青年的“美腿系列”，适用于中老年人的“暖腿系列”等，不断给顾客提供充满惊喜的选择，为广大合作伙伴提供了新的利润增长点。