巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根……主要时尚发源地，毫无例外地在欧洲，近水楼台的欧洲品牌，自然而然地处在了时尚流行的最前沿。其实，若想穿出欧洲范儿，最好能像欧洲人一样去生活……不需顶级名品来堆砌，只要有一些平价、时髦的欧洲品牌，就能显出先锋的时尚范儿。如何挑选出适合自己的欧洲品牌呢？近日，娃哈哈商业股份有限公司副总经理宋青青、采购经理陈涵楠，作为娃欧商场经营的“欧洲精品”采购团队代表分享了欧洲精品的故事。

　　宋青青和外国名牌打交道已有20多年。早在1992年，香港迪生集团总裁潘迪生，带着都彭、希尔顿等诸多外国名牌进入大陆市场时，而宋青青就当起了这些“洋品牌”的公关，成为了最早一批的“时尚界人士”。而近几年，人们在穿着打扮上越来越讲究。对于外国名牌，宋青青说：“懂行的人已经越来越多了”。但去年，在娃欧商场筹备期间，宋青青以娃哈哈商业股份有限公司副总经理的身份，在欧洲待了8个月发现人们对欧洲名牌的了解，并没有想象中那么多。“欧洲有很多历史悠久、品质很好且价格适中的品牌，产品相比奢侈品也毫不逊色。不过，由于文化、渠道等问题，都没有进入中国市场。娃哈哈要在百货领域接受挑战，必须要做和别人不一样的商业。而娃欧商场最大的特色，就是聚集了近百个有故事、有内涵的欧洲品牌。”

　　此前，“首富”宗庆后在《时尚芭莎》上穿的Gregory男装，是教皇本笃十六世（现任意大利天主教教皇）的私人服装订制商。而西班牙品牌GROC的创办者——MIRO，曾与奢侈品牌阿玛尼同获西班牙国王授予CRISTOBAL BALENCIAGA 奖项，也是巴塞罗那奥运会的服装总设计师。他的全世界首家分店，就开在杭州的娃欧商场。

　　类似Gregory、GROC这样低调奢华的欧洲品牌，在娃欧还有很多。比如，西班牙精品女装Camen Melero，意大利顶级男装品牌卡斯唐家（Castangia dal 1850），意大利时尚女装Anna Rachele……这些品牌，对于中国消费者而言还很陌生，但却是米兰、巴黎等时尚之都的秀场常客。

　　“其实，即便在欧洲，拥有百年历史或顶级设计师的品牌也不多。所以，在百货零售业，这些欧洲精品就是稀缺资源。”宋青青说，“而娃欧商场与这些品牌进行了深度的合作。除了品牌直营店、集成店，直接从国外厂家进货，实现平价；娃哈哈还将与不少品牌成立合资公司，按国人的习惯和需求设计款式，让大众都能买到合身的国外精品。”

　　2010年从澳大利亚回国，陈涵楠就做起了“奢侈品买手”———DOLCE&GABBANA的采购，平时专门搜罗消费数据和时尚信息，然后以每年四次的频率，按数据分析和时尚流行购买当年新款。

　　去年，陈涵楠以娃哈哈商业股份有限公司时尚买手身份回到本行，操办着商场近百个欧洲品牌的商品采购，包括商场的奢侈品集成店商品。作为职业买手，陈涵楠对服装的要求一向很高：“在D&G做买手时，每年都会有几万元的置衣经费。但是，每年工资依然大部分要花在服装上。鞋子、皮包、裤子，我主要买奢侈品牌，其他，则会混搭一些快消品牌或设计师品牌。”可是，自从去年，在欧洲考察了四五次后，一些意大利、西班牙名牌就俘虏了她的心。

　　西班牙成衣品牌IL LANFICIO与奢侈品男装Cerruti 1881，是同一创始人———堪称“现代男装创始人”的Nino Cerruti。所以，在欧洲，这个IL品牌名声在外。虽然，仅在工厂内有一家商店，但每逢双休日都会有法国消费者来商店血拼。

　　还有意大利的FABI，创办于1965年。其产品系列拥有精品皮具、时尚配饰、高级鞋履、香氛、化妆品及服装。它的风格是传统与时尚相结合，同时又独具意式优雅。

　　“其实，淘欧洲奢侈品，逛逛巴黎的香榭丽舍大街、巴塞罗那的兰布拉大街……就够了，但是，不少独特的设计师品牌藏在一些小巷里面，值得拥有。不过，娃欧所引进的欧洲名牌，也大多能在那些精品街找到。”陈涵楠不无自豪地说。