胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览近日共同发布的《中国奢华旅游白皮书》（以下简称白皮书）显示，根据全球最大退税机构GlobalBlue全球旅游者消费发布数据，2012年，中国游客海外消费额蝉联全球第一，占全球游客海外消费比例的24%，比2011年上升4%。

　　“基本不在国内购物了”

　　白皮书显示，中国高端消费者去年出国频率平均为2.8次，虽然比2011年略有减少，但中国游客海外消费额增速仍保持50%以上，增长率达到57%，全球游客消费额增速则稳定在30%左右。

　　中国出境旅游研究所所长王立基说：“在全球其他城市，奢侈品售价比在中国便宜20％到30％。如果你打算花1万美元用于购物，而机票只需要1000美元，那么对于中国游客来说，飞去国外买东西更划算。”

　　微软[微博]首席信息官徐晶经常出国给孩子购买生活用品，她告诉《中国贸易报》记者，自己现在几乎不在国内购物了，每次出国都提前做好计划，一次性购买近期所需的生活用品。很多海外商家会把她提前在网上订购的商品直接送到所在的酒店。

　　“在中国大陆，儿童用品价格特别贵，购买稍微好一点的品牌产品就要花掉数百元。而在美国，我会从折价店购买，售价为5到10美元的产品的质量就很好了。”徐晶告诉记者，除了价格便宜，安全性也是她选择海外购物的主要原因，尤其是孩子常食用的奶粉、辅食，更是不敢马虎，基本都买国外产品。

　　据统计，赴海外旅游的中国游客家庭年收入在5万至8万美元之间，这部分中产阶级人群对奢侈品有一定需求，对一般商品的要求也比较高，而这类商品在中国不仅售价高于海外，品种也相对较少。

　　据介绍，中国游客倾心于购买名牌服装、鞋子和手包等，首选是珠宝和手表，其次是时装和饰品，还有一部分中国游客顺带考察房地产市场。

　　位于第五大道上的阿玛尼旗舰店一位导购表示，中国游客消费额最近几年增长很快，估计要占店里销售总额的1/3。另有统计显示，中国游客购物主要选择专卖店或品牌零售店，百货商店也是重要购物地点。

　　美国是海外购物首选地

　　白皮书显示，中国消费者对到欧洲旅游的兴趣显著上升。在最受青睐的国际旅游目的地排名前十名中，欧洲国家占一半，分别为法国、瑞士、英国、意大利和德国，其中，游客对英国的旅游兴趣显著上升，排名从2011年的第十三位上升到第五位，而澳大利亚、马尔代夫和日本的排名略有下降。

　　据调查，一半以上的受访者表示到美国旅游的主要目的是购物，纽约、洛杉矶和拉斯维加斯是中国人最喜欢的购物城市。洛杉矶旅游局局长恩斯特说：“中国游客不喜欢躺在海滩上晒太阳，他们喜欢的是买东西。”

　　统计显示，2012年中国游客仅在加利福尼亚州就实现人均消费2932美元，比排名第二的巴西游客高500多美元，比日本游客高出近1000美元，而全球游客平均在美国的消费额只有1883美元。

　　从事高端旅游多年的张玫告诉记者，美国旅游业发达，吸引了包括进行商务旅游、会奖旅游和大量个人游的中国游客。甚至很多老年人都对美国的几个著名大城市，如纽约、华盛顿、三藩市心怀向往。而美国和中国一样，地大物博，可供游览的区域众多，往往很难一次逛够，很多中国观光客会多次到美国，既为购物，也为旅游。

　　新兴国家经济快速发展无疑带给美国旅游业更多利润，因为发展中国家的游客都希望到发达国家，特别是到美国这样的超级大国参观旅游。

　　有资料显示，从本世纪初始，国际游客在美国消费市场所占比例有所下降，而中国游客所占比例则逆市上升。

　　业内人士分析，中国游客强大的购买力对不景气的美国经济有拉动作用。

　　美国旅游协会调查显示，近年来，美国大多数中产阶级手头拮据，休闲旅游成为一种奢侈。但赴美旅游的中国游客与美国中产阶级家庭相比毫不逊色。中国游客的消费能力也非常强。

　　输出中国消费文化

　　中国人在海外消费，在拉动海外消费市场的同时，也在悄无声息地输出中国的消费文化。

　　美国旅游协会主席罗杰·道称，中国游客是“会走路的钱包”，每个人都是拉着装满美国货的行李箱回国。更有美国媒体总结称，中国游客住差宾馆吃廉价饭，就是为了省钱买奢侈品，而这些议论都引发了人们对中国人海外消费形象的思考。

　　中国艺术研究院休闲研究中心主任马惠娣指出，中国人出国消费、旅游，最起码应该懂得“入乡随俗”，比如，到一国旅游之前，应多了解旅游目的地基本的风俗习惯、风土人情、文化传统、社会公德等情况。像欧洲人比较喜欢安静、儒雅，我们举止安静、儒雅既是对别国人的尊重，也是一种自尊自爱的表现。

　　“尊重他人的日常秩序，保持礼貌与诚信是必备的旅游道德。毕竟，我们每个人都是代表自己的国家去往他国的。”马惠娣对记者表示，“我国有的游客在国外旅游时出现了大声喧哗、没有节制地享用免费饮料与食物、攀爬到景点拍照等现象。他们购物甚欢，虽然拉动了国外消费市场，却给人留下了‘暴发户’的形象”