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“大叔”的时装

发表时间:2013年07月26日

  “2014春夏季”的巴黎男装周落下了帷幕,这标志着整个2014年春夏季男士时装秀画上了句号,接下来的事与时尚已无多大关联,关乎的是消费者的年龄——并非设计师和其主导品牌的年龄长短,而是目标消费群体的年龄。他们针对的消费群体并非诸位通常认为的年轻人。相反,如今男装多样化的趋势越发明显,男士对自己的良好形象也越发上心——甚至年长男性也不例外。

  四家时装公司特别为成年男士设计了象模象样的时装(成年男士就是那些消费能力绰绰有余的男性)。

  伯鲁提(Berluti)进军时装界只有屈屈四个时装季,但它很快确立了颓废型时装风格——用亮色布料所做、功能各异的单件装:夹克衫(让人感觉更像衬衣)、无型风雨衣(可以揉作一团装起来)、丝质夹克衫(外覆陶瓷涂层,既能防水、又有薄皮草的感觉)。由亚历桑德罗•萨托利(Alessandro Satori)设计的伯鲁提系列服装,让人念念不忘,但印象最深的是其母公司路威铭轩(LVMH)的营销策略——努力吸引那些不差钱、但对时尚趋之如骛的年长男士。

  身穿金•琼斯(Kim Jones)设计的路易威登(Louis Vuitton,路威铭轩旗下另一知名品牌)潮装亮相T型台的模特都是清一色的年轻小伙。但在路易威登门店,看到成年模特身穿运动格子夹克与套头上衣(zip-up blouson)也并不足为奇。琼斯通过推出印花衬衣、拉链款补丁式运动夹克衫以及扎染夹克,满足了自己展现青春活力的愿望。

  如果说琼斯设计的服装系列都属于旅行风格,那么爱马仕(Hermès)瞄准的目标则是那些功成名就的成年男性,其推出的服装是本届巴黎时装周上最吸引眼球的款式,包括由水洗条纹亚麻布做的一字领长袖上衣:既简约又让人欲罢不能。

  与此同时,海德•阿克曼(Haider Ackermann)把他的标志性女装风格嫁接到男装中,推出了自己首个男装系列:呈现匀称双肩与匀整腰部的夹克衫与甲克衫,均用最奢华的宝石色布料做成,所定位的目标客户是事业有成的中年男性(穿这类服装最显档次)。

  这是个有趣的转变,时装业把目标客户定位于上了年岁的消费者,这些人容易上当受骗,希望自己青春犹在,而时装业的传统是偏好年轻人。如今感觉男装终于“回归正道”,服务自己的正常群体(米兰时装周上杰尼亚(Zegna)的效果超赞,一目了然),让上了年岁者也有了自己心仪的潮装,而不是那些让他们自感是失败者的行头。

  推出多个年龄段男装让各大时装品牌(往往倾向年轻人)大获成功。艾迪•斯理曼(Hedi Slimane)为圣•罗兰(Saint Laurent)设计的服装依然范儿十足:身材瘦削的年轻男模上身穿各款窄版、短版与礼服版夹克,下身穿着紧身裤,皮带系得老高。尽管如此,从改版军大衣、到斯理曼设计的苗条板型、还是几款洗得发白的蓝色牛仔装,总体依然非常赏心悦目。与在伯鲁提一样,斯理曼很快在圣•罗兰打造了一片新天地,推出的服装品类齐全、让人心悦诚服。

  拉夫•西蒙斯(Raf Simons)采取的则是聪明的心理策略,既回味了自己青少年时代的纷纷扰扰,又目睹了当今时代男性面临的诸多复杂境况。在大印花T恤衫上,各种肖像与字句并排印制,再配以敞篷车、跳水健将、以及天真的广告语点缀,年轻人永远的乐观心态显露无遗。抑或它至少比纪芃希(用既天真又很酷的镜像式印花技术制作的T恤衫)传递更多的青春话语,没错,纪芃希(Givenchy)的服装让年轻人痴迷抓狂,但感觉针对的消费对象是社会的最底层。其营销策略并非创新,更像是资产运作。

  勿庸置疑,几十年来,不管是哪个年龄段,巴黎一直是激进式时装风格的大本营,而且这种流行趋势也从未改变过。瑞克•欧文斯(Rick Owens)推出的黑色短裤与汗衫穿在模特身上很酷,穿在欧洲歌唱大赛爱沙尼亚选拔赛(Estonian Eurovision)的落败者Winny Puhh乐队身上同样如此,在T型台上演出时,乐队的两位鼓手被绳子绑定在垂直转动的台板上,一位灰色长发与胡须的男士声嘶边竭地喊叫,另外三位楚巴卡脸型的高声喧闹者的脚被绞挂在屋顶上,观众如痴如狂,这千真万确。

  Comme des Garçons推出的Homme Plus在裁剪与分层上大胆创新,它的夹克偶尔给人以质朴感,但通常呈现丝片状,以及在衣服下摆处增加装饰布料以及加层带扣而显得变化多端。今年12月,Comme des Garçons计划在纽约开设自己的多佛街市场(Dover Street Market)时尚旗舰分店,它目前正在招募新锐设计师。本届时装周上,很多人心目中的偶像、Comme des Garçons创办人川久保玲(Rei Kawakubo)在巴黎看望了来自伦敦的年轻设计师、并欣赏其设计作品,让当事人激动不已。其中她拜见了克雷格•格林(Craig Green),对方的扎染服装展在本届时装周上大放异彩。

  并非所有展览可圈可点。但这个春夏服装季,弥漫着一股乐观情绪,设计师也意识到男装的未来发展趋势:不讲究整洁,而是更直观、更具针对性。当然,很多男士仍会公然表示自己是昔日风格的拥趸。但过去三周里,各大品牌的不懈努力定会发挥影响力。与成长变老一样,男性消费者总有一日会幡然醒悟,发现自己也一下子成了全新潮装的拥趸。

稿件来源:英国《金融时报》

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