编者按：近年来“双11”已成为电商心中的“大日子”，眼里的“大蛋糕”，陆续开拓线上渠道的一家家家纺企业，印证着电商在家纺业的引力，而罗莱、富安娜、博洋等业内大牌创下的一个个网销业绩，也用数字证明着“双11”的魅力。

　　诚然，对于众多家纺品牌来说，“双11”不仅是一个“战斗的日子”，更是一个“收获的日子”。2013“双11”的曙光即将绽放，抢收号角已然吹响，本报记者带您提前一睹各家“秘籍”。

　　罗莱LOVO 启动电商预售

　　去年“双11”家纺类目排名第一的罗莱家纺，此次活动主推线上品牌LOVO。罗莱公司相关负责人称，今年“双11”公司会主推线上品牌LOVO，并重点在天猫上推售。而主品牌罗莱由于实施了线上线下同价策略，因此若部分款式参加了电商促销活动，那么实体店里该款商品也应会有相应折扣。

　　该名负责人表示，日前，罗莱家纺“双11”电商预售已经启动，LOVO品牌的一款名为“丹尼”的全棉磨毛四件套已在天猫磨毛类床品预售中排在首位。根据活动规则，支付定金的预购人数越多售价越低。目前，罗莱家纺官方旗舰店显示，已有13451人预订该床品，价格已降为499元。

　　黛富妮 “晒睡姿”聚人气

　　在家纺业内，黛富妮可以算是运用手机、网络等新兴渠道的高手，此前多次的微博、微信活动都让其积攒了不少人气。近日，黛富妮旗舰店又通过“晒睡姿”等活动“卖萌”，借此加强与买家互动，为“双11”预热。据悉，黛富妮将今年“双11”的预期目标定在突破1000万元。

　　富安娜 上演“浮香魅影”

　　在富安娜此次参与“双11”预售的产品中，2013秋冬新品纯棉四件套“浮香魅影”绝对是主打，据统计，目前已有26000余人预订了该款床品。而该床品的价位也从原来的1980元，优惠至369元的惊爆价。

　　店面负责人表示，这种先销售，后按需生产的预售模式，目前来看成效还是不错的。相比于同样是满足消费者低价需求的团购，预售是通过优化供应链来降低生产成本，这优于要牺牲部分企业现有毛利的团购方式，而且供应链越完整的企业更乐于，也更有优势通过交定金预售的方式来争取更多的消费者，并将其绑定。

　　多喜爱 “1111”床单引关注

　　以时尚平价著称的多喜爱今年似乎准备再大战一番，早在8月11日起，公司的运营团队就开始了每周6天、每天12个小时的强度工作，并在备货、发货团队以及分析客户需求上进行了充分准备。

　　10月14日，一条总面积达1111平方米的巨幅床单在上海智力产业园区内亮相，一时间博得了颇高的眼球效益。据介绍，为了筹备今年“双11”购物狂欢节，多喜爱专门制作了这条床单，并向“世界最大床单”的称号发起挑战，最终经世界记录协会认证成功赢得殊荣。

　　即将开幕的“双11”，多喜爱将让利幅度设置在千万元以上，同时还将派发价值2000万元的优惠券，并联合实体门店打造“线上线下双11”，共同开展O2O服务。

　　博洋 多重优惠备战“双11”

　　日前，博洋电子商务公司总经理吴荣华表示，作为家纺电商的佼佼者，博洋在今年“双11”的活动中，不管是产品甄选，还是活动策划都做了精心准备，以让消费者“玩得更开心，抢得更尽兴”。在优惠力度上，博洋的活动价格以5折封顶，且推出了免1、返1、送1、抢1的系列活动，力争让消费者在活动中购买到全网性价比最高的产品。

　　梦洁 全线出击多平台

　　相对其他诸多品牌来说，梦洁家纺今年“双11”的目标订得较低。公司证券事务代表吴文文表示，目前，公司“双11”电商营销方案已基本确定，梦洁将采取多品牌多渠道全线出击的方式，参与多个电商平台的打折活动，预计今年有望超过去年4000万元的销售业绩。