从2013年12月30日起，由国家茧丝绸协调办公室策划的中国丝绸公益形象片《锦绣中华》在北京天安门广场大屏幕滚动播放。同时，中国驻欧洲各国使领馆及高端公共场所将同期播放《锦绣中华》外宣版公益宣传片。

　　《锦绣中华》公益形象片时长3分钟，画面恢弘大气，内容典雅唯美，在重温中华民族源远流长丝绸历史文化的同时，向世人勾勒出了“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”建设的美好远景。

　　为宣传丝绸文化，提升中国丝绸产品附加值，2011年国家茧丝绸办启动了“中国丝绸整体宣传项目”。美国时间2012年12月20日~2013年2月15日，中国丝绸30秒公益广告《锦绣中华》在有“世界十字街头”之称的美国纽约时报广场中国屏上全天候滚动播放1200次，期间跨越东西方四大节日，约计1200万人次收看了该片。同时，《锦绣中华》3分30秒完整版公益宣传片也在美国，中国香港、澳门等有代表性的卫星电视台播出，对提升中国丝绸整体形象起到了积极推动作用。