在美国的社会文化圈中有着这样一种戏孽划分：“The Kennedy Era”（肯尼迪时代）与“StarWars Era”（星战时代）。后者代表了里根政府在1983年提出星战计划之后而引伸出的理想主义、全球化及个体价值观的改变。也有人将星战时代及之后出生的人称之为“Why”一代，因为他们总是在问或脑中在想：为什么要这样？为什么会那样？为什么……如果我们来套用并对应这种美式划分法，则会发现，中国现时代通常讲的85后及90后人群正与他们所论述的内容相吻合。在这样一个群体之中，不难对他们进行归类集中：

　　特点一：个体理想主义的精神富足需求。“Why”一代工作观：工作是为了个人实现而服务，不会为了岗位委屈自我；兴趣驱动工作态度，而非毅力、责任驱动；工作与事业是两个截然不同的领域，为了后者则可以快速舍弃前者；需要量化的工作方法，加减乘除自我可知，没心情去考量职业感；金钱和自有空间是衡量工作的重要砝码，而前者更是为后者服务的。

　　特点二：视野开阔的多维度思想世界。“Why”一代思维观：原动力来自自由，而非权威，努力成功也是为了自由；“妥协”就是在你有要求的同时，我也有要求，没有“非红即白”；从书籍上找答案的是“老人家”，问“维基百科”的才是自己人；“置疑”是天生的本能，而“答案”只有自己给的才正确；习惯对比式的思维方法，从工作到家庭，乃至社交方式及时尚认知。

　　特点三：由孤独感而萌发的精神与行为集合。“Why”一代价值观：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，关注当下，在乎个人享受；只会与精神上认同的人士达成真实交流，其它都是敷衍；“心比天高，命比纸薄”，思想上极具理想主义却惆怅于无法完成自我实现；“自私”不再是道德名词，只是对价值观不认同的事或人的自我行为属性；以未来为期望值，渴望自身的极致体验，更多的分享在于心情而不是行为。

　　通过以上3条的行为特点，可以看出 “Why”一代更多的是将旧有传统中所谓的“唯物主义”向“唯心主义”推进了一步。这种演变即来源于这个时代所带给他们的行为感受，同时大量的文化衍生品也加强了这种心理暗示效果。

　　因此，如果分析“Why”一代的需求与消费类型，不仅要从他们的思维深处进行探寻，同时也应通过他们的世界观及价值观进行延展，即服务感、设计感、体验感、新奇感、即时享受、置疑感。

　　当“Why”一代逐步走进社会，成为这个商业环境中的主导者并拥有相当的社会地位之时，他们将会有足够的勇气与旧有传统进行斗争。他们形成了“垂直化”的人群组织，不再以旧有的家庭属性或地域属性来出现，更多的体现在他们的“扁平化”的社会交际网络之中。在表现出的群体性特点之中，更多的包含个体需求与同类化的思维模式。而与此对应的则是，“Why”一代将会打破人们所熟悉并沿袭至今的商业组成环境及商品营销类型，时代无可阻挡！