中国第一纺织网12月15日消息：为推进我国纺织服装行业品牌发展战略的实施，由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”于12月15日在浙江省海宁市召开，第一纺织网（微信公众号：webtex-sh ）全程跟踪报导。

中国服装协会常务副会长陈大鹏（中国第一纺织网　martin　摄）

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏在会上发布了《2014年中国服装行业品牌年度发展报告》，以下为陈大鹏常务副会长的报告全文：

　　陈大鹏：尊敬的领导、来宾以及业界的同仁，大家上午好，刚才张莉会长已经对纺织行业品牌发展的整个情况做了非常全面的介绍，这里包括服装品牌的发展情况。这次服装协会参与行业品牌年度的研究分析，我们有一个报告，在今天会议的资料里都有。在这里，我非常简要地对于服装品牌近来的发展做一个交流，我只有10分钟的时间。我想大家也都知道，近年来，随着中国经济的转型，特别是市场的变化，整个消费市场需求在改变，市场的结构的改变，市场的消费方式在改变，我们的行业进入了一个全面调整、转型的新发展时期。对于品牌的发展而言，我个人认为，这一两年来，非常突出的一个体现是两个词：理性、务实。

　　新世纪以来，特别是2000年以后，中国服装品牌在整个纺织产业链的发展，以及市场需求两个背景支撑下，中国服装品牌得到了快速的发展。我们成长起来了一大批非常优秀的品牌，得到了消费者的认可。但这几年来，随着中国经济的转型，经济增速的放缓，市场消费的变化，特别是同质化过剩的竞争，对我们带来了市场经营非常大的困难。在这样的情况下，我们的品牌和企业家都在思考和反思，过去跑马圈地式的数量增长的发展方式，尤其是快速规模扩张的发展对我们带来的困境。每年，几十家店甚至上百家店开店，这种快速发展，在这样的过程中，使我们的企业和品牌忽略了做一个行业或者做一个品牌重要的本质东西。我一直认为，市场的放缓对品牌的发展是一个很好的事情，要慢下去去浮躁，可以更为理性务实地思考品牌的发展之路。

　　我认为理性务实是服装行业和品牌在过去发展的基础上走向成熟的一个重要的转折和标志。看这两年品牌的发展一个突出的特点是理性和务实。这几年里，我一直和企业交流我有一些体会，主要是三个方面：

　　第一，企业家和品牌更加专注，原来和企业家谈，他们觉得无所无能，一个品牌没有做好，就要做几个品牌。现在的企业家更加专注于如何做好一个品牌。客观来讲，中国的制造业真正做品牌是一二十年的时间，国际一个著名的品牌需要几代人的努力，上个月我们在法国的一个峰会上我们进行了交流，比如爱马仕全球顶尖的奢侈品品牌，他们的总裁和我们企业家交流的过程中谈的就是产品，家族传承的对高品质产品的追求，像对待艺术品一样做产品的态度。专注是我们做好品牌、做长事业的要素，如何在这个品牌里做深做细做长久是最重要的。

　　第二，大家对产品和供应链的认识更为重视。产品是品牌的核心，供应链保证我们的产品研发和对于市场快速反应的支撑。前几天在创新年会上也谈到了这个问题，我们的品牌在过去的发展中，我们过多注重终端的网络，我们对于百货商场的重视远远超过了对上游面料企业、加工制造企业的重视，真正让我们的品牌得到消费者认可，主要是如何和面料和制造企业如何集成和创新，提供高性价比的产品是最关键的，而不是和商场搞好关系，拿到好位置。最近，我们在看U衣库的发展，这里最重要的是他们和上游的纤维、面料以及优秀的服装制造企业结成了产品开发和快速反映的研发系统和供应链系统。我们的品牌在过去这几年里，没有充分利用好纺织上游产业发展的优势。上游最优秀的面料供应商和最优秀服装加工制造商是为国际品牌服务，和中国品牌结合方面不够。这两年来，我们对这个问题的认识需要再深入下去。10月份，我们在杭州开童装的沙龙会议，20多个童装企业家一天的交流中谈了很多问题，提及率最高的词是供应链管理，这是品牌下一步发展的重要支撑。

　　第三，科技的进步。互联网技术、信息技术的快速发展带来生产组织方式、管理方式和营销方式的改变。新技术正在改变我们的产业形态和商业模式。我们的企业、品牌这两年来对于跟上时代发展的步伐和科技进步的步伐的意识非常强。互联网，大数据的应用，如何研究消费者，以及网络信息平台如何整合资源，以及智能化生产制造和电子商务等已经成为我们思考创新的着力点。今天有一个环节是商业模式创新，这里很多方面都是机遇技术的创新和科技的进步。

　　我主要是说这几个感受，总体来说，行业已经走到了调整转折的时候，这几年市场情况不好，整个市场的品牌出现了很明显的分化情况，这种分化是在快速变化的时代和市场面前，我们一批迎接挑战、积极调整、理性、务实、创新的企业，回归本业，专注于品牌的企业走在了前面，而且他们会引领整个行业品牌发展的方向，这也是中国服装品牌发展的主流。我就和大家交流这么多，谢谢各位！