中国第一纺织网12月15日消息：为推进我国纺织服装行业品牌发展战略的实施，由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”于12月15日在浙江省海宁市召开，第一纺织网（微信公众号：webtex-sh ）全程跟踪报导。

中国纺织工业联合会副会长，品牌工作办公室主任张莉（中国第一纺织网　martin　摄）

　　中国纺织工业联合会副会长，品牌工作办公室主任张莉在会上发布了《2014年中国纺织行业品牌年度发展报告》，以下为张莉副会长的演讲全文：以下为张莉副会长的演讲全文：

　　张莉：尊敬的各位领导、各位企业家的代表，新闻媒体的朋友们，大家上午好，为了全面把握纺织行业品牌发展的总体脉络，从2012年起，我们每年编制发布纺织行业的品牌年度报告，用一年的时间分析观察总结行业的自主品牌的发展是困难，但我们重点跟踪每年纺织行业的发展轨迹，观察新趋势，新技术对品牌建设的促进作用，研究国内外经济形势对品牌发展的影响是很有意义的。下面我代表中国纺织工业联合会发布2014年纺织行业品牌发展的报告，并汇报我们的工作。

　　首先是发布报告，第二是谈谈工作。

　　一、纺织行业品牌发展的现状和特点。2014年，中国经济趋势转为中高素的新常态，纺织行业以提高质量和效益为中心，稳增长、调结构、促改革，取得了改革不断深化，经济运行质量稳中趋好的局面。品牌建设作为转型升级的集中体现取得了新成效，呈现出新特点。四个成效一个问题。

　　首先国家顶力支持品牌建设，习总书记的三个论断统一了全社会对品牌建设的共识，政府协会协同推进品牌建设的工作机制逐步完善，多年困扰企业的品牌保护等问题逐步改进，市场对自主品牌的认可度大副提升。

　　二、行业品牌的创新服务再现亮点。

　　首届中法时尚峰会促进了协会的交流和合作，北京设计会促进了新锐设计师与市场的对接。新家纺、新生活、新跨界的探索与倡导成为运营互联网引领市场消费，推动家纺品牌建设的新亮点。

　　以消费安全和品牌信用为主题的企业社会责任体系建设在全球供应链产生了深远的影响。发放各种功能性吊牌500万枚，各类纺织展会国际影响日益扩大，已经成为国内外知名的品牌商、渠道商、各类纺织专业市场 发挥功能，可以说，行业别具特色的品牌创新服务成为推动纺织行业品牌创建的有力支撑。

　　三、品牌企业健康快速成长，这里从不同的方面反映了品牌创建的现状。

　　1、商标注册非常踊跃。当年，2013年，一年申请的服装注册商标达到了21万个。

　　2、体系建设提上了议程，行业标准是今年3月1日正式实施。今年申请参加试点的企业就达到了114家，比前两年的64家增加了50家。

　　3、品牌的价值有所体现，联合会与国标院联合发布的品牌价值500强中有40家纺织品牌的企业超过了5亿元，波司登、洁丽雅这两个排头兵企业在这里会和大家进行交流。一批影响力较大，附加值较高的企业已经涌现出来。

　　4、品牌的基础工作夯实。建立ERP系统内部实验室获得ISO认证企业大副提高，。

　　5、品牌市场表现良好，2013年中央商业联合会依据市场的销售额和销售量表彰了87个消费品的品牌，纺织品牌占整个表彰数额的56%。

　　四、当前品牌发展呈现了新特点、新趋势。主要有6个方面。

　　1、坚持创新，转变方式，走特色发展之路。品牌企业更加注重技术创新、产品创新、管理创新、营销创新。从追求规模扩张转向精、专、特的道路。

　　2、适应市场、精准定位，注重提高性价比，随着消费观念的理性回归，市场呈现出细分化的趋势。企业更加注重品牌的精准定位，向多品牌差异化方向转型发展。提高性价比已经成为当前众多品牌在市场中取胜的战略选择。

　　 3、注重文化、挖掘内涵，着力提升软实力。从传统文化中寻找符合自身特点的文化元素，促进品牌内涵的扩展和品牌价值的提升，成为更多优秀品牌企业的追求。特别是APCE中式服装的呈现，进一步成为国内解读文化的趋势。

　　4、直面挑战，用于变革，积极拥抱互联网，面对互联网迅猛发展的冲击，有着敏锐洞察力的企业积极拥抱互联网。在这里，青岛红领已经成为了整个工业领域大数据应用的典范。

　　5、时尚引领、产业集聚，合理打造区域品牌。随着城市转型和城镇化步伐的加快，加快区域品牌，与企业品牌的互动发展提高城市竞争力。在这里，上海和深圳取得了很大的成绩。

　　6、整合资源、全球布局，大力推进国际化，上下游品牌互动合作更加紧密，跨界协同创新成为品牌发展的新趋势。产业转移促进了品牌的流动和整合，国际化步伐进一步加快。这次跟踪企业调查，有25%的企业在国外有销售网点，平均布局10到50个国家，一些好的企业在50个国家有销售网点的布局。

　　五、关于问题。中国纺织行业品牌建设走了30年的历程，取得了长足的进步，呈现出不少的新亮点，但总体看，品牌发展不平衡，世界级的品牌太少。从这次调查看，这里还存在一些突出的问题。

　　1、品牌意识尚待加强，特别是上游企业，普遍认为品牌建设是中端行业的事，品牌企业的品牌创建往往局限在少数部门，品牌各部门之间缺少配合和协调。

　　2、品牌要素存在差距，中国纺织工业联合会，他们提出了四位一体的品牌建设要素是推进品牌建设力的好途径，这里存在一些问题，一是品牌质量问题还是存在，特别是童装方面。二是原创性的品牌不足，仍在实行跟进战略。三是品牌供应链脱节。在创新年会上，大鹏会长说，为什么这么好的面料不能在服装企业落地？我想这里存在了很多问题，但这个问题确实是困扰我们协同创新的症结所在，存在了很多漏洞。还有是缺乏对互联网形势和自身定位的准确判断和战略规划，盲目跟风。企业社会责任仍停留在做公益。建立中国纺织行业的企业社会管理体系仅占13.2%，还是远远不够的，企业社会责任在各个行业中我们应该是率先迈出步伐，但在300多个企业里只有40多个企业建立里社会管理责任体系。

　　3、品牌专业人才不足，缺少高端的品牌营销人员和高端品牌设计人员，曾经我和一个外国专家沟通，我说企业什么时候可以建立一个专业的队伍。他说在国外三四年都不长，但在中国半年大家都很急。

　　4、缺少品牌创建的办法，纺织企业特别是出口转型企业，对品牌创建路径不清晰，缺乏全面系统性，也缺少品牌发展战略和长远的规划。

　　5、品牌国际化差距甚远，国际化品牌运营存在相当大的系统性差距，包括设计创意、时尚引领、价值传递等诸多方面。此外是环境问题，劳动力成本上涨等问题依然困扰品牌的成长。

　　以上问题充分说明要实现品牌的长远发展要在观念、品牌等方面有新突破，我们希望依托全面的深化改革来解决这些问题。

　　另外纺织行业面临的新形势，离不开中国经济发展的认识新常态、引领新常态，对大力推进纺织品牌建设有新的意义。

　　第一，中国经济新常态带来品牌发展的新机遇，特别是最近的经济工作会对新常态做了九个方面的主要特征的概述，这带来很多利好的消息。中国经济的发展基础将更加稳步，增长将更具平稳，经济结构将进一步优化，有利激发企业的内生活力，可以预见在新常态下，差异化竞争优势明显的企业将进一步得到发展，而产品结构不合理，同质化严重的企业将面临严重的生存微机。

　　第二，对外开放新格局拓展品牌发展新空间。随着互联互通的推进，中国全方位开放新格局正在形成，新格局必将为海外发展带来更广阔的空间，另外为我们的品牌深度融入国际产业链的格局以及提高地位带来机遇。提升品牌竞争力带来了便利。

　　第三，扩大内需的战略，注入品牌发展的新动力，新常态下，中国经济将更多地依赖国内经济的拉动，在这次新常态中，特别提到了消费模式和市场竞争态势，模仿型的消费阶段将结束，个性化、多样化建成的消费主体是最主要的，差异化就是做品牌，这里有无限广阔的空间，为我们的品牌注入了新的动力。目前的消费力不足50%，远远低于世界的70%，城镇化步伐加快和消费环境的改善，内需市场的潜力将日益得到释放。

　　第四，信息网络新技术搭建了发展平台，国家高度重视互联网经济，并着力推进信息化消费，所以服装和家纺的品牌利用互联网拓展市场，这个空间非常大。阿里巴巴已经在向海外扩张，我们的品牌可以通过网络信息技术走向国际化的高效通道。未来颠覆世界的有12项技术，绝大部分和纺织有关，所以抓住浪潮的机遇，赢得消费者的认同，中国的纺织品牌有巨大的发展空间。

　　第五，市场竞争的新态势带来品牌发展的新压力，从国际看，竞争很激烈。从国内看，一个是我们的市场不够景气，这种市场竞争在加剧。从另一方面看，国际品牌向中国进军的步伐在加快。从这个情况看，如何在质量型差异化竞争的新态势中增强我们的核心竞争力，对品牌企业形成了新挑战。

　　第六，转型升级新思路，对品牌发展提出新要求，刚刚闭幕的中央工作会从9大特征对经济新常态进行了解读，展示了未来五年中国经济的走向，纺织行业的品牌建设是转型升级的重大战略，新形势下，增强品牌竞争力为核心，加快转型升级既是大势所趋的战略任务，也是纺织企业当务之急的重要工作。

　　最后介绍中纺联的工作。为了更好地发挥行业协会，熟悉行业贴近企业优势和桥梁纽带作用，中国纺织工业联合会在2011年成立了纺织品牌的战略委员会，对外争取政府部门的支持，对内协调各专业协会，协同推进品牌。在完成政府委托工作，加强与地方合作，反映企业诉求方面努力开展了一些工作。

　　第一，抓规划，明确品牌建设的方向。2015年是十三五规划的收官之年。从进度看，从四个纬度提出了品牌强国的四大指标，包括产品品牌、区域品牌和国际品牌。另外提出了十三五期间品牌发展的方向和工作思路，同时细化了五大工程，优化发展环境、组织品牌培育、提升总体形象等五大工程。当前主要的问题是基础数据不全，难以量化十三五的发展目标。下一步我们将广泛地征求意见，希望大家提供数据，另外积极参与，使十二五规划更切实际。

　　第二，抓标准，规范品牌建设的要求，品牌培育和品牌评价平派建设的两个重要的标准，以促进品牌培育和品牌工作的有机结合和衔接互动是提升品牌的方法？？？？品牌更新快，时尚性强，以及个性化需求旺盛等特点组织编制了纺织行业的培育体系，这次会上又发布了实施指南。并以区域品牌的试点为依托，将培训的工作踏入了宣灌的范围这样不仅加大了宣灌的力度，也使品牌培育工作有了抓手。第二是评价标准，2013年的下半年，中纺联依据国家标准以及和国际基本接轨的要素制订了纺织行业的服装标准，在评价方面做了相应的对接。这里有80家企业参与了评价，有50家企业的品牌价值超过了2个亿，最高是波司登，是196个亿，这次评价结果和中央电视台在12月12日发布的36个制造业的品牌是高度契合的。

　　第三是抓试点，从企业品牌来讲，有24个企业参与试点工作，今年有114家企业参与。这次会上，有12家企业有效运行，从区域品牌试点工作来看，从2013年以来，以深圳、温州、海宁、厦门四个地区建立了战略合作协议，依托这几个地区开展了标准的宣灌、人才的培育试点和价值的评价等工作。这既推动了区域品牌供工作有效推进又使我们的工作有了落地，通过这几个试点地区开展了五期的试点培训，这完成了工信部要求我们的培训任务。我们的工作得到的经信委的大力支持，在办培训班的时候，杭州、厦门以及海宁的各位领导都亲临培训班给我们提要求，所以对我们的工作是一个很大的支持。

　　第四是抓平台，一个是重点跟踪培育的平台，这是十二五规划里提出的要培育100个国内市场认可度较高的工作任务。两年来，工信部在技术改造项目中给予了支持，中纺联在信息服务、政府取信、宣传报告和体系指导方面开展了服务，但总体看还不够，在此，希望地方经信委和行业协会对重点跟踪的企业给予关注。二搭建了年度品牌报告的发布平台，从2012年起，我们开始发布纺织行业的品牌年度报告，主要是为了把握品牌发展的动态，加强对行业的指导。2012年，发布了服装和家纺，2013年是羊绒等。？？今年，我们还加了三个专题，是国际化、原创品牌和模式创新三个话题，这次报告提供了更参考价值的报告，也一定会非常的精彩。第三是品牌宣传的品牌，一个是品牌办办了一个中国服装联合网，我们联合传统媒体、网上媒体，宣传好示范地区、试点企业。另外，中央电视台发来一个信息，我们一直希望让世人展示中国服装的风采，展示中国服装行业纺织服装行业在当今创新满足生活更美好生活，在实施小康社会的大的历史进程中，服装行业所起到的作用，大家一直希望有一个系列片，向世人展现。中央电视台也通过了这个项目，我们希望把我们好的品牌故事和创业史向全世界人进行一个展示。

　　中纺联开展的品牌工作始终得到工信部、各地经信委和行业协会的大力支持，借此机会向大家表示衷心的感谢！实践证明，政府和协会携手，中央和地方联动，形成合力是有效推动企业工作的保证。向前看，任重道远，品牌建设的道路很漫长，只要大家形成共识，形成合力，扎实推进，一定可以实现中国产品向中国品牌的伟大跨界，实现纺织强国梦，谢谢大家！