上个月，LVMH 发布 2014 全年财报，财报中显示，公司核心利润 5 年来首度出现下滑，而中国市场表现不佳是其中主要原因。　　　
 
　　LV 在中国市场的销售额下降，一个重要原因是反腐的加强和香港“占中”运动的影响，但是抛开这些客观原因，我们从 LV 自身品牌表现来看，人们似乎也越来越不太待见 LV 了。
 
　　近期 Business Insider 发布文章，称由于 LV 在中产阶级中开始泛滥，人们开始对 LV 失去了兴趣。这里的“人们”当然指的是中产阶级和高端买家们。
 
　　其实人不都是那样么，拥有的人多了，东西就不那么受待见了。
 
　　汇丰银行总经理 Ewan Rambourg 的 The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun 书中曾经提到，2003 年，LV 开始在中国中产阶级中流行开来。“日本人买奢侈品大多是为了使用，而中国人买奢侈品大多是作为一种标示”，Ewan Rambourg 认为。
 
　　他说的没错，在过去的几年里面，LV 似乎一直以来都是身份，金钱和地位的象征。
 
　　不过，随着中产阶级的发展和曾经的“土豪”们品味的变化，人们对 LV 的态度正在悄悄发生着变化。“ LV 太常见了，”一位奢侈品购买者表示：“似乎人人都有 LV，在北京，几乎每一个餐厅里面都有那个大 Logo 的身影。比起它来，我更愿意买 Chanel 或是 Bottega Veneta——它们更少见一些。”
 
　　“几乎每个餐厅”听起来似乎有些夸张，但实际上相对于上文提到的这位拥有亿元身价的女士来讲，或许正是她出入的餐厅的真实写照。不管怎样，起码可以代表一部分购买者的心态。
 
　　同时，正因为 LV 的声名在外，它也成为了仿制商最爱的品牌，在全国各个城市的地下商品城里面，几乎有包卖的地方，你就可以看到大量 LV 的经典 Logo。
 
　　但是，我们必须承认的一点是，他们不买 LV 不是因为他们不再需要彰显身份，他们仍然需要，只是不同以往的是，他们现在更喜欢用一种低调的方式彰显——这样的人本来就存在，不过现在越来越多了。LV 如果再不调整策略，即使反腐冷却，“占中”结束，中国这一大片市场似乎看起来都有些危险。