揭秘国际一线大牌如何走下神坛

　　奢侈品中国降价会否成风？坐不住的不只香奈儿！

　　香奈儿甘愿降价将冒风险？

　　作为国际一线品牌，香奈儿一直秉持的价格策略就是升价，记者查阅香奈儿以往的记录发现，在2013年其涨价两次，2014年依然涨价一次，今年陡然下调中国市场价格是为何？

　　有分析认为，Chanel此轮在欧洲与中国市场分别采取不同调价策略的原因，欧元持续贬值是一方面，另一方面则是因为中国内地市场销售持续下降，而中国消费者大部分都在境外消费。

　　“欧洲市场的香奈儿经典款是长期缺货的。这令当地的消费者意见很大。”有资深商业人士告诉记者，反而在香港和内地，经典款却可以轻松买到，因为价格比欧洲高出一大截。

　　还有一点值得注意的是，近年来中国的反腐行动也令国际一线品牌遭遇打击。“一些奢侈品店的销售下滑超过五成以上，如果不进行价格调整，恐怕关店潮很快出现。”多位奢侈品营销人士如此表示。

　　“但是奢侈品的价格下调往往对其自身的定位有一定的打击。”在中国市场，随着经济的发展越来越多人愿意购买奢侈品的心态就是别人买不起。一旦门槛降低，诱惑力就会减弱，一些该品牌的拥趸甚至会转而选择其他更高门槛的品牌。

　　降价的不只香奈儿

　　那么，香奈儿的此番调价会否带动其他奢侈品价格闻风而动？答案几乎是肯定的。

　　调查发现，多家奢侈品的价格在欧美和中国市场的巨大差距依然存在。如LV的一款经典包在广州太古汇售价29000元，在香港售价折合人民币19000多元，在法国巴黎售价12000多元。

　　目前“坐不住”选择降价的奢侈品品牌并非只有Chanel一家，据透露，其实Dior不久前已经下调了部分经典款的价格，包括MissDior等系列在内，降幅达10—20%。

　　但即使如此，在广州太古汇的今年DIOR新款帆布包包售价17500元，在香港的售价14800元，内地售价依然高过香港。

　　趋势

　　奢侈品全球价格一体化

　　“随着全球经济一体化发展，奢侈品全球价格一体化也必然出现。Chanel一直以来是奢侈品行业的风向标品牌，它的举动也在释放一个信号：国人不出国门也可以买到价位合理的奢侈品。”财富品质研究院院长周婷之前对媒体如此表示。