据《汉堡晚报》报道，运动品牌阿迪达斯希望至2020年保持每年15%的利润增长。2014年由于俄罗斯市场和高尔夫系列的失败，公司营业额几乎没有增长。2020策略是把重点放在洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、上海和东京这些国际大都市，增加在广告和员工上的投入，并通过每季快速推出新品与最大竞争对手耐克抗衡。