牛婵　纺织服装周刊
　　近几年，享有“世界羊绒看中国，中国羊绒看清河”美誉的河北省清河县羊绒产业，在电子商务、品牌建设、设计研发等方面发展成效显著，迎来清河羊绒产业发展的新热潮。这背后离不开政府的大力扶持和企业的辛勤付出，伴随着第二十二届中国清河国际羊绒及绒毛制品交易会的到来，清河羊绒将再次向行业展示辉煌成绩。

　　近期，清河羊绒产业终于成功打开突尼斯市场，这为清河羊绒开拓非洲市场拉开了序幕，也为2015年清河羊绒出口注入新的动力。这也是近几年受经济环境影响，欧美等国作为羊绒产品传统消费市场表现较为低迷，而清河羊绒产业却保持高速发展的结果。

　　企业转型升级步伐加快

　　清河县清河羊绒制品市场作为全国唯一的羊绒制品专业市场，聚集企业和商户1000余家，销售的产品包括羊绒衫、裤、被、围巾、披肩等，年销售额超过30亿元。目前全县年分梳各类无毛绒20000余吨，年纺各类纱线7000吨，生产各类羊绒制品1400万件，年产值达到170亿元，形成了梳绒、纺纱、织衫一条龙生产体系，涵盖了兆君、皮皮狗、衣尚、华家那等一批全国知名品牌。

　　这些成绩是清河羊绒企业转型升级结出的硕果。据悉，近几年，清河羊绒企业在技术和设备上更新升级步伐明显加快，很多深加工企业加大了先进设备的投入。如沃尔森羊绒纺织有限公司引进意大利先进技术，对梳毛机、粗纺细纱机进行翻新提速改造，使设备运行速度得到大幅度提升，产量翻倍，而且故障率大大降低。粗纺细纱机的改造也让机器自动化程度更高，用工减少一半，企业一年节约开支近千万元。据悉，沃尔森公司的设备改造技术已在清河的纺纱企业中逐步推广。

　　河北昭友绒毛纺织公司就是其中一家，企业不仅使用沃尔森的新机器设备提高企业生产率，还与武汉大学等校企进行产学研合作，努力在工艺处理等方面取得更大突破。“企业长远发展还是要靠转型升级，提高产品附加值才是王道。”该公司业务经理韩文进如是说。

　　羊绒产业的创新发展还体现在对原料的控制上。河北安隆红太羊绒制品有限公司就是清河一家拥有自己养殖基地的企业。历经二十多年的发展，公司已经形成了集绒山羊养殖、分梳、染色、纺纱、针织于一体，产业链条衔接紧密、完整，并且有自己一套科学质量管理体系的现代化企业。销售经理武彩艳说道：“红太正是从源头上保证产品的高品质，才能迅速打开市场，业内知名度得到不断提高。”

　　“清河跟国内很多专业市场有很大不同，清河羊绒自主创新能力强。企业在政府机会+培训+对接的引导下，用技术设备革新、品质设计提升保证企业发展速度，这也是清河羊绒无论在行业发展的任何阶段都能蓬勃向前的重要原因。”清河县人大常委会副主任、羊绒制品市场管委会主任孙连岭说道。

　　电商成产业升级新引擎

　　作为中国电子商务领域的一种实践，清河县“专业市场+电子商务”的发展模式已经被有关专家誉为“清河模式”，将其与（浙江）遂昌模式、（江苏）沙集模式并列，认定为中国电子商务产业集群发展的三种模式。“近年来，清河县电子商务在日趋成熟的过程中，呈现出如火如荼、活力四射的强劲发展态势。”清河县羊绒制品市场管委会副主任郑春雨说道。

　　在电子商务的推动下，清河羊绒可谓如虎添翼。根据淘宝数据统计，清河县羊绒制品的网络销售量已经占据长江以北地区毛衫类电子商务销量的20%以上，成为全国最大的羊绒制品网络营销基地，全县网络店铺数量已达23000多家，从业人数超过了5万人，年销售额超30亿元，占全县羊绒制品销售总额的30%。2014年，清河还入选了“中国电子商务百佳县”，排名位居全国第25名。2015年，清河被确定为“河北省电子商务进农村示范县”，更成为阿里巴巴集团“千县万村工程”的河北第一站。

　　不仅如此，电子商务在清河羊绒领域的蓬勃发展，也让清河涌现出了酷美娇、雪昆奴、嘻嘻羊、尚奴娇等一批在全国范围内具有广泛知名度的“网络品牌”，并催生出北方、雀之灵、牵恋等一批网货供应企业。

　　同时，随着电子商务规模的扩张，清河羊绒制品企业的网络销售渠道也得到了进一步拓展。在羊绒制品市场管委会的扶持帮助下，除在天猫、淘宝开店外，当地企业逐步在京东、当当、唯品会等电子商务平台落户，努力实现多条腿走路。

　　去年年底，淘宝网加大对淘宝村等产业集群的扶持力度，淘宝天天特价推出一系列针对“淘宝村”卖家的专场活动，而作为拥有8个淘宝村和1个淘宝镇的清河，自然得到了淘宝官方的关注。在羊绒制品市场管委会与淘宝网天天特价负责人的沟通下，今年年初在天天特价频道特别举行了一次以“清河羊绒”为主题的促销活动，清河县内100家商户参与这次“羊年穿羊绒”的专场促销活动，三天时间销售额接近1000万元。由此可见如今的电子商务，对清河羊绒的影响力。

　　除此之外，为满足更多企业发展需求，加快电子商务企业聚集、培育电商品牌快速成长，清河还在羊绒制品市场北侧规划建设了总建筑面积24万平方米的电子商务产业园，该产业集商务办公、仓储、物流于一体，项目建成后将成为国内最大的羊绒制品网络销售平台，对加快清河羊绒电商企业进档升级，打造专业化、现代化、规模化电子商务示范基地具有重要意义，目前项目一期工程已经完成，招商工作全面展开。

　　羊绒产业作为高端产品不同于其他行业，它对品质的提升、品牌的建设要求更为严格。而随着生活水平提高、高端消费群体年龄层降低，消费者对羊绒产品设计要求也越来越高。清河县作为羊绒制品集群地，也十分重视羊绒品质和设计的提升，用品质说话，打造优质品牌。

　　据悉，目前，清河羊绒在品牌建设上已经呈现出规模化、集群化态势，羊绒制品商标数量已经达到600多个，数量占全国羊绒服饰类目的26%，成为全国注册羊绒类目商标最多的县级区域。其中河北省著名商标10个，行业知名商标15个，红太、华家那、衣尚、贝龙、雪昆奴等一大批自有品牌不断壮大，加上清河企业在外地创建的兆君、皮皮狗、科蒙博卡、千路等品牌。

　　当前，越来越多的清河羊绒企业认识到通过设计能够使企业获得更具竞争力的优势，于是把目光逐步投向羊绒产品的设计上，但仅凭企业闷头研发还不够。为解决清河羊绒产业技术创新匮乏、研发能力不足的问题，2014年，羊绒制品市场管委会与流行色协会进一步合作，共同建成了国内唯一的“中国羊绒时尚馆”。时尚馆的功能，除了发布中国羊绒色彩流行趋势外，还搭建起了企业与设计师沟通交流的平台。研发设计水平的提升不但加速了清河羊绒产业向时尚化、国际化的转型，同时也为清河的电子商务增添了色彩与活力。

　　“虽然清河县羊绒产业在品质和设计方面取得一定的进步，但仍有很大的上升空间，未来我们要持续在这两个方面发力，提高羊绒科技含量，提升产业时尚度，让清河羊绒发展实现更大的飞跃。”孙连岭说道。

　　展会打造清河区域品牌

　　清河羊绒产业从业人员有十万人，群体庞大，如何打造区域品牌也是该县的工作重点。据悉，羊绒制品市场管委会不仅定期组织培训活动、质量检测，还带领企业参加展会，在北京、内蒙古赤峰都留下了清河羊绒企业的足迹。今年的CHIC展上，清河羊绒企业也抱团参加，这既是清河羊绒首次亮相CHIC展，也是近年来清河羊绒企业规模最大的一次抱团参展。

　　作为清河的名片和全国羊绒业界的盛事，一年一度的清河国际羊绒及绒毛制品交易会更是清河羊绒展示实力的最佳舞台。据了解，第二十二届中国清河国际羊绒及绒毛制品交易会将于5月25日~26日召开，主题为“高品质，云时代”。

　　“这次交易会的主题也是经过反复推敲才确定的。”孙连岭说道：“‘高品质’是表达作为贵族产品的羊绒，本身是要依靠品质来打动消费者。‘云时代’则是在电子商务蓬勃发展的背景下，清河羊绒产业对电子商务的重视。”

　　据悉，本届交易会顺应“云时代”羊绒企业的发展需求，不仅加大对电子商务经营企业、电子商务运营企业、羊绒制品网货供应商的邀请力度，还将在交易会期间举行阿里巴巴集团清河县级运营中心启动仪式。另外，从提升商户从业技能出发，本届交易会邀请到了阿里巴巴集团的专家学者，在交易会期间举办“电子商务发展论坛”，就如何促进农村电子商务发展和跨境电子商务贸易进行专题探讨。预计届时将有2000余家中外客商参展参会。

　　不仅如此，本届交易会还将发布2015/2016秋冬羊绒流行趋势。交易会期间，中国流行色协会将继续举办2015/16秋冬羊绒制品流行趋势静态发布展，并举办主题为“色彩设计与流行趋势” 的羊绒主题沙龙，将充分展示清河羊绒产业在引领中国羊绒潮流趋势、掌控市场话语权方面取得的实质性内涵。