很多做品牌的朋友私信我，以往砸硬广的效果越来越不管用，大笔营销费都打水漂了，怎么办?

　　今天，消费者接受信息的渠道正从大众媒体裂变成“碎片化、多屏化”的社会化媒介；此外，新时代消费群日渐成为消费主力，她们更有想法和个性， 这对茵曼品牌传播提出了全新的挑战。因此，茵曼试图找到一个高关注的“原点”，比如明星的号召力，通过与粉丝一起参与品牌传播和沟通，让粉丝和茵曼一起成长。

　　几大收获：

　　1）品牌美誉度提升，通过明星在节目舞台上面的演艺，再通过电商平台销售，令消费者得到了货真价实的体验；

　　2）更多人喜欢茵曼品牌，过亿观众收看节目所取得的品牌曝光价值远远超过我预想；

　　3）对品牌团队系统及整合能力进行全面操练；

　　除了收获以外，还有一些地方做得不足的，这也为我们参加第二季“女神新装”积累更多的经验，可以让我们做得更好来回馈大家的期待和喜爱。

　　去年，我代表茵曼参加了《女神的新衣》第一季，和明星玩了一次大胆的“娱乐营销”尝试；今年升级为《女神新装》，茵曼决定继续参加，这一季能玩出什么花样，是个谜，拭目以待吧。8月8号第一期在东方卫视首播，8月9日在珠江频道播出。

　　相比第一季，

　　女神新装第二季会有更多看点：

　　1、60场时尚大片炫酷来袭

　　本季除了裸眼3D技术外，60场秀将与电影魔幻场景结合，观众在欣赏明星展示时尚设计的同时，彻底融入到场景中，效果堪比国际水准。茵曼也将考虑把“茵曼家”生活空间融入到大片场景中。

　　2、国内外当红时尚明星加盟

　　本季女神包括韩星尹恩惠、郭碧婷、颖儿、张雨绮以及周韦彤，每位女神都各怀锦囊。其中，尹恩惠更是当前社交媒体炙手可热的女星，甚至有不少粉丝得知茵曼参加后，直接到我的微博下留言为偶像晋级拉票。

　　3、竞拍环节更加刺激

　　稍微剧透一些，在上一季的《女神的新衣》中，我曾多次爱才心切，高价竞拍到好几位明星设计师作品。新一季将会从首饰、美妆到鞋子的搭配，全面考验女神的时尚度和设计才华，相信一定会有更好的观赏性。

　　现场竞拍也会更加劲爆，买手人数增加、买手竞拍淘汰更残酷，几乎要把脑、手、眼、脚...劲全用上。第一期我会竞拍到那个明星女神呢？（容老方先卖个关子）

　　4、节目女神款，所见即所得

　　本季继续玩的“边看边买”模式，与电视节目同售舞台上的女神款，观众可以将其变为己有，还有更便捷的互动方式，比如微信。大大提升了观众的互动参与感，互动营销会给你带来一场全新的终极体验。

　　新一季《女神新装》节目承载的“明星娱乐营销”价值到底有多大，目前尚未知。但是，从上一季茵曼的表现来看，无论是在品牌影响力、销量还是商业模式的创新都有非常大的突破：

　　《女神的新衣》第一季中，女神们在全国观众和粉丝们的见证下，来了一场“时尚”大趴PK秀。明星在舞台上大秀 “时尚经”，和设计师共同完成时装的创作，同时要接受来自我们品牌商和消费者的考验。这种让明星参与“创作”并且充满刺激的呈现方式，受到粉丝和观众喜爱，节目收视率、明星知名度和品牌的关注度在短时间里都呈现井喷式爆发。极大提升了茵曼的品牌影响力，同时融合国内外优秀设计师团队，给茵曼带来更多时尚设计元素，帮助品牌形象实现了跨越式的升级。

　　最令我惊喜的是《女神的新衣》首次将综艺混搭电商，跨屏观看连接在线网购，明星携手时尚设计师，实现了商业、娱乐和传播的“跨界创新”，是对明星“娱乐营销”的创新，为“传统零售商业模式”提供了新的想象空间，品牌不再是高高挂起的商标，而是由粉丝共创的品牌文化。

　　总结一点，《女神新装》最大特色之一就是与明星进行深度的捆绑，将明星的娱乐价值和关注度发挥到极致。这种营销模式在借助明星影响力的同时，也潜伏着风险。例如近期的陶喆出轨事件和之前的柯震东吸毒不仅上升到社会热点，更是对背后的品牌商造成不可估量的伤害。

　　既然明星娱乐营销有风险，该怎么做呢？

　　明星≠1个品牌，明星应该是品牌助力器

　　一个优质且合适的明星是可以帮助品牌建立更清晰的形象，同时借助自身的知名度为品牌带来更多的关注和赞誉。所以，品牌在选择合作明星的时候，一定要选择健康优质的明星，“亲近明星，远离丑闻”。否则一旦出事，品牌商可能会被牵连到危机公关中而难以撇清。明星的营销和品牌管理上在许多外资品牌上运用地更为成熟，值得借鉴。

　　其次，品牌和明星是“相互塑造”的关系

　　明星也好网红也好，也是处在一个转型阶段，在和明星深度合作的时候，应该以心换心相互塑造，看得是未来的价值，仅眼前的一毛半利不值得纠结。与此同时，对节目的期望也要做出取舍的，和蓝色火焰、东方卫视制作方沟通过程中，大家非常默契地达成了做一档“好看好玩”的节目核心共识，所以对于品牌方参与这类电视节目，不仅仅是把眼光盯在自己品牌曝光和植入上面。

　　最后，还是那句话：产品永远是1，其他都是不断加0的过程

　　“明星娱乐营销”也不例外，对其品牌和明星等本质是相互塑造和借力。今后的“明星娱乐营销”拼的是整合资源的能力，玩的是跨界、互动，让节目跟顾客玩起来。这些所有的基础前提是你要有足够说服力的产品，否则再灿烂的烟花，不过是过眼云烟而已。