由于中国领导层推进的反腐运动和节俭令、股票和房地产价格下跌，以百货商场为主要渠道的奢侈品销售迅速放缓。但导致企业陷入困境的原因不仅限于此，还包括无法全面满足以年轻人为中心迅速变化的消费行为。

　　“工资没提高，还背负着住房贷款等债务，必须尽可能节省。”去年刚结婚，在大连生活的公司职员王佳(28岁)常为安排家庭收支而感到头疼。吃饭尽可能自己做，同时化妆品和服装也开始从重视品牌改为将重点放在性价比上

　　在中国消费者中，影响力正在增强的是以像王佳这样的“80后”为中心的“量入为出消费”的一代。这一代人不喜欢竞相购买高价商品，采取符合自己生活方式的消费行动的倾向很明显。但“80后”并非不花钱。

　　据中国饭店协会统计显示，2014年餐饮市场同比增长9.7%，达到2.786万亿元，但高档餐厅下降约6%。拉动增长的是卖点为店面设计时尚但价格适中、上菜迅速的连锁型餐厅。这些餐厅大都入驻购物中心，有很多80后和90后的年轻人光顾。

　　成功吸引这群消费者的是以价格低和商品数量多为优势的网络销售。今年1—8月的网络销售额为2.2401万亿元。如果能准确掌握消费行动的变化，年轻人也会打开钱包。