11月6日，主题为“互联网＋时尚创新智慧城市生活”的“中国互联网+时尚产业创新论坛”在北京展览馆举行。论坛由恒天集团和中国互联网协会联合主办，是恒天集团当前大力推动文化战略部署，推广“时尚•北京”4大系列活动的重要组成部分。

　　在国家实施“文化产业大繁荣大发展”以及“一带一路”整体战略的大背景下，恒天集团依托在全球纺织服装行业的影响力，提出“一体两翼”战略，重点发展文化产业服务功能。今年2月5日，恒天集团与北京西城区签署战略合作协议，以西城北展地区为载体，共同发起“时尚北京”系列活动。

　　本次论坛是“时尚•北京”4个板块活动的重要一部分。论坛由“大变革、大格局、大趋势、大时尚”4部分以及机器人及职能技术交互体验环节组成，分为4个主题：互联网＋重塑产业新模式，跨界融合构建时尚新生态，万物互联畅享智慧新生活，零售创新激活城市新消费。

　　中国互联网协会副理事长黄澄清：互联网+时尚产业大有可为

　　黄澄清指出，当今时代，信息技术革命日新月异，互联网产业已经成为市场化高、同世界差距最小的领域。互联网时代是连接一切的时代，也是互联共享的时代。人人有关联、物物可传感、处处可上网，互联网加速了各界的融合，成为不可阻挡的时代潮流，这对我国经济社会发展产生了重大而深远的影响。

　　黄澄清指出，我国消费者对于时尚表现出前所未有的热情，也促使中国将成为全球最具活力的时尚消费市场，这为时尚产业发展带来全新的契机。作为新兴产业、朝阳产业，时尚与经济、文化、教育产业高度融合，有着最开放前沿的思想，蕴藏着巨大的经济效益和社会效益。

　　黄澄清指出，互联网成为经济“新常态”下的最强音，产业进一步发展，在从事服装业、家具用品业、珠宝首饰与化妆品业和消费电子产业等行业和领域，处处活跃着与时尚息息相关的因子，焕发出生命力、个性和文化魅力，也在不断激活社会经济实体的发展，不断实现人们的新需求。正成为世界时尚领域兴起的力量，迎接着新的发展机遇。

　　对于“互联网+”时代产业的创新发展，黄澄清指出，一是要创新融合，开启产业升级新机遇。时尚产业蕴含着巨大的市场潜力，呈现着良好的市场发展势头和机遇，也在一定程度上满足了消费者的个性化消费需求和独特的价值体验。

　　二是智能制造催生市场新生态，实施“互联网+”计划，发挥互联网对创新升级的作用，对时尚产业发展支撑和引领作用凸显。通过大数据和云计算乃至产业链、价值链各环节，全面深度互联，并不断产生新数据，相互交流，高效分享，优化资源和生产链，并根据用户的需求生产，加强了各个环节的辐射融合，产生了新业态、新产业。积极发展智能制造和大规模个性定制，提升我国制造水平，加速制造业的发展，避免市场的盲目性，也成为企业赢得竞争优势的新方向。

　　黄澄清指出，要把握时尚产业的特征，及时更新产品定位，采用国际化的产品定位策略，进行多样化创新，从创意设计到生产制造，升级时尚产业、服务模式、协同发展，不断提升我国时尚产业智能化、国际化水平，打造国际时尚产业的世界品牌。

　　恒天集团董事长张杰：时尚和文化创意产业是恒天集团重要战略

　　作为主办方，恒天集团董事长张杰为论坛致辞。张杰指出，对企业而言，时尚文化不仅仅是一个理念，更是具有巨大效益和潜力的经济产业。时尚产业是满足社会多样化、多层次精神文化诉求和高质量物质产品需求的重要途径。

　　张杰列举了巴黎等时尚之都的例子，认为现代文化时尚产业都是从传统的纺织工业和服装产业逐步发展演变而来的。纺织工业的进步、服装产业的发展，是现代时尚产业的基础，开启了世界时尚文化产业发展的大门，也引领着时尚创意产业的发展。他指出，中国文化历史悠久，如何通过发展文化创意产业尤其是时尚产业，把我国特有的文化资源优势与现代时尚潮流相融合，创造出中国当代的时尚文化和物质文明，是一个亟待解决的现实课题。

　　张杰强调，在新时代背景下，如何有效推动资源融合，引领时尚产业的跨界合作，推动中国民族品牌的提升，挖掘国内外优秀设计人才，提升本土时尚设计能力，成为中国时尚文化产业发展最为迫切的问题。”

　　作为“时尚•北京”活动的主办方，张杰重点介绍了该活动推出的大背景和意义。“服装和服装文化是文化时尚产业的重要组成部分，也是恒天集团的传统业务，拥有生产制造、市场渠道、国际合作等经验和资源。作为央企，恒天集团在资金、技术、社会资源等方面拥有独特的资源优势。因此，恒天集团借鉴国内外成功经验，把时尚和文化创意产业与传统产业有效融合，将发展时尚和文化创意产业作为企业发展战略的重要组成部分。” 张杰这样介绍。

　　张杰强调，“时尚•北京”是恒天集团推动文化发展战略部署的体现，为恒天集团发展文化板块整合包括高端设计师、设计品牌、文创产品、互联网、科技、金融、现代服务业等领域的资源奠定了基础。“时尚•北京”作为政府引导、政策支持、企业登台、群众参与的大型综合时尚文化活动，是传播时尚文化、促进国际交流、推动创新发展的转化平台和向世界展示中国文化的“世界窗口”。活动通过活动整合时尚产业资源，引导时尚跨界合作，拓宽国际交往功能，创建“中国民族品牌促进平台”，挖掘扶持国内优秀设计师，提升中国设计人才的原创力，让中国民族品牌和民族设计师走向世界，助力北京成为设计之都的建设。

　　数字思想者和观察者、北京大学新闻与传播学院教授胡泳：共享经济已成潮流

　　数字思想者和观察者、北京大学新闻与传播学院教授胡泳在论坛上作了题为“智慧城市、共享城市”的报告。他指出，共享经济近几年在国际上快速发展，目前已列为国家战略。共享经济的前提，是当有关物品的信息通过在线市场分配给相关各方，各方通过资源互换，对个人、企业以及社会的价值得到增加。共享经济的核心要素，是效率和信任。对等网络也是共享经济的重要要素。

　　他指出，共享经济的五个标准，一是闲置产能，二是有价值主张，三是供应方，四是需求方，五是在分布式市场与分散化网络条件下实行。共享经济目前盛行的背景为：目前全球经济不景气；第二是消费者对所有权的态度目前发生很大变化；第三是无所不在的网络；第四是环保运用；第五是反消费主义。

　　“我们现在应该持有的消费态度是，如何进行可持续的消费，尽量减少对于天然资源的利用和对环境造成的影响。中国目前的消费模式属于完全过剩消费模式，造成了过度消费，产品更新换代太快造成了巨大浪费，因此我们倡导可持续消费。” 胡泳这么强调。

　　对于如何打造更时尚的北京，胡泳指出：“一个智慧的城市一定是共享的城市。共享的城市更好地体现平等与公平，尤其是鼓励城市的创业。人人共享，最核心的目的是人人受益。人人受益意味着地球受益。我们对于共享经济的认识一定要达到地球的高度。

　　北京市文化投资发展集团有限责任公司董事长张淼：创意产业发展应专业化、规模化

　　北京市文化投资发展集团有限责任公司董事长张淼指出，北京目前有90%的网站都与集聚时尚产业相关，国外70%的访客通过这些来了解北京。文化创意产业已经成为继金融产业之后北京重要的产业。文投集团起步于2012年，主要进行北京文化创意产业的投资等。目前有了3只基金，社会融资金额达到135亿元，其中部分为政府投资，整体达到了政府融资的杠杆效应。今年，文投集团还成立了融资租赁公司出资3.5亿元，恒天集团也有参与，总体注册资金约20亿元，今年头三季已经有31个项目进行投融资，投资规模已接近45亿元。张淼认为，文化创意产业的发展最终要走专业化、规模化，因此要搭建专业交易平台。

　　智立方品牌营销传播集群创始人杨石头：《港囧》推广如何启示移动互联时代时尚营销？

　　智立方品牌营销传播集群创始人杨石头以生动活泼的形式解读了“互联网时代的营销策略”。演讲以播放一段近期热播的电影《港囧》MV开始，当王菲哼唱的《清风徐来》歌声响起，互联网营销的感觉被快速带出来。

　　杨石头反复强调，移动互联网时代做品牌营销，一定要找对位的精准人群。比如服装品牌的定位，目前应该是缩小到5岁，而不是传统的25岁~35岁这样的定位区间，这就是所谓的“圈层营销”。他以《港囧》为案例，详细讲解了《港囧》针对电影主题的多次互动性宣传和针对性推广，指出所有的预发布与电影主题都是层层递进的关系，强调其营销推广关注“社会注意力峰值。”

　　主题对话智慧碰撞

　　论坛按照互联网＋重塑产业新模式、跨界融合构建时尚新生态、大时尚零售创新激活城市新消费、大趋势万物互联畅享智慧新生活4个主题，分为多个对话环节。

　　话题一：互联网＋重塑产业新模式

　　“互联网＋重塑产业新模式”对话环节，复兴集团副总裁、中国动力基金联席总裁钱建农以复兴集团在国内和海外的投资为例指出，时尚产业需要培育。网易秀品买手总监杨君也介绍了网易秀品的运营模式。 

　　设计师孵化器CEO杨晓非：互联网+要着眼于优化传统生产流程

　　对话环节，设计师孵化器CEO杨晓非以即将到来的“双11”指出，过去几年的“双11”，很多品牌备了很多时尚货品，但是“双11”结束，很多人却都沉默，他们发现备的货品太多以至于全年都卖不掉。所以这两年的“双11”，很多只备一些常规的货品。大家这几年一直思考创新，创新是对全产业链的整合，强调先销售后生产的模式，以尽量避免库存。互联网+的意义要在于优化传统的生产环节和流程，有更高的效率。

　　话题二：零售创新激活城市新消费

　　“大时尚，零售创新激活城市新消费”对话环节，多位嘉宾结合各自企业情况，就零售创新多方面话题进行了探讨。

　　九鼎投资执行总裁郑良良：O2O模式改造服装业应深入产业链

　　九鼎投资执行总裁郑良良指出，服装产业目前的数字化很多还没有达到，其产业链较长，经常需要预判流行和销售趋势，这使时尚业的O2O模式推进存在一定难度。时尚产业的O2O改造，一定要深入到产业链环节中，而这种深入到产业链的改造过程通常较为缓慢。互联网改造了服装企业的存货、周转等环节，如果服装时尚产业对于互联网用得好，则能提高效率。在服装O2O环节中，如何使线上线下相互引导，还需要一个过程。

　　耐克体育大中华区副总裁门立俊：耐克始终致力于消费者数字化创新

　　耐克一直致力于打造卓越的、个性化的、无缝的消费体验，帮助消费者变为更好的自己，能更好地阐述日常生活方式。门立俊介绍，耐克在个人数字运动方面有很多创新，公司总部基地有一个实验室，叫做“厨房”。实验室里每天有大量的人体运动数据，通过分析、提炼这些数据，使产品能更好地满足消费者的需求。对于消费者的持续的服务，要加强对接，找到其兴趣爱好点，比如耐克对于人群的划分，是按照其运动方式的不同进行区分，这种服务是一个永无止境的过程。

　　链尚国际集团创始人赵俊浩：潮牌应关注消费者心理年龄而非实际年龄

　　链尚国际集团创始人赵俊浩指出，公司成功运作了国内的几大潮牌。时尚品牌对于消费人群的挖掘，不应以实际年龄为尺度，而应以实际心理年龄为目标群。他指出，公司推出了单件产品价格1000元以上的潮流牛仔裤，但后来发现，实际的消费群体以30多岁、40多岁的人为主流消费者，而恰恰不是年轻潮流的90后。

　　话题三：万物互联畅享智慧新生活

　　万物互联畅享智慧新生活对话环节，多位对话嘉宾就传统产业如何进行智能化升级改造、科技产品如何与时尚产业结合等话题发表了看法。

　　多位嘉宾指出，万物互联的时代已开始，未来让时尚更科技、让科技更时尚是趋势，未来，智能机器人、智能汽车的需求量将很大，商家应该张开翅膀拥抱这个时代。

　　探路者体育事业群总裁张涛：探路者转型户外服务平台商

　　探路者今年收购了多家旅行网站，包括收购和股权投资的方式等。目前，探路者不只是销售户外鞋服产品，还大量涉足旅行服务行业，比如今年开始建设滑雪场项目等，希望为户外人群提供全方位的服务。

　　探路者把消费者的体验放在第一位，例如鞋产品的速干防水等装备的功能性，需要科技力量来支撑。公司目前提供综合性服务，倡导有温度的旅行，强调对消费者的服务。科技无论如何发展都是以人为本，极致地了解、并满足消费者的需求是所有商家的追求。

　　论坛最后环节，未来加（北京）科技有限公司CEO闫飞还在现场为大家演示了智能机器人，并进行了智能机器人体验式营销演讲。

　　另据介绍，“时尚•北京”的其余3项活动分别为北京国际时尚生活博览会、恒天中国好设计3D服装设计邀请赛和“时尚北京之夜”晚会。其中，“北京国际时尚生活博览会”于11月5日~8日在北京展览馆及外广场举行。主题为2015时尚北京TOP秀的“时尚北京之夜晚会”于11月5日晚上7点在北京展览馆2号馆举行，晚会期间举办了“恒天中国好设计3D服装设计邀请赛颁奖典礼。”