频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
“维多利亚”如何诠释活色生香的秘密?

发表时间:2015年11月16日    作者:杜淑婷/邱月烨/杨松

  最近的热闹真不少,中国有红红火火的剁手节,大洋彼岸有腿长颜好的天使来养眼。11月10日,2015维多利亚的秘密(下简称“维密”)年度大秀在美国纽约举行,迅速成为社交网络热门话题。

  要看绝色美人代价不菲,现场门票高达17500美元,大概也只有壕们能看得起。不过,看不了现场可以在线看,全球会有超过5亿人次会通过Facebook、YouTube等互联网渠道收看,双11阿里春晚的收视率为24%,覆盖人群也不过3亿左右。此外,这场内衣秀还在190多个国家转播。今年腾讯视频是维密唯一的视频版权拥有方。

  台上吸睛,台下吸金。凭借着每年活色生香的内衣秀的助推,1977年创立的维密已是全球最知名、最具话题性的内衣品牌,它在全球拥有1600家零售店,占据132亿美元美国内衣市场的40%的份额。

  办秀20年

  今年的维密秀共出现了75套造型、43对翅膀,分为六个主题:斑斓波西米亚(Boho Psychedelic)、异域彩蝶(Exotic Butterflies)、天使绘卷(Portraitof an Angel)、冰雪天使(Ice Angels)、粉红美利坚(PINK USA)、璀璨烟花(Fireworks)。本次年度大秀有47位天使出场,身穿的内衣价值超过200万美元。

  今年没有杜晨、Kalie Kloss,也没有Miranda Kerr,但也有一批新的“小鲜肉”亮相,当中最受瞩目的当属人气爆棚的金小妹Kendall Jenner和外界看来属于微胖的模特Gigi Hadid等。

  维密一年一度的内衣秀始于1995年,今年刚好是其举办20周年的纪念大秀。最初,内衣秀也仅仅是一个行业盛会,并没有现在这么大的影响力。

  90年代的维密秀

  转折点是在2005年,维密开创性地与电视、网络等媒体合作,在美国国内推出电视时尚内衣秀并定于每年举办一次。性感、时尚的节目不仅仅在美国本土走红,更是在世界范围内掀起观看狂潮,也使得“维多利亚的秘密”的品牌名声大噪。

  维密秀用丰富的想象力与创造力,刺激看客们的感官体验的同时,也不断加固他们心中的品牌形象。

  买维密还是代购吧

  虽然品牌位居内衣市场前列,但维密的发展之路并非一帆风顺,它曾因过于强调少女走向性感而饱受争议,2013年,其“粉红色”系列受到很多妈妈们的反对,她们认为青少年不应该被描绘成性感对象。

  此外,它在海外扩张的步伐也曾受阻碍,此前它以加盟形式进入中东市场时,卡塔尔官员禁止了维密的草莓香槟身体乳售卖,他们认为身体乳的泡泡违反了当地的“习俗、传统及宗教信仰”。

  尽管广受中国消费者的欢迎,但维密在亚洲并没有设立直营的商店,代理商为知名奢侈品代理营销品牌Valiram Group。在中国,维密除了店铺较少,其产品类型也较少,最受欢迎的文胸系列并无销售。

  2014年11月27日,维密在上海自贸区进行外资企业备案,12月2日成立“维多利亚的秘密(上海)商贸有限公司”。小编当时一看,以为维密要大张旗鼓进入中国市场了。其实并没有。

  维密在中国的市场开拓缓慢有两个原因。

  其一是维密曾经在中国有过一些法律上的纠纷。据传,2006年维密曾向上海锦天服饰销售积压库存的共计500万美元商品,2012年,上海麦司投资管理公司接手这批产品后开始在华销售“维多利亚的秘密”产品,其价位相当于该品牌在美国本土价格的3-5倍,而实际上并未获得官方授权。此后维密曾起诉上海锦天不正当竞争。

  事实上,维密的文胸产品并不算很贵,定价在50-150美元之间,针对学生客群的PINK系列则大多为二三十美元。

  其二,维密自身的商业策略。维秘在北美的销售市场非常好,增长很快,曾联系维密母公司L Brands进行采访,问及中国市场的产品及策略,L Brands国际业务主席Martin Waters的回复是:

  “我们在中国开设了10家销售维密美妆及配饰(Beauty and Accessories)的商店,对进入中国市场的情况是满意的。现在只是开始,我们未来肯定会在中国区增加产品品类。在尝试开发国际市场之时,我们经过战略性地、深思熟虑地规划,还是保持对核心市场也即美国本土市场增长的最大关注(utmost focus)。”

  言下之意是,短期内,要买内衣的中国维密粉们,还是选择代购吧!

稿件来源:21世纪商业评论

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师


相关资讯  
·从维密秀重启,看品牌如何灵活适应市场趋势?[2023-09-27] 
·维密29亿收购内衣品牌Adore Me[2022-11-02] 
·焕然一新:内衣巨头维密中国推进本地化进程 逆势升级扩张[2022-09-14] 
·维密在中国市场快速转身的秘密[2022-09-10] 
·维密,需要一次涅槃[2022-04-27] 
·维多利亚的秘密计划投资700万美元以支持女性创业公司[2022-03-02] 
相关出处  
·奥康谋变:知名品牌升级为大平台[2015-10-30] 
·奥康谋变:名品牌升级为大平台[2015-10-13] 
·GUCCI大打折扣业绩不佳,大老板说才5%的中国人有护照[2015-09-17] 
·山东纺织如何“互联网+”织网?[2015-06-08] 
·优衣库深耕中国 人才培养是关键着力点[2014-08-22] 
·李宁:上半年5.86亿亏损何来 规模成长已成攻坚重点[2014-08-16] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号