近几天，美国东部地区总算有了些寒意，一些城市甚至下起了小雪，这让一度滞销的冲锋衣、防寒服等服装终于迎来了“迟到”的商机。即便如此，美国的服装品牌及零售商们还是难以对这个冬季的销售情况作出乐观判断。每年的12月份，是欧美商家力求销售冲高的关键时期，但从数据来看，2015年12月的服装销售表现平平。反常的暖冬气候没能推动假日季的冬装销售，眼下，零售商们只能希望这个冬天气温再冷一点、冷得再久一些。

　　异常暖冬拖累假日消费

　　对于一些美国人来说，2015年的圣诞节过得有些不同寻常。在美国纽约，穿着轻薄的短袖T恤，就可从容地坐在餐桌前享受圣诞大餐。22摄氏度的宜人气候，没有飘雪、没有寒冬，这样的圣诞节显得暖意融融。

　　2015年的圣诞，美国东北部罕有地度过了一个温暖的圣诞，其中纽约的平安夜是1871年以来最暖和的。在首都华盛顿，许多游客和赶在最后一分钟购买圣诞礼物的人，只穿着轻便的衣服上街，还悠闲地坐在户外街道旁的咖啡座喝咖啡，完全没有寒冷的白色圣诞景象。

　　圣诞节当天，纽约著名的中央公园气温是19摄氏度。在佐治亚州首府亚特兰大，当地温度高达24摄氏度，是当地有记录以来最高温的圣诞节。此外，在与美国北部接壤的加拿大魁北克省的圣阿尼塞，圣诞节前夕气温也达到21摄氏度。
　　
　　平安夜、圣诞节、新年，一系列的假日销售旺季本应为美国消费市场注入活力，但事实并非如此。从统计数据来看，2015年的最后一个月，美国服装零售市场的表现并不亮眼。据零售业咨询公司Retail Metrics的统计，2015年12月，美国零售业同店销售同比仅增长了0.9%。公司总裁肯·帕金斯表示，“温和”的冬日气候、消费者可支配收入减少，都导致了12月零售业销售不尽如人意。就服装消费而言，由于冬季的反常气候，人们在防寒服等服装上的消费有所减少，反而对汽车、游戏及其他领域的消费支出增加。

　　零售商冬季服装滞销

　　美国冬日的反常气候使得指望“天公作美”的零售商乐不起来。美国知名运动服和鞋类零售商ZUMIEZ的财报显示，在截至今年1月2日前的前5周，其同店销售额下跌了8.9%。在此期间，其网络销售额也从一年前的14340万美元下降至13450万美元，跌幅达6.2%。该公司目前的店铺数量达659家，主要经营的产品包括各类极限运动服装。2015年冬天以来，用于滑雪的系列产品一度受到冷落。

　　因气候反常，销售业绩出现下滑的还有盖璞集团。在截至今年1月2日的前5周，两个月前还在支撑集团增长的最大品牌老海军（Old Navy）同店销售额跌幅达7%，远低于路透社综合分析师下跌0.2%的预测。此外，集团旗下的盖璞品牌和香蕉共和国（Banana Republic）同店销售也分别同比下滑2%和9%。

　　美国富国银行在市场调查研究报告中提到：“圣诞节期间，我们根本看不到任何冬天的迹象。从2015年第三季度的营收状况来看，暖冬正在影响成衣零售商。包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞。梅西百货、科尔士百货、JC Penney和诺德斯特龙等4家大型百货公司的股价均出现了不同程度的下滑。”

　　近日来饱受裁员风波困扰的梅西百货的财报显示，2015年11月、12月，梅西百货集团同店销售跌幅达4.7%，远低于集团此前预期的2%~3%，为2008年金融危机以来假日季的最大跌幅。公司高层称，销售额下跌最主要的原因就是毛衣、大衣、靴子和冬季配件的滞销。

　　暖冬让消费者不愿添购御寒衣物，服装零售业面临着较大的库存压力，一些商家只能选择被迫折价出清库存，当季新品也不例外。业内人士指出，他们可能被迫将产品放到折价店出售，在美国时尚零售历史上，这种情况已经很多年没有出现过。

　　生产企业暂未受牵连

　　虽然暖冬气候拖累了美国零售商及服装品牌的销售业绩，但是从我国纺织品服装对美出口情况来看，天气的异常尚未对企业订单造成直接影响。有企业指出，出口订单往往是提前几个月就签订的，所以对市场的销售冷暖不会有迅速反馈。不过，由于气候异常以及快时尚品牌间的竞争加剧，美国的零售商在制订采购计划时将会有所调整，短单、快单的比重或将增加。
　　
　　北京市纺织品进出口有限公司总经理罗小林表示，2015年1~11月，公司的出口总额增幅比较多，主要是受美国市场的拉动，其中新客户的订单增幅较为明显，老客户的订单持平。“现在我们接的订单是明年夏、秋季节，也就是9、10月份上市的，所以从目前订单情况来看，还没有什么影响。暖冬导致了一些美国零售商冬季服装销量减少，库存增加，有可能的是影响零售商下一季的采购。不过，这些现在都是未知，还不好下结论。”

　　从我国几大纺织品服装出口市场来看，2015年第四季度以来，美国市场的表现相对稳定。据海关的统计数据，2015年11月，我国纺织品服装出口仍未能恢复增长，继续下跌，且同比跌幅达9.8%。同期，我国纺织品服装对美国出口仅下降0.3%，基本持平。

　　与出口数据的平稳表现相一致，一些外贸企业也指出，在几大市场中，美国市场的表现相对比较平稳。江苏省泰州市舜光服饰有限公司总经理毛爱民两天前刚刚接待了一位来自美国西雅图的客户，目前他已与这位客商达成了继续合作的意向。据毛爱民介绍，今年前11个月，公司出口额比去年同期增长了20%，其中，美国市场的订单增长幅度最大。“我们生产的服装主要是休闲服。现在，公司出口到美国的订单表现比较平稳。而由于我们的服装比较适合春、秋季节穿着，所以对我们来说，暖冬可能倒是个好事。”

　　有业内人士指出，订单虽然稳定，但出口企业仍然应在供货能力的提升上下足功夫。“一般情况下，每年年初，美国的采购商都会按去年的销售情况对今年的走势作出预估，并制定相应的采购计划。而为了降低气候异常的影响，美国客商可能会加大临时补单的采购比重，以此控制库存量，降低库存积压的风险。通常来讲，这部分订单以“短单、小单”居多，对出口企业来说，供货能力将成为征战美国市场的持久考验。”业内人士说道。