在2015年年报披露进入尾声之际，各大服装品牌的2016年一季度业绩财报也纷至沓来。从红豆、大杨创世等11家男装上市企业的业绩来看，有喜有忧。在经济放缓的大环境下，诸多男装企业一季度的成绩单还不算太难看，有的甚至实现了逆势大幅增长，男装行业格局分化之势渐现。

　　红豆股份

　　4月22日，红豆股份披露2016年一季度财报，公司主营业务收入4.89亿元，同比减少15.35%；归属于母公司的净利润2812万，同比增长110.95%。从财务数据上来看，目前红豆股份男装线上线下销售收入占比分别为85%和15%左右，截止2016年3月底，线下门店通过内部整改后目前拥有787家男装门店，其中直营57家，加盟730家。线下加盟门店外延式扩张依旧是一季度红豆男装收入最主要的增长点，新开14家线下店。

　　新战略：红豆股份确立了重点发展红豆男装连锁专卖业务，快速发展电子商务业务；实施智慧化建设，推动向“智慧创造运营”经营模式转型的发展战略。未来公司将重点发展加盟联营店，快速增加门店数量，提升公司男装业务整体业绩。

　　大杨创世　　

　　4月25日，大杨创世披露2016年一季度业绩报告，公司在报告期内实现营业收入2.32亿元，同比下降4.19%；实现净利润1275.20万元，同比增长17.73%。净利润同比上年度末有所增长，但是各地区盈利情况不均衡。报告期内，大杨创世关闭门店五家，主要是因为商场撤销或经营管理不善产生亏损而关闭，该五家门店2015年度营业收入占品牌 2015年度总营业收入的2.11%，对大杨创世未来发展不会产生影响。

　　新战略：今年3月，大杨创世以2亿元投资加拿大男装定制创业公司INDOCHINO ，开启大杨定制战略。

　　摩登大道　 　

　　4月25日，摩登大道发布一季报，公司2016年1~3月实现营业收入2.22亿元，同比下降0.11%；归属于上市公司股东的净利润-1060万元，同比下降173.29%。公告称，受我国经济呈现新常态，经济结构转向优化，宏观经济增速有所放缓，购物中心、电商平台等新兴渠道快速拓展及消费者个性化、时尚化需求凸显等因素影响，公司所处的传统服饰行业竞争加剧，行业利润水平持续下降。

　　新方向：自2016年3月28日起，卡奴迪路更名为摩登大道，战略升级为“互联网+”全球时尚品牌运营商，集团业务重心转移至摩登大道平台业务。

　　新事件：公司旗下的高端精品买手店O1 MEN已开设了广州太古汇店和天环广场店、澳门金沙城店及沈阳卓展店。公司与欧洲时尚风向标Antonia买手店品牌合作的3000平米澳门线下买手店预计2016年下半年开业。

　　希努尔

　　4月23日，希努尔发布一季报，公司2016年1~3月实现营业收入2.11亿元，同比下降28.64%；归属于上市公司股东的净利润521万元，同比增加9.78%。季报还预计2016 年1~6 月的经营业绩情况：归属于上市公司股东的净利润为正值且不属于扭亏为盈;净利润变动幅度250.00% 至 300.00%；归属于上市公司股东的净利润522.55万元。

　　新事件：希努尔4月23日公告称，决定终止与星河互联之间规模高达110亿元的重组。

　　步森股份

　　4月25日，步森股份发布一季报，公司2016年1~3月实现营业收入1.04亿元，同比下降6.16%，服装家纺行业平均营业收入增长率8.97%，公司本季度营业收入环比上季度下降1.42%；归属于上市公司股东的净利润-126万元，同比下降157.70%，对公司股价构成利空，服装家纺行业平均净利润增长率34.29%，公司本季度净利润环比上季度下降106.35%。

　　新事件：因披露了存在虚假记载的公告，违反了相关证券法规，4月22日，证监会对步森股份作出行政处罚决定。

　　新战略：2016年步森将继续加大电商业务投入。

　　九牧王

　　4月26日，九牧王公布2016第一季度财报，营收1.8亿，同比减少28.97%；净利1.28亿，同比增加0.36%。报告显示，1-3月，九牧王旗下品牌JOEONE、FUN 品牌合计新开41家，关闭67家店，截止3月31日，九牧王共计门店数量为2766家，一季度总计关闭26家，毛利率比上年同期增加0.84％。此外，公司目前已启动新标牌J1，定位28~35岁时尚男士，以购物中心独立开店为主。

　　新战略：发起设立互联网时尚与新文化产业基金。参股超级导购APP，提升零售运营能力。围绕“精英生活” 进行产业布局，覆盖服饰、健康、运动、文化、娱乐等。

　　七匹狼

　　4月23日，七匹狼发布2016年第一季度报告，报告期内七匹狼实现营业收入7.085亿元，同比增长11.05%；实现净利润6438.05万元，同比减少5.18%。报告表示，七匹狼预计1~6月归属于上市公司股东的净利润变动区间为8920.09万元至1.115亿元，业绩变动原因在于今年订货会接到客户订单有所减少。

　　新方向：七匹狼从纯实业转化为“实业+投资”的战略方向，未来将继续扎根主业，对七匹狼主品牌进行调整升级，同时寻找有效资源，打造公司的大时尚消费投资平台。

　　海澜之家

　　海澜之家2016年第一季度报告显示，2016年1~3月实现营收51.31亿，增长11.9%；净利润9.58亿，同比增长10.3%，环比增长44.3%。报告表示，海澜集团旗下品牌海澜之家、爱居兔、百依百顺收入分别增长18.6%、39.4%、12.7%，门店净增160、35、40家。总门店数1季度末4225家，较上年底净增加235家，线上收入1.34亿，同比增长76.32%。

　　新事件：4月，海澜之家和东方梦工厂达成战略合作，推出马达加斯加系列产品，通过融合国际热门IP元素提升产品的时尚度。

　　新战略：海澜之家称，2016年公司将加快资源整合，发挥模式优势，增强竞争实力，计划实现营业收入比上年同期增长10%至15%，计划2016年全年净增海澜之家400家，爱居兔与百依百顺300家。

　　杉杉股份

　　4月28日，杉杉披露2016年第一季报，报告显示2016年第一季度营收10.15亿，同比增长20.46%；归属于上市公司股东的净利润0.41亿，同比下降87.2%。季报称，本期归属于上市公司股东的净利润同比减少 87.26%，主要系公司上年同期抛售宁波银行部分股权获得投资收益（含税）36371.88万元所致。本期归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比大幅增长，主要系公司本期主营业务利润上升，特别是正极材料业务净利润大幅增长所致。

　　新战略：杉杉股份近日发布公告称，服装业务拟分拆上市主体，实施对杉杉服装的整体改制，将杉杉服装打造成公司经营品牌服装业务的唯一经营平台，并于H股公开发行上市。此外，今年公司将发力打造针对年轻市场的新品牌shanshan，预计5年内开出1500家新店，实现收入38亿元。

　　报喜鸟

　　4月28日，报喜鸟发布一季报，公司2016年1~3月实现营业收入4.75亿元，同比下降18.41%；归属于上市公司股东的净利润949万元，同比下降86.16%。公司表示，预计今年1~6月，终端零售持续低迷；主品牌报喜鸟收入下降，HAZZYS 品牌增速放缓，其他子品牌圣捷罗、法兰诗顿由于不符合品牌发展趋势而继续实行收缩战略，亏损增加；为稳固营销网络对零售终端的支持费用增加，银行贷款增加及收取加盟商资金占用费（风险金）下降导致财务费用增加。

　　新战略：公司拟继续优化营销网络，提升报喜鸟终端网点运营效率，2016 年将根据经济发展情况以及不同城市的商圈情况，出售 20 个已购置的商铺，推进报喜鸟“一主一副、一纵一横” 战略的实施，全品类私人定制业务的开展等。

　　雅戈尔

　　4月29日，雅戈尔公布2016年第一季度报，营业收入55.58亿，同比下降11.41%；净利润24.47亿，同比增长76.30%。其中服装业务实现营业收入10.4亿元，净利润2.08亿元，分别较上年同期降低12.03%、28.12%。报告称，归属于母公司的净利润较上年同期增长76.30%的主要原因为：本期地产板块受益于政策支持，以及结转的项目差异，结算的房产项目平均毛利率较上年同期大幅提升，实现净利润 104967.81 万元，同比增长 201.48%。同时，本期变更联创电子会计核算方法，实现净利润 93219.91 万元。

　　报告期内，公司品牌服装围绕“四个 1000”战略目标和 O2O 战略的全面落地，推进产品提档、服务升级、模式创新；但一方面由于市场需求依旧疲软，另一方面公司因“去库存”降低了毛利率。

　　新事件：4月18日，雅戈尔与中国田径协会首次跨界合作的“1”计划开启，雅戈尔正式成为中国田协官方正装唯一供应商。

　　华尚小结：服装零售行业不景气、库存高企、同质化严重、传统扩张渠道不再奏效，是男装企业业绩下滑的普遍重要原因。从最新的男装企业2016年一季度业绩报告来看，在经济放缓的大环境下，服装行业整体疲软的态势依然延续，但值得欣慰的是，诸多男装企业一季度的成绩单还不算太难看，有的甚至实现了逆势大幅增长，行业分化之势渐现端倪。

　　新经济和资本市场的快速发展，促使服装企业卯足了劲，纷纷谋篇布局，试图通过更多的模式，更多的花样，更多的动作，不断寻找新业务，向新市场渗透，开辟新的利润增长点。尽管发展重心和方向各有偏重和不同，但转型升级显然已成为国内男装品牌自救的惟一出路。在服装产业资本愈加雄厚的背景下，可以肯定的是，无论业绩盈亏，男装企业转型调整、确立模式、巩固优势的发展之路仍将持续，行业格局将进一步分化。但各家企业的战略成效到底如何？路遥知马力，需要更长时间的观察和评判。