《中国服饰》杂志7月22日专稿（记者　丁丁　报道）：7月21日，“大众鞋王”达芙妮发布了2016年上半年的盈利预警报告，报告显示上半年达芙妮持续关店，并且反映企业成熟店铺销售情况的同店销售增长率这一重要指标也持续下滑。
 
　　达芙妮公告显示，截至2016年6月30日，该公司2016年上半年同店销售下跌11.7%，销售点数目净减少450家，包括减少400家直营店及50家加盟店。其中，2016年二季度同店销售下跌15.9%，销售点数目净减少274家，包括减少261家直营店及13家加盟店。而据《中国服饰》杂志记者统计，截止目前，达芙妮门店数量最高峰时为2014年的6402，而截止2016年6月30日则为5147，关店总数量已达到1255家。

 
　　达芙妮方面表示，亏损的主要原因主要是以下因素导致：销售额下跌，这是受大幅度净关闭店铺及同店销售的负增长所影响。

　　回顾期内，消费需求疲弱，并且二季度内中国内地出现频繁的暴雨及洪涝，此不利天气大大影响了店铺的客流量；由此导致过季产品的销售占比增加，从而导致毛利率显著下降。
 
　　达芙妮还表示，未来将致力推行改善方案，包括整合旗下店铺网络及存货，在电商业务持上续投入，并严控支出，从而改善全年业绩表现。
 
　　《中国服饰》杂志记者注意到，这也是继2015年达芙妮集团总营收减少19.1%至83.79亿港元，净利润亏损了3.79亿港元之后，近十年来迎来的第二次亏损局面。
 
　　《中国服饰》杂志记者此间了解到，达芙妮中报业绩将于8月份正式公布。

　　优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊向《中国服饰》杂志记者表示，达芙妮的情况显示出普遍现今女鞋市场都面临着业绩下滑的局面，虽然有中国经济增长高速放缓以及运动鞋业市场冲击，甚至是天气恶劣的客观影响，但这绝对不是业绩下滑主因。

　　在孙逊看来，达芙妮业绩的持续下滑说明的更多是品牌背后，市场对于品牌、运营和产品战略上整体盈利能力的质疑。从2015年来看，中国鞋业经历近年来最困难的一段时间，销售收入增速同比继续趋势性回落，出口同时出现了少见的负增长，2015年我国鞋类总产量为140亿双，其中全年鞋类出口98.7亿双，同比下降8.1%。整体行业伴随电商冲击、成本上涨、产能过剩、订单外流、产业外迁等多重影响，鞋业的转型在2016年，今年，也将面临更大的挑战。

 
　　孙逊认为，鞋类上市公司更应该重新思考当不能够以规模取胜时，如何真正塑造自身价值，差异化产品特色，充分理解消费者的行为及需求以及专注产品品质做更多产品细分。同时企业在这个过程中，应学会如何用互联网方法去“作势”，优化和提升市场推广，品牌包装，重塑在消费者心中的老化印象。