本土家纺巨头——罗莱生活科技股份有限公司近日发布公告称，其非公开发行股票申请获中国证监会受理。找纱网此前曾报道，8月31日，罗莱生活公告非公开发行获证监会受理，定增项目顺利推进。公司拟向伟发投资（实际控制人、董事长薛伟成，副董事长、总裁薛伟斌分别持有其55%、45%股权）、绍元九鼎，启利九鼎、弘泰九鼎、九泰基金、栖风梧桐一期等6位投资者，以12.04元/股，定向发行不超过1.04亿股，募集资金不超过12.5亿元，募集资金用于家居生活O2O以及供应链体系的建设。
 
　　申万宏源分析师王立平此间表示，罗莱生活早在2014年就提出转型大家居战略，2015年更名“罗莱生活”都体现了管理层坚定的转型决心。公司近年来围绕大家居业务，“内容+渠道+品牌+配套”四维布局，“产业+资本”双轮驱动，积极由家纺企业向“家居生活一站式”服务商转变。目前已经初步完成内容端的布局，重整了各品牌事业部，未来持续推进渠道端以及配套端的布局。
 
　　在王立平看来，虽然市场对罗莱生活定增意义的认识不足。但罗莱生活通过此次定增，将在仓储、物流、供应链、终端渠道等多个环节对转型大家居战略提供有力支撑，此外，九鼎系基金参与增强公司未来持续围绕家居战略进行资本运做的预期，大股东的增持更是彰显了对公司的发展信心。

　　找纱网记者此间了解到，本次定增将推动罗莱生活由家纺向家居生活一站式品牌零售商转型。募集资金主要应用以下两方面：
 
　　1）全渠道家居生活O2O运营体系建设，深化线下渠道布局，优化线上网销平台线下建设家居生活馆：拟在三年内以租赁店面的方式，逐步在东北、华北、华中、华东、华南、西南、西北等七个大区开设205家家居生活馆，具体开设计划为：

　　线上完善网销平台建设：拟将天猫、网上加盟等分销官网，以及零售官网和实体门店的客户触点集成至统一的网销平台。其功能模块主要包括前端的展现层，中端的产品管理系统、订单管理系统、商务管理系统、会员管理系统、客户管理系统、站外推广系统，后端的后台管理系统、知识管理系统、运行维护系统等。同时，运营平台系统还与公司现有战略绩效管理、预算管理、供应链管理、资产管理、人力资源管理等外围系统进行互动链接。
 
　　罗莱生活通过整合现有线上和线下销售网络，打造公司线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系。项目建设期3年，建设完成后，预计年均实现营业收入18.5亿元。
 
　　2）供应链体系优化项目建设，从仓储、物流端支撑公司的战略转型大建仓库，提升仓储面积：拟在公司南通的现有地块上新建自动化立体仓库，并在华北地区、华南地区和西南地区新设区域分仓，以支撑公司家居化转型后产品品类大幅扩充对仓储空间的要求。分仓建成后，将增加仓储库存面积3.2万平米。修炼内功，优化供应链管理系统：拟对供应链管理系统进行优化升级，涵盖供应商管理、配送结算、财务信息共享服务、研发支持、内部运营管理、大数据决策辅助、订单管理、主数据管理等多个子系统。将企业整体数据进行整合，为公司管理层的决策和战略规划提供高质量的数据支持。

　　前述申万宏源分析师王立平谈到，罗莱生活是家纺龙头企业，积极推进“家居生活一站式”服务商战略，未来在产业链上下游持续并购优秀资源预期强烈，预计随着公司上半年的大量投入逐渐见效和2015年第四季度司的低基数，公司2016年全年业绩将呈现前低后高，下半年业绩将逐渐改善，全年业绩有所增长，预计2016-18年收入分别达到32/35/40亿元，同比增长10%/11%/12%；实现净利润分别为4.3/4.7/5.2亿元，同比增长6%/8%/10%。此外，罗莱生活“内容+品牌+渠道+配套服务”四维布局打造大家居生态圈，账上可用现金13亿，未来或通过资本运作加速转型预期将持续深入。