《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）11月11日专稿（记者　丁丁　报道）：据《中国服饰》公众号记者从第三方电商数据平台获得的在线监测数据显示，2016年10月份，天猫男装总销售量达到3465.47万件，总销售额为24.35亿元左右。

　　《中国服饰》公众号记者注意到，在10月份的天猫男装二十二大类目中，T恤、休闲裤和牛仔裤最受男性消费者青睐。排名第一的T恤类商品销售量达505.42万件，销售额为2.04亿元，其次为休闲裤商品，销售量达435.11万件，销售额为2.70亿元，第三名为牛仔裤类商品，销售量为398.15万件，销售额为2.47亿元。

　　就销售额来看，男装子品类中，T恤类商品最受网购消费者的喜爱。

　　观察来看，在网购人群中，男性用户规模已与女性相当甚至略超女性，不爱逛街、热衷上网、易接受新鲜事物等特点也使越来越多的男性转向线上购物，再加上女性网购时对于男装的“连带”消费，我国男装网购市场规模迅速发展。

　　《中国服饰》公众号记者此间采访中了解到，虽然线上经营以低价策略瓜分了线下大量价栺敏感度高的消费者，核心问题还是在于零售供应链过长。价栺组成透明化，供应链条缩减以后，终端价格栺向自然回归合理。平台电商同时提供同品类不同供应商的价栺，一目了然供消费者筛选。比价软件的出现，使得线上线下同台竞争，只需扫码立刻提供同城实体零售与线上商品的价栺，价栺优势不断将需求幵不迫切且可以接受物流时间的消费者向线上引流。再者由于自身局限与商场导购不专业、客观，消费者对线上评价、商户口碑有较高的依赖性，“蘑菇衏”“大众点评网”“口碑网”等达人分享、评价网站搜集用户消费体验反馈，通过信息累计帮助消费者制定决策。

　　申万宏源分析师王立平谈到，和女装类似，男装网购消费亦呈季节性波动，节假日促销活动使得男装在特定时间段内销售额最高。从品类来看，时尚休闲类男装网购市场更热销，契合年轻消费者口味是关键。目前电子商务市场份额最大的男装品类是休闲时尚类，数据显示在网上购买男装的消费者中，购买男士休闲、时尚类服饰的接近五成，其次是户外运动服饰、衬衫和西装。这主要是和消费者消费习惯有关，网购消费者多为年轻人群，他们的穿衣风格倾向于时尚休闲，且这类服装的重复购买率高，相比之下，正装售价较高，且人们对正装的品质和品牌十分注重，更倾向于在线下实体店试穿再购买。

　　王立平认为，男装网购市场虽然还是以传统品牌为主，但男装淘品牌另辟蹊径，以不同的风格定位赢得市场。男装网购市场快速扩张，但与女装淘品牌风生水起不同，男装网购市场依旧以传统品牌为主导，男装淘品牌只能另辟蹊径，走不同于传统男装定位的风格，以其独特、时尚、潮流等特性获得年轻消费群体的认可。对于男性来说，服装是身份与地位的象征，优质品牌往往能够彰显个人气质与品位，是向外界展示的最佳标签，其附加值远远超过服装本身意义。因此，即使是网络购物，品牌情节也始终伴随男性消费者。

　　业内人士也向《中国服饰》杂志公众号记者表示，随着中国经济的快速发展，各种社会活动的频繁发生带来了休闲装的销售旺盛，与此同时中等收入阶层的崛起则带来周末休闲装的繁荣，而庞大的中低收入阶层的存在则形成市场对休闲服饰的庞大需求，在这样的情况下，男装行业的行业增长趋缓，竞争压力日益增大，加上快速上升的渠道成本，男装品牌单纯依靠抢份额实现品牌成长将举步维艰。在目前这样一个精细化管理时代，男装品牌延伸和精细化终端运营能力将成为竞争的关键因素。

　　资深行业分析师汪蓉认为，在行业增速不快的背景下，男装品牌未来若想通过简单的品牌推广和渠道扩张来抢占市场份额将举步维艰，注重品牌定位，进行消费人群和市场的差异化细分，才有可能在细分市场份额的抢占中获得较快成长。而就男装行业而言，新品牌抢占份额的竞争十分激烈，领先品牌尽管在规模和渠道上具备领先优势，要守住目前市场份额，需在品牌运营方面更精细化，注重品牌延伸和零售终端管理，从批发商向零售商转换。

　　在汪蓉看来，衡量品牌成功的标准在于品牌的持久性和稳定性，当噱头和时尚潮流发生变化时，如果品牌依然能被消费者所偏爱，就意味着品牌塑造的成功。换言之，无论线上还是线下，男装品牌提供的个性化服务，来满足不同层次的消费需要也将持续深入进行。