《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）12月13日专稿（记者　丁丁　报道）：据中华全国商业信息中心统计数据显示，2016年11月份，不少实体店为了应对或是配合线上双11购物节的活动，也开展了大力促销，整体市场实现了平稳较快增长。11月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长2.6%，是今年以来仅次于4月份的第二高月度增速，且高于上年同期3.8个百分点。从1-11月份数据来看，全国50家重点大型零售企业零售额累计同比下降1.1%，低于上年同期1.5个百分点。

　　同期，全国50家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长1.9%，增速高于上年同期5.5个百分点。中华全国商业信息中心认为，今年这种线上、线下齐增长的情况不同于去年11月份市场情况，2015年11月，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降1.2%，与上年同期增速相比回落了2.0个百分点，且除家用电器以外的五类商品零售额增速均较上年同期呈现较为明显的回落。这说明随着消费者对消费渠道认知的理性回归，线上增速不断减缓的同时，对实体店的冲击也更多的开始变为两个渠道互相补充。

　　中金公司研究员樊俊豪此间谈到，全国50家重点大型企业销售数据已从9月份以来连续三个月实现正增长，平均月增速为2.2%，其中11月50强销售数据同比增长2.6%（大力促销带动，去年同期为下降1.2%），呈现底部企稳迹象；分品类看，除金银珠宝外，各品类在11月份都实现正增长，其中服装/食品/化妆品/日用品的销售增速均高于去年同期。由此可以判断，实体零售在经历漫长的筑底过程后，未来有望呈现逐步企稳回升的弱复苏态势。

　　在樊俊豪看来，随着线上线下获客成本逐步发生逆转，以及消费者对零售渠道的理性回归，未来线上渠道的增速将不断减缓（2016年/2015年“双十一”天猫销售额同比分别增长2%和60%），与实体店的关系也将从竞争逐步走向融合。近两年业界可以看到，阿里巴巴、京东等电商巨头，纷纷与苏宁、永辉等线下零售商开展入股、合作等案例，一切都在表明，线上线下融合共赢的新零售时代已经到来。