第一纺织网12月16日消息（记者　martin　报道）：受消费市场疲弱和微商竞争使收入下降，再加上运营去杠杆化，2016 年上半年，都市丽人实现营业收入22.11亿元，同比微增0.2％；而净利润1.74亿元，同比暴跌35.6％，经营毛利率也从去年同期的15.8％下滑至10.1％。对于业绩下滑，都市丽人坦言来自微商的竞争暴露出集团无法快速适应不断变化和加剧的竞争，公司将以较保守的速度在第三/四线城市增加销售点，虽然集团已找出问题所在，但改变需要时间。

　　据了解，为拓展新的业务增长点，都市丽人于2015年上半年推出儿童内衣品牌“眯雅佳”，主要针对3-10岁儿童，在现有店内另设场地销售。都市丽人希望，未来两三年眯雅佳销售额能做到都市丽人的5%左右。第一纺织网记者此间获悉，截至2016年6月，眯雅佳的迪士尼系列产品在旗下7000多家门店进行销售，眯雅佳曾于2015年获得迪士尼集团的授权，推出印有迪士尼卡通人物的贴身衣物，对自身的销售产生了积极的影响。

　　广发证券研究员欧亚菲此间表示，眯雅佳有望从两个方面成为都市丽新的业务增长点，首先，儿童内衣的主要购买群体与都市丽人主要产品女性内衣的消费群体重合度高，都市丽人可以从现有客户群体对儿童内衣品牌进行推广，大大降低新品牌推广的门槛和费用。其次，都市丽人的最大优势就是遍布全国的庞大的零售网络且对终端网点的控制能力强，儿童内衣作为一个细分品类不需要占据太大的空间，可以轻松凭借原有门店优势向全国各地推广销售。

　　欧亚菲认为，作为童装市场里的细分品类儿童内衣市场目前还处于空白状态，潜力大且没有过多品牌进入，并且存在一定的进入壁垒：随着人们普遍对安全及质量的关注加强，尤其是对孕婴童产品，中国的父母们需要值得信赖的知名品牌以及优质产品，在这样的背景下，都市丽人通过眯雅佳抢占儿童内衣市场，其志在长远。

　　第一纺织网记者从咨询机构Frost & Sullivan了解到，目前中国十四岁以下的儿童约2.3亿，并在未来会稳步增加人口数量，2010-2014年复合增长率为12.6%，但是随着“二孩政策”的放开，之后新生儿出生率会明显上升，Frost & Sullivan预计2014-2019年复合增长率将上升至14.4%，孕婴童产品市场将会迅速扩张，这也体现在近年来中国母婴店和品牌孕婴童产品零售专柜及门店的迅速增长。童装服饰市场规模庞大并呈高速增长。

　　第一纺织网此间获悉，在“多品牌、多渠道、多品类”的发展战略下，都市丽人提出未来将实行“一核两翼双渠道”策略，即以大众市场品牌都市丽人及其附属品牌业务为核心，以韩式风格新品牌自在时光和高端市场品牌欧迪芬为两翼，以线上线下双渠道为驱动，促进自身业绩可持续增长。

　　欧亚菲则表示，都市丽人今年上半年受到内衣微商的冲击，营收增长出现显著放缓。但是随着这一因素在2016年下半年显著减弱，预计公司业绩将在2016年下半年出现改善。同时随着公司渠道调整的推进，直营渠道占比的提升，以及电商销售的持续高速增长，预计2016-2018年，都市丽人将分别实现营业收入51.8亿元、53.9亿元、58.6亿元，分别同比增长4.6%、8.5%和12.3%；从净利润来看，因为渠道调整和东莞总部扩张导致费用明显上升，加上都市丽人自身渠道调整的复苏将在2017年逐步完成，并且东莞总部的扩张也会在2017年进入尾声。因此随着都市丽人营收的回暖以及费用率的逐步降低，都市丽人净利润将在2017/18年重新恢复增长，预计分别达到4.4亿元，5.7亿元和6.7亿元，同比同比下降18.4%、同比增长30.0%和17.0%。