《中国服饰》杂志公众号2月14日专稿（记者　丁丁　报道）：在港上市的意大利奢侈品集团——PradaSpA（以下简称“普拉达集团”）2月13日发布2016财政年度初步业绩情况。

　　截止2017年1月31日的2016财政年度，普拉达集团实现营业收入31.84亿欧元，与2015财政年度的35.47亿欧元相比下降10.3%的跌幅，按固定汇率计算下降9%。符合市场预期。

　　虽然业绩有所下降，但受大中华奢侈品市场因人民币贬值回暖，以及市场对集团股价的爆炒，普拉达集团过去半年股价暴涨37.28%，收复29港元发行价，近2017年迄今，该公司股价就暴涨21.10%。对此，国信证券研究员朱元认为，2016年以来人民币兑美元贬值幅度近8%，相比于14年贬值幅度更是达15%，人民币贬值带来的直接影响就是海外价格“变贵”，考虑到奢侈品的高单价特点，由人民币贬值导致的内地与部分海外地区价差变化可达数千元。另外，人民币贬值也会使海外中国游客和海外代购的消费有一定减少。这些变化对于中国香港、日本、美国等市场的海外消费，反映尤为突出。

　　朱元谈到，目前，品牌商已将“协调定价”作为遏制中国奢侈品灰色市场的重要策略，例如普拉达集团已将国内与欧洲地区的大部分商品价差从15年35%缩小至目前20%以内，Chanel近两年中也在逐步通过上调欧洲地区价格、下调亚洲地区价格的方式，促进全球价格体系的合理化。因此，对于很多欧洲奢侈品牌，近年来的主要策略就是在国内市场维持价格或适度降价（大幅降价不利于维护品牌形象），同时随着每年新一季产品的推出，在欧洲市场进行两次价格调整，价差在此过程中则逐步收缩。此外，由于政治、安全等因素，以及国内出境游目的地逐步分散化，近两年来去中国香港、日本、法国的游客数量较往年明显趋缓，中国内地市场的重要性凸显。

　　朱元认为，受益于海外消费回流以及国内消费升级背景，奢侈品市场回暖迹象显现，相对于终端零售的弱复苏态势，奢侈品市场变化的趋势性更为明显。

　　不过长期关注奢侈品上市公司的国泰君安研究员洪学宇认为，全球奢侈品行业正在经历一次结构性转型，在接下来几年中普拉达的业务环境仍将比较艰苦，而普拉达也将在未来两年内在主要市场中推出其电商平台，分析来看，这将在线上和线下渠道之间产生协同效应。在接下来几年中普拉达将重点改善同店销售增长，而非继续扩大店铺规模。

　　《中国服饰》杂志公众号记者此间查阅普拉达财报时也注意到，自2016年2月1日起至2016年7月31日止，普拉达实现营业收入114.58亿元人民币，与上年同期相比下降6.37%，毛利收入82.71亿元人民币，与上年同期相比下降7%，母公司拥有人应占净利润达10.46亿元人民币，与上年同期相比下降17.29%。

　　普拉达2016财政年度初步业绩情况披露如下：

　　按国家划分销售情况如下：

　　－亚太地区（按固定汇率计为-12%）于2016年下半年非常活跃：中国市场在第三季度迅速恢复增长，而中国香港及中国澳门的销售萎缩水平与过去数年相比有所减少，截止2016年末，大中华地区实现销售增加；

　　－在欧洲市场（按固定汇率计为-5%），2016年年内大部分时间受游客量下降而造成不利影响，特别是意大利及法国，尽管法国已於第四季度呈现明确复苏迹象。俄罗斯（双位数增长）及英国（由首六个月的下跌转为年终的强劲增长）的表现尤其正面；

　　－美洲市场（按固定汇率计为-12%）持续受到在美国的游客量下跌，以及消费模式自上半年起整体上疲弱，而墨西哥及巴西则录得正面增长的影响；

　　－在五年持续增长後，日本的销售于2016年下跌（按固定汇率计为下跌13%），实质上是由于中国游客量下降，部分原因为日圆升值所致；与上一个财政年度比较，中东按固定汇率计下降10%。

　　按品牌及产品情况来看：

　　Prada品牌及MiuMiu品牌显示改善趋势。成衣板块业务在2016年下半年内有所改善），连同鞋履和皮具用品获得稳定增长。

　　按零售渠道而言，2016年，普拉达旗下620间直接营运店舖产生收益26.35亿欧元，按固定汇率计为下跌13%，按当前汇率计为下跌14%，然而，2016年下半年，特别是2016年12月及2017年1月份的销售趋势显示出积极向好的态势。