在世界上的许多地方，耐克的这句口号“Justdoit”，都是说起来容易做起来难。

　　比如中东。很难想象在这样一个传统宗教文化势力强大的地方，一贯遭受各种歧视的女性，要坚持自己的运动精神会克服多少困难。不过耐克愿意做出尝试——推出了一支面向中东女性的运动大片。

　　“他们会怎么说你？”一句话道出了中东女性们所处的现实。耐克找来了包括来自突尼斯的奥运会击剑奖牌得主InesBoubakri、沙特歌手BalqeesFathi、阿联酋第一个花样滑冰运动员ZahraLari，和约旦拳击手ArifaBseiso在内女性，展示她们突破自我、打破束缚的励志故事。

　　尽管被称为阿联酋的“冰上公主”，ZahraLari依然不能被许多人理解。“他们觉得花样滑冰是在男人面前跳舞，这是不能被接受的。”她说，不过她并没有因此放弃，“我是一个戴着头巾的穆斯林，来自一个沙漠国家，但从事的却是冰上运动，这很棒。”ZahraLari渴望通过坚持这种体育精神，成为一个榜样。

　　耐克想要在中东这个新兴市场推广女子运动系列，比起相对成熟的欧美市场来说，显然要面临更多的挑战。由于宗教和传统，这里的女性进行体育运动依然受到许多限制——沙特政府最近才宣布，将在今年2月批准建立女性专用的健身房。而这支展示女性拳击、跑酷、滑冰甚至骑摩托车广告片在Twitter发布后，也遭受了许多用户的质疑，认为这些抛头露面的女性不符合当地传统规范。

　　不过中东女性运动市场的确正在诞生，能在初期阶段占领市场，形成品牌认知度，对有朝一日这个市场的真正崛起会相当重要。

　　所以这已经不是耐克第一次把目光投向中东女性。2016年1月，它就曾经推出过三支以穆斯林女性为主角的Nike+TrainingClub系列故事，讲述她们打网球、登山、在健身房锻炼的故事。

　　对于耐克来说，把中东的运动女性作为励志榜样，显然是更不同寻常的选择——在竞争对手纷纷聚焦女子运动领域的背景下，寻找到适合的励志形象也越来越难。以穆斯林女性为主角，虽然在中东地区的接受程度有限，但在世界更大范围里，更能强调它大胆的品牌精神。

　　从2014年开始，耐克就逐步向女子运动领域发力。2015年10月，在耐克全球总部召开的投资者大会上，耐克集团总裁兼首席执行官MarkPark公布了截至2020年的下一个五年计划——2020财年的收入目标为500亿美元，其中女性产品的营收要达到110亿美元，占总业务的五分之一。

　　和以往更多诉求运动精神，以专业运动员视角来讲故事的营销策略不同，你会发现耐克面向女性消费者的广告，往往在展示女性在尝试运动时候的内心戏，鼓励她们打破束缚坚持下去。