第一纺织网3月23日专稿（记者　martin　报道）：2月4日登陆A股的安正时尚集团股份有限公司（以下简称“安正时尚”），今天（3月23日）晚间发布2016年度业绩公告，报告期内，安正时尚实现营业总收入12.06亿元，与上年同期相比下降1.53%，归属于上市公司股东的净利润2.36亿元，与上年同期相比下降3.21%。

　　对于业绩下降，安正时尚解释主要是以下几个方面的原因：

　　（1）2016年营业收入下降系加盟收入下降、直营收入增长较大，整体略微下滑；

　　（2）因报告期对一些业绩差的店铺进行了优化,虽然营业收入有略微下降，但公司扣除非经常性损益后的净利润仍有所增加；

　　（3）2016年政府补助比上年减少约2482万元导致扣除非经常性损益前的基本每股收益及加权平均净资产收益率均有所下降；

　　（4）公司加强了对应收账款的管理，实行责任到人，按月催收账款，货款回收及时，应收账款下降，从而使经营活动净现金流同比增加28.18%。

　　安正时尚主营业务为中高档自主品牌时装的研发、生产和销售，主要包括“玖姿”、“尹默”、“摩萨克”和“斐娜晨”四个中高档女装品牌，及“安正”商务时尚男装品牌。除定位于大淑装细分领域的主导品牌“玖姿”外，尹默、安正、摩萨克、斐娜晨四个风格差异、定位互补的品牌。

　　安正男装定位于以“时尚、商务、品质”为特征的高端时尚男装，以填补国内品牌在时尚成熟男装领域的市场机会。尹默、摩萨克、斐娜晨三大女装品牌均定位于市场前景广阔的中淑装领域。尹默品牌强调“独立、知性、时尚”的设计风格，摩萨克注重“优雅、从容、智慧”的品牌风格，斐娜晨则具有“玩味、当代、精致”的设计主题。

　　2017年，安正时尚将加快资源整合，发挥产业与品牌优势，增强竞争实力，计划实现营业收入比上年同期增长10%左右。该经营目标存在不确定性，公司将根据宏观环境，市场趋势等进行必要的调整。为实现以上目标，公司将重点做好以下几个方面的工作：

　　1、优化店铺的同时，加快渠道布局

　　继续巩固现有市场的渠道优势，在已有标杆店铺和优秀人才的市场快速提升市场占有率，合理整合资源，实现集团品牌的集群式入住，降低区域/城市管理成本、提升区域影响力。加强对各渠道的分析与研究，加大符合品牌定位的Shoppingmall店铺的占比。

　　2、精准品牌定位，强化商品风格化、提升产品品质

　　在多品牌发展的道路上，始终明确各品牌的精准化定位，寻找各维度品牌差异与共性，以细分品牌去服务不断细分的市场与日趋个性化的消费者。始终关注消费者需求及变化，以客户导向产品发展，接轨国际，做好时尚潮流的品牌风格转化。不断改进和提升工艺水平，使用更多的进口优质面料来保障产品品质与穿着的优质体验。

　　3、全明星娱乐营销

　　2017年集团各品牌将会持续与明星、电视、电影、综艺节目等更深入合作，通过植入场景、服装、服饰、道具，路演、二次传播等方式，加大品牌曝光率，利用明星效应和粉丝经济，打造品牌爆款与网红品牌。玖姿品牌拟与明星合作，推出联名产品，打造玖姿新标系列，提升品牌终端及渠道影响力。

　　4、全面推广全渠道营销，打开线上线下的无缝连接

　　2017年从尹默品牌开始启动全渠道战略，打通线上、线下；自营、加盟；终端、PC端、移动端全方位的销售渠道，满足消费者随时随地能消费的购物新趋势的同时，建立品牌与消费者更加亲密与信任的新零售关系。

　　公司各品牌在主力销售线下库存货品的同时，适时发展线下5品牌的定制款系列，用专线产品来吸引更多追求高性价比、个性化的品牌忠实消费者

　　5、深化市场管理、优化营销策略秉承“服务”理念，围绕消费者需求，不断提升门店标准化服务与管理水平，打造门店标准管理与执行体系。实现优于“需求”的服务宗旨，打造终端美学专家与衣橱顾问，在门店专业服饰搭配、美学课堂；在家是消费者的私人衣橱顾问，帮助解决衣服搭配问题，提供专业上门服务。

　　6、通过内涵增长与外延扩张，构筑以现有品牌为核心的时尚生态

　　公司以上市为契机，充分利用募集资金，以现有品牌为中心，通过募投项目建设实现内涵增长，形成稳定的主业基础与企业发展后盾，充分利用上市公司的资本平台，通过业务合作、产品合作和资本合作等外延式发展，构筑以现有服装品牌为核心的多品类时尚生态圈。