2015年至今，共有9家纺织服装行业上市公司更名。更名热潮在一定程度上反映了我国纺织服装行业发展过程中的产业升级方向。但更改名字不是业绩提升的治愈良药，不是借机提振股价提高估值的快速捷径，更不是跟风热点吸引投资者眼球的杀手锏。事实上，更名对于企业来说，往往代表着一个新时代的开启，昭示着企业变革的决心。新的名称背后，是一个新的品牌与企业形象的重塑过程。

　　话题缘由：贵人鸟取消改名议案

　　3月19日，贵人鸟股份有限公司发布了关于拟变更公司名称及修订《公司章程》部分条款的公告，拟将贵人鸟股份有限公司名称改为全能体育股份有限公司。然而仅过一日，3月20日公司又发布公告称，取消了变更公司名称事项的议案，待公司重新拟定名称后再另行公告。

　　贵人鸟此前提出的公司更名理由是，单一的品牌名称“贵人鸟“已经不能满足公司的全能性体育产业布局规划，所以公司拟将注册名称改为”全能体育股份有限公司“来适应未来的战略定位。公告显示，公司自2014年就提出了由“传统运动行业经营“转向”以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团“的战略升级计划，并在其后几年成功收购了杰之行、名鞋库及AND1品牌授权，就在本月，贵人鸟还大手笔以27亿收购了威尔士健身。同时，贵人鸟涉及赛事运营、体育经纪、体育服务、体育培训等多个领域，在体育产业各领域都进行了布局。

　　有消息称，在贵人鸟发布拟变更公司名称的公告后，上交所便进行了介入。这意味着，交易所对于上市公司证券简称变更的监管正从事中和事后监管不断前移，以此整治上市公司的更名乱象。

　　事件回顾：上市公司变脸记

　　贵人鸟到底会不会再另起新名，会改成什么名字？姑且不议。我们来捋一捋2015年以来纺织服装行业上市公司更名的事件。

　　1.百圆裤业更名为跨境通

　　百圆裤业公告称，公司证券简称自2015年6月12日起由“百圆裤业”变更为“跨境通”，公司英文简称由“Baiyuan Trousers”变更为“Global Top”，公司证券代码不变。百圆裤业称，公司的主营业务构成已由单一的裤装营销发展到互联网跨境电子商务领域，跨境电商行业的收入已成为公司收入的重要来源。未来公司将逐步优化产业结构，其中，跨境电商是公司未来发展的重点领域，故决定对公司名称和简称进行变更。

　　2.罗莱家纺更名为罗莱生活

　　罗莱家纺发布公告称，自2015年12月21日起公司中文证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”；证券英文简称不变，仍为“LUOLAI”。此前公司中文名称已经由“罗莱家纺股份有限公司”变更为“罗莱生活科技股份有限公司”，英文名称由“LUOLAI HOME TEXTILE CO.,LTD.”变更为“LUOLAI LIFESTYLE TECHNOLOGY CO.,LTD.”。罗莱家纺在公告中称，由于公司主营业务范围发生了变更，从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域，公司发展战略也由家纺企业向“家居生活一站式”供应商转变，进军智能家居领域，围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略推进。为使公司名称更能体现公司的战略和发展规划，故决定变更公司名称。

　　3.江苏三友更名为美年健康

　　江苏三友发布公告称，自2016年1月8日起，公司中文名称由“江苏三友集团股份有限公司”变更为“美年大健康产业控股股份有限公司”；英文名称由“JIANGSU SANYOU GROUP CO., LTD.”变更为“Meinian Onehealth Healthcare Holdings Co., Ltd.”；公司证券简称由“江苏三友”变更为“美年健康”；公司英文简称由“JIANGSU SANYOU”变更为“Meinian Onehealth”。公告称，鉴于公司重大资产重组主要工作已完成，美年大健康产业（集团）有限公司成为公司全资子公司，根据公司主营业务战略布局调整，为更好体现公司核心产业发展规划，故决定变更公司名称、证券简称。

　　4.汉麻产业更名为联创电子

　　汉麻产业发布公告称，自2016年3月3日起，公司证券名称由“汉麻产业投资股份有限公司”变更为“联创电子科技股份有限公司”，相应的英文名称由“Hemp Industrial Investment CO., LTD.”变更为“LianChuang Electronic Technology Co.,Ltd”，证券简称由“汉麻产业”变更为“联创电子”，英文简称由“China Hemp”变更为“LianChuang Electron”。公司证券代码不变，仍为002036。

　　公告称，鉴于公司重大资产重组及非公开发行股票购买资产并募集配套资金已经实施完毕，并获得中国证监会核准，且江西联创电子有限公司的100%股权已经过户至公司名下。为了更好地反映公司未来的发展方向，基于此，对公司名称进行变更。

　　而在2015年1月4日，当时还叫宜科科技的上市公司发布公告称，为适应公司逐步剥离传统纺织业务，向汉麻新材料领域转型升级的发展需要，体现公司未来业务发展战略部署及战略目标，公司中文名称由“宁波宜科科技实业股份有限公司”变更为“汉麻产业投资股份有限公司”，证券简称由“宜科科技”变更为“汉麻产业”。一年之后，汉麻产业再更名为联创电子。

　　5.新民科技更名为南极电商

　　新民科技发布公告称，自2016年3月7日起，公司证券简称由“新民科技”变更为“南极电商”； 英文简称由“Xinmin”变更为“NanJi E-Commerce”。此前公司名称已经由“江苏新民纺织科技股份有限公司”变更为“南极电商股份有限公司”。公告称，公司重大资产重组涉及的标的资产已顺利完成交割，南极电商（上海）有限公司成为公司全资子公司，根据公司主营业务战略布局调整，为更好体现公司核心产业发展规划，故决定变更公司名称。

　　6.星期六更名

　　星期六发布公告称，从2016年3月23日起公司名称“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”，英文名称FOSHAN SATURDAY SHOES CO.,LTD相应变更为SATURDAY CO.,LTD，公司证券简称和证券代码不变。公告称，公司将逐步打造属于星期六的多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。为体现公司的战略布局，配合公司战略目标的推进，公司拟变更公司名称。拟变更的公司名称保留了公司的核心标志“星期六”。减少“鞋业”以显示公司将在原有主营业务基础上进行延伸，建立多元化产业链；减少行政区划“佛山”，以体现公司将建设空间范围更广阔的她时尚生态圈。

　　7.卡奴迪路更名为摩登大道

　　2016年3月27日卡奴迪路发布公告称，公司中文名称由“广州卡奴迪路服饰股份有限公司”变更为“摩登大道时尚集团股份有限公司”；英文名称由“Guangzhou CANUDILO Fashion & Accessories Co., Ltd.”变更为“Modern Avenue Group Co., Ltd.”。公司证券中文简称由“卡奴迪路”变更为“摩登大道”；公司证券英文简称由CANUDILO变更为MODERN AVENUE。

　　卡奴迪路经营高级男装服饰起家，旗下有自有品牌CANUDILO、CANUDILO H HOLIDAY、买手店01MEN、高级运动时尚设计师品牌Dirk Bikkembergs等，同时代理多个国际品牌。卡奴迪路在公告中称，公司为把握互联网+时尚行业的O2O趋势，筹建摩登大道时尚电商平台，集团愿景升级为“互联网+”全球时尚品牌运营商，业务重心转移至摩登大道平台业务，自有品牌卡奴迪路CANUDILO业务目标定位为产品创新，创造利润。为使公司名称和公司目前的实际情况相适应，体现公司战略升级方向，故决定变更公司名称、经营范围、证券简称。

　　8.凯撒股份更名为凯撒文化

　　凯撒股份发布公告称，自2016年9月14日起，公司中文证券简称由“凯撒股份”变更为“凯撒文化”，公司英文名称由“Kaiser(China)Holding Co., LTD” 变更为“Kaiser (China) Culture Co., LTD”，英文证券简称不变，仍为“Kaiser”，公司证券代码不变，仍为“002425”。公告称，根据公司向互联网泛娱乐转型的战略规划，构建以精品IP为核心的互联网娱乐生态体系，通过游戏行业并购，以移动互联网和优质版权为依托，全面布局“泛娱乐”战略的目标，公司董事会决定对公司名称及证券简称进行变更。

　　9.大杨创世变更为圆通速递

　　据大杨创世公告，公司证券简称自2016年10月20日起由“大杨创世”变更为“圆通速递”，公司名称由“大连大杨创世股份有限公司”变更为“圆通速递股份有限公司”；英文名称变更为“YTO Express Group Co.,Ltd”，公司证券代码600233不变。从2016年1月16日首次披露借壳方案到成功登陆A股，圆通用时8个月。

　　政策解读：上交所实施上市公司更名新规 　

　　为了遏制上市公司任意更名甚至利用更名炒作股价的现象，2016年9月30日，上交所发布《上市公司变更证券简称业务指引》（简称“指引”）。据该指引，上市公司因主营业务调整、控制权变动或经营发展需要等实际情况，可以向上交所申请变更证券简称，变更的证券简称应当符合法律法规等规定，反映公司主营业务、商标或品牌等与公司经营特点有关的要素。

　　指引中的第五条规定，证券简称需要含义清晰、指向明确，不得利用变更证券简称误导投资者；具有明显辨识度，不与已有证券简称过度相似；不得使用过于概括、与公司实际情况不符的区域性、行业性通用名词；不得存在违反公序良俗等情形。

　　第六条规定上市公司未变更企业全称、未调整经营范围或未修改公司章程的，原则上不得变更证券简称。确有必要变更的，应当充分披露理由，这也意味着，更改证券简称需要在前面所有程序完成后才能实行，不能同步。在未来，市场对上市公司更名的监督将会有重要作用，指引表示，上市公司披露变更证券简称相关公告后，媒体、市场或投资者对上市公司变更证券简称提出质疑的，上交所可以视情况要求上市公司召开投资者说明会，说明变更证券简称的主要情况和具体理由，并于次日公告。

　　指引最重要的一点是在第七条，第七条规定上市公司通过并购重组、对外投资等方式开展新业务，但相关业务尚未取得营业收入的，公司不得将该业务及其行业相关名称用做证券简称。上市公司开展新业务已取得营业收入，但相关营业收入占公司最近一个会计年度经审计营业收入的比例低于30%的，原则上不得将该业务及其行业相关名称用做证券简称。确有必要使用的，应当充分披露其合理性及必要性，并提示相关风险。因为目前市场上大部分的上市公司更名套路都是第七条中出现的模式，通过并购投资进行跨行业转型，最终实现更名，而按照这条规则，无营收只讲故事的更名将难再出现。

　　从细节上看，该指引也做出了很多其他要求，比如上市公司的证券简称应当全部或部分取自企业全称，由3~4个汉字组成，不得超过8个字符。确有必要使用英文等特殊字符的，应当披露具体理由，不得超过20个字符，这个要求和目前上市公司遵循的规则基本一致。

　　更名秀的思考

　　有数据显示，从2000年至今，沪深两市上市公司更名记录累计超千条。2013年A股市场有151家上市公司变更名称，2014年更名公司达160家，2015年更名公司217家。除因被实施或撤销股票退市风险警示而变更股票简称外，上市公司更名的热潮，在一定程度上反映了我国经济发展过程中的产业升级方向。

　　纵观纺织服装行业上市企业的“更名秀”，不难发现，除了借壳上市这种情况，更换名称无外乎以下两大主要原因：一是服装主业转型升级，二是资产重组。不少上市公司开始向新兴产业领域延伸触角，有的是主业已经彻底转型，有的是宣布未来战略方向，但也不乏换汤不换药，新瓶装旧酒的，仅仅只为凑热点赶时髦追逐短期效益。在资本运作中，买壳借壳上市、重大资产重组、扩大业务范围、主业发生变化甚至彻底转型，公司适时更名不足为怪。但从另一方面来说，如果主业不变，只是换个马甲就以为大家不认识你了吗？更改名字不是业绩提升的治愈良药，不是借机提振股价提高估值的快速捷径，更不是跟风热点吸引投资者眼球的杀手锏，如果只是随潮流赶时髦追逐利益而更名的上市公司，短时间内或许能够获得市场炒作，但长期来看，只有当更名的公司盈利能力和业绩发生实质性提高时，才能获得市场的认可。

　　事实上，更名对于企业来说，往往代表着一个新时代的开启，昭示着企业变革的决心。新的名称背后，是一个新的品牌与企业形象的重塑过程。对于上市公司来说，还面临产品市场和资本市场两个领域的品牌重建的重任。改名换姓的服装企业仍需看重并购重组后的成功率，资产整合的效率和转型升级的效果，只有做好改名背后的内在功夫，才会产生脱胎换骨焕然一新的功效。毕竟，资本市场才是检验企业或者品牌成色的唯一标准。