近年来，主业低迷的贵人鸟（603555.SH）试图向以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团转型，贵人鸟总裁陈奕曾公开表示，想做“国内体育产业第一公司”。3月19日，贵人鸟发布公告称，拟将注册名称由“贵人鸟股份有限公司”变更为“全能体育股份有限公司”，不过一天之后，其董事会全票否决了改名案，并表示待重新拟定名称后再另行公告。

　　为试图了解更多关于贵人鸟大体育布局和转型等相关问题，记者给贵人鸟方面发去采访函，截至发稿前并未收到任何回应。

　　转型、跨界

　　贵人鸟目前尚未公布2016年年度财报，不过根据其2016年三季度报，营业收入13.78亿元，同比下滑1.68%；净利润1.78亿元，同比下滑12.93%。除此之外，贵人鸟还关了不少门店来挽救颓势，截至2016年6月末，品牌零售终端数量4313家，其中公司直营店4家；上半年经销商新开店202家，关闭354家，门店总数减少152家。

　　由于主力业务发展不振，贵人鸟一直在为谋取新的利润增长点而寻求转型。除了涉足体育产业，贵人鸟在保险和互联网方面也有涉足。贵人鸟于2016年4月与厦门融一网络科技有限公司共同成立了享安保险，不过同年12月31日，该保险公司被贵人鸟注销。2016年7月，贵人鸟出资1亿元对深圳市星友科技有限公司增资，布局移动互联网体育游戏。同年12月，由于星友科技投资不如预期，贵人鸟以1亿元转让股权。

　　尽管频频转型，据贵人鸟最新的三季度财报显示，其主要收入来源仍然是运动鞋服产品的销售，其他投资项目的收益目前仅占到很小的一部分。

　　对于贵人鸟新的转型设想，业内存在质疑的声音。

　　服装行业资深观察人士程伟雄说，体育产业链的布局在中国市场铺开存在一定难度，触角伸向体育场所消费、体育衍生品、体育明星相关产品、体育O2O等，这个大产业还没成熟，一下子铺开可能会发现有很多瓶颈。

　　运动服装品牌转型待考？

　　实际上，从2012年开始，服饰纺织行业的库存危机就一直持续。据同花顺统计数据来看，2016年上半年，79家纺织服装上市公司中，有45家公司实现净利润增长，另有34家公司净利润出现下降。

　　整个运动服装品牌也无法回避这种困境，林岳表示，2012年之前，大部分运动服装品牌的主要问题在于盲目的扩张，2012年是这些品牌的转折点，长期以来积累的泡沫问题一下子爆发，包括品牌形象老化、同质化严重、消费方式转变以及销售渠道单一等问题，造成了运营成本和产品库存的急速上升，需要一定的时间来消化和调整。

　　从相关品牌发布的2016年年度财报可以看到，李宁（2331.HK）营业收入达80.15亿元，同比上升13%，毛利较2015年上升16%至37.05亿元；安踏（2020.HK）营收为133.5亿元，同比增长20%，突破了百亿大关;361°（1361.HK）营收达到50.23亿元，同比增加12.6%，净利润4.03亿元，同比下降22.2%；特步（1368.HK）营收为53.97亿元，同比增长1.9%，但净利润下滑15.22%。

　　对于更多有关财报的内容，记者向李宁、安踏和361°发去了采访函，不过李宁表示，目前正在进行财报的记者会，暂时不方便回复采访函，安踏和361°则表示时间太紧张，来不及回复。不过，从公司报表中的净利润看来，除了安踏增幅较大，其他品牌情况依然不容乐观，尚处于业务调整的时期。实际上，它们在调整上也的确做了不少工作。

　　随着“二孩”政策放开，安踏、361°也开始进军童装。361°童装品牌在去年第四季度内同店销售额增长了7.7%，较主品牌高出了0.2个百分点。特步的公司儿童部门去年进行了重大重组，并提供亲子装，增加成人与儿童商品的交叉销售。

　　不过各品牌也有一些各自调整的方向和特点。李宁在推出新品上显得积极，去年推出的新产品有云第三代跑鞋、弧2016跑鞋、超轻十三代跑鞋、美国队长系列、N99和N80羽毛球拍系列产品，新品售罄率上升了2%；它还在借助电商渠道拉升业绩，2015年其电商渠道销售额占比由2014年的4%上升到了9%，2016年全年电商业务仍然保持增长，收入同比上升约90%。

　　除了会在今年继续扩充门店，安踏实施了多品牌战略的尝试，去年它完成了对户外休闲、登山品牌Sprandi的收购，并宣布将与东京Descente公司等成立合资公司，在中国从事Descente品牌的产品设计、销售和分销业务，该公司的主要产品为滑雪产品。

　　不过，值得注意的是，竞争对手耐克和阿迪达斯也处在增长状态中，林岳表示，本土品牌与外资品牌相比，无论是从营收、利润或是品牌知名度来看，仍然存在较大差距，未来要改变这种局面并不是一件轻松的事情。此外，他还表示，外资品牌一直在“下探”，在价格和渠道两方面都是如此，它们也会推出高性价比的产品、入门级的产品以吸引消费者，另一方面，他们会继续向三四线城市延伸，因为那里也有具备消费能力的人群。

　　而对于贵人鸟的此次转型，林岳表示，贵人鸟的转型实际上走的是一步险棋，其转型的领域的确从长远来看是必然的趋势，但从时机来讲的确还不成熟，根据中证证券数据显示，体育服务业发展相对还是比较滞后的，所以，把精力和资源过多地投入到新领域，风险是比较大的。