《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）5月12日专稿（记者　丁丁）：在港上市的本土快时尚内衣品牌——都市丽人（中国）控股有限公司（以下简称“都市丽人”）近日发布公告称，公司与日本母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市丽人作为其内地独家全渠道发展战略合作伙伴，利用电商平台销售其品牌产品，抢占贴身衣物童装细分市场。

　　《中国服饰》杂志公众号记者此前在采访中了到，都市丽人目前共拥有6个主要品牌，基本上覆盖了女性、男性和儿童内衣市场的主要消费群体，满足了各类细分化需求。而线上线下双渠道呈现稳步成长的趋势，线下渠道门店数量保持增长。

　　根据Euromonitor报告统计，2015年中国童装市场规模达到1327亿元，同比去年增长了7.9%。而作为童装市场里的细分品类儿童内衣市场目前还处于空白状态，潜力大且没有过多品牌进入，并且存在一定的进入壁垒：随着人们普遍对安全及质量的关注加强，尤其是对孕婴童产品，中国的父母们需要值得信赖的知名品牌以及优质产品。在这样的背景下，都市丽人推出了儿童内衣品牌“眯雅佳”，期望抢占儿童内衣市场。

　　行业分析师欧亚菲表示，虽然都市丽人此前推出儿童内衣品牌“眯雅佳”时市场对此预期较低，但分析来看，“眯雅佳”有望成为公司新的业务增长点，主要由于以下几个优势：首先，儿童内衣的主要购买群体与都市丽人主要产品女性内衣的消费群体重合度高，公司可以从现有客户群体对儿童内衣品牌进行推广，大大降低新品牌推广的门槛和费用；其次，都市丽人的最大优势就是遍布全国的庞大的零售网络且对终端网点的控制能力强，儿童内衣作为一个细分品类不需要占据太大的空间，可以轻松凭借原有门店优势向全国各地推广销售，截至2016年6月，眯雅佳的迪士尼系列产品在公司7000多家门店有售；最后，眯雅佳2015年获得迪士尼集团的授权推出印有迪士尼卡通人物的贴身衣物，上海迪士尼于2016年6月开幕，对眯雅佳的销售会产生积极影响。预计“眯雅佳”品牌在未来两三年内能够为都市丽人贡献5%左右的营收，为其带来新的业绩增长点。

　　《中国服饰》杂志公众号记者此间获悉，截止2016年，中国十四岁以下的儿童约2.3亿，并在未来会稳步增加人口数量，2010-2014年复合增长率为12.6%，但是随着“二孩政策”的放开，之后新生儿出生率会明显上升，Frost & Sullivan预计2014-2019年复合增长率将上升至14.4%，孕婴童产品市场将会迅速扩张，这也体现在近年来中国母婴店和品牌孕婴童产品零售专柜及门店的迅速增长，童装服饰市场规模庞大并呈高速增长。

　　市场人士坦言，当前由于内衣子行业受益于消费升级，仍然处在高速发展过程中，未来几年整体行业增长有望进一步加速；而都市丽人的竞争优势和领先地位非常明显，能够进一步提升市场份额，中长期看都市丽人无论是成人内衣还是儿童内衣，其增长的的空间还是很大，未来有望在较长的时间内保持中高速的增长水平。