中国网络零售市场的国际影响力不断增强，连续多年成为全球规模最大的网络零售市场。2016年，中国电子商务交易额26.1万亿元（人民币，下同），同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%，其中电子商务服务业市场规模达到2.45万亿元，同比增长23.7%。

　　中国网络购物用户规模达到4.67亿

　　29日，2017中国（北京）电子商务大会在京举行。商务部电子商务和信息化司巡视员聂林海在会上发布了《中国电子商务报告（2016）》。

　　报告显示，2016年中国网络购物用户规模、电子商务交易额、电子商务从业人员数量稳步增长。

　　其中，中国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%，网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%，较2015年底增长12.9%。其中，手机网络购物用户规模达到4.41亿，占手机网民的63.4%，年增长率为29.8%。

　　中国电子商务交易额26.1万亿元

　　中国电子商务进入了一个平稳增长的发展阶段。2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%，连续多年成为全球规模最大的网络零售市场；电子商务服务业市场规模实现新突破，达到2.45万亿元，同比增长23.7%。

　　在网上零售商品中，交易额居前列的主要实物商品为服装、家居家装、家用电器、手机数码、食品酒水、母婴等。

　　与此同时，移动网络市场规模继续保持高速增长，2016年中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比70.7%，同比增长15.3%，移动端购物正在成为网络消费的主要方式。

　　电子商务服务业规模达到2.45万亿元

　　近年来，电子商务服务业已成为中国新经济发展的亮点，市场规模进一步扩大，市场结构持续优化、分工体系日趋完善。报告显示，2016年，中国电子商务服务业市场规模实现新突破，营收规模达到2.45万亿元，同比增长23.7%。

　　其中，电子商务交易平台服务商服务内容不断延伸，营收规模达4000亿元；支撑服务领域中的电子支付服务、物流服务、电子认证等市场规模持续高速增长，达9500亿元；衍生服务领域业务范围不断扩大，新兴业务类型不断涌现，市场规模呈现爆发性增长，达1.1万亿元。

　　农村网络零售交易额达8945.4亿元

　　报告显示，2016年中国农村网络零售市场交易额达到8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.3%。

　　从商品类型来看，在农村网络零售额中，实物型网络零售额5792.4亿元，占比达到64.8%；服务型网络零售额3153亿元，占比为35.2%。全年农村网络零售额季度环比增速均高于城市。

　　从交易类型来看，农产品上行方面，2016年农产品网络零售额达到1589亿元，带动农民增收超过100亿元。

　　从交易区域来看，东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%；中西部地区农村电商实现跨越式发展，平均季度增幅达16.6%，高出东部地区3.2个百分点。

　　从参与主体和商品规模来看，农村网店超过800万家，占全网25.8%，带动就业超过2000万人；农村网络零售单品（SKU）数达到2.93亿个，占全网20.3%。

　　中国电子商务正处于关键过渡阶段

　　报告指出，在中国稳居全球规模最大、最具活力电子商务市场地位的同时，中国的电子商务行业也进入了一个平稳增长的发展阶段。不过，中国电子商务正处于新一轮创新发展的关键过渡阶段，目前网民规模增速放缓、线上线下充分融合发展局面尚未形成、跨境和农村两个电子商务市场尚存亟待解决的问题，以及部分新模式新业态对市场秩序和社会安全治理带来挑战。

　　聂林海表示，随着“互联网+”和数字经济深入推进，中国电子商务发展迎来新机遇，步入规模持续增长、结构不断优化、活力持续增强的新发展阶段。今后，将推进线上线下深度融合，加速布局全球市场，优化治理环境，“规范化服务将成为电商企业新的竞争力来源。”