第一纺织网6月12日消息（记者　martin　报道）：深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”)头顶“A股童装第一股”的光环，在资本市场的璀璨万丈，截止2017年6月12日收盘，这家市值高达47.74亿元的中高端童装品牌高调的对外表示：”安奈儿品牌定位一二线城市，另一家童装品牌巴拉巴拉早期主要定位三四线城市，双方市场重叠度较低，现在巴拉巴拉向一二线城市拓展，安奈儿品牌也在向三四线城市下沉，两个品牌之间已出现竞争交集。”

　　第一纺织网记者注意到，做出如此表态的的安奈儿财务总监、董事会秘书廖智刚在6月7日晚间于公司进行的一场内部交流会上透露，随着向全国市场迈进，安奈儿不可避免的与minipeacebird、gxg童装、安踏童装、Fila童装、AdidasKids、NikeKids等优秀品牌竞争，由此来看，未来行业集中度将提升。

　　在廖智刚看来，早期国内消费者对童装品牌追求度并不高，街边店、批发市场的服装是消费主流。而在现在80/90后成为了新一代父母，他们对于品牌、品质、安全性的要求则很高，对孩子非常关心，在童装需求方面就关注品牌与品质；另一方面，行业的持续发展、竞争与优胜劣汰，也会导致行业趋于集中。

　　据介绍，安奈儿产品定位于中高端童装市场，过去设计款式比较简单，但现在会继续保持原有健康舒适的品质下引入更多的时尚元素。

　　根据Euromonitor，2016年中国童装市场规模约1450亿元、同增6.5%，快于整体服装市场的5.1%增速；预计2016-2021年童装行业复合增速约6.3%，快于整体服装市场4.6%的复合增速。

　　中信证券分析师薛缘介绍，过去十年，成人品牌服装公司的童装品牌从无到有、市占率逐渐提升，日益成为童装行业的重要参与者。Euromonitor公布的排名前29名童装品牌中，运动和休闲类服装企业的童装市占率从2007年的0.6%提升至2016年的5%。2016年，前29家童装品牌中，专业童装品牌市占率为12.7%，运动童装品牌市占率为3%，休闲童装品牌市占率为2%。

　　从专业童装品牌来看，薛缘认为，巴拉巴拉一直处于行业领跑地位，市占率排名第一、且不断提升（从2011年的3.2%提升至2016年5%）。巴拉巴拉是森马服饰公司2002年成立的专业童装品牌，其成功原因主要有两点：一是成立时间较早，行业积累深厚；二是学习森马休闲装经验、运营效率高。而安奈儿扎实发展，十分重视产品面料/做工，市占率和品牌影响力稳步提升，始终保持行业市占率第二（2016年与Adidas市占率均为1%）

　　目前，仍有很多参与者正在积极进入童装市场，在未来几年时间里，行业竞争将会更加激烈，因此短期看龙头市占率提升速度可能相对较慢。而长期看。相较其他服装细分行业，童装对于产品的质量和功能性要求更加严格，这一消费特点决定了优秀的童装企业有望实现品牌沉淀，获得持续的领先优势，行业集中度望逐渐提升。

　　薛缘谈到，我国童装行业处景气发展阶段，未来较长一段时间的发展增速高于整体服装行业。从长期看，行业集中度有较大提升空间；但从短期看，行业参与者不断增加、竞争加剧，集中度提升将相对缓慢。而从当下时点看，童装品牌应该练好内功，用过硬的产品和高效的运营沉淀品牌，力争保持市占率稳步提升，实现不但能够享受短期行业增长红利，更能够享受长期行业集中度提升红利。