《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）6月28日专稿（记者　丁丁　报道）：本土羽绒服龙头企业——波司登国际控股有限公司6月26日发布公告称，执行董事、首席财务官及公司秘书麦润权将出任集团女装事业部总经理，自2017年6月26日起生效。

　　由于上述的新委任，麦润权将会投入更多时间发展集团女装业务，因此麦润权将卸任首席财务官一职，自2017年6月26日起生效，但将继续担任公司执行董事与公司秘书。

　　波司登表示，公司自上市以来积极寻找合适的机会把业务延伸至非羽绒服领域，实行业务多元化，降低对季节性产品业务的依赖，公司对于国内女装行业的前景感到乐观，过去几年通过收购并逐步把女装业务扩大，其中麦润权一直高度参与相关收购事宜，波司登认为，有关职能变更将有助加强公司发展及拓展女装业务，麦润权也将利用公司的优势，并将投放更多时间在女装业务上，整合女装资源，促进女装业务之间的协同效应，积极寻求合适的女装并购机会，以壮大波司登的女装业务。

　　公开资料显示，麦润权生于1976年，毕业于岭南大学，获工商管理（荣誉）学士学位，并为香港会计师公会会员及特许公认会计师公会的资深会员，麦润权于2008年7月份加入波司登，负责整体财务会计事务，投资者关系及公司秘书事宜。加入波司登之前，麦润权曾担任一家于香港联合交易所有限公司（「联交所」）上市公司金鹰商贸集团有限公司的合资格会计师及公司秘书。

　　在6月26日发布的年报显示，2016年，波司登羽绒服业务实现了45.79亿元的收入，同比上涨了15.1%。而波司登在年报中也强调，将重点打造女装平台。《中国服饰》杂志公众号此前报道，今年3月份，波司登还以6.8亿元收购了欣悦发展有限公司及优诺（天津）辅助有限公司，后者主要从事女装采购及分销，持有柯利亚诺和柯罗巴尔品牌。目前，波司登旗下女装品牌包括杰西、邦宝、柯利亚诺及柯罗芭。

　　业内认为，波司登扩大女装业务之举表明，“她消费”叠加零售回暖，促使品牌企业在多元化发展之路上将目光盯在了女装行业。《中国服饰》杂志公众号记者此间获得数据显示，2000至2016年期间，我国女性总人口数量由6.13亿上升至6.75亿，复合增长率为0.6%。根据联合国贸易和发展会议统计的数据，我国女性劳动力人口数量也持续攀升，从1980年2.18亿人增加到2016年3.64亿人，复合增长率为1.43%。

　　而随着参与到社会劳动中的女性人数增加以及经济独立性与收入水平的提高，“她消费”为女装行业发展带来持续增长的驱动力。根据CIC统计的数据显示，我国女性人均服装开支从2011年的730.1元增加到2015年的1261.8元，复合增长率为14.7%，并预计2020年我国女性人均消费开支将达到2368.7元，约为2015年的2倍。

　　华泰证券分析师苏林洁介绍，从年龄结构上来看，当前我国女装市场消费者年龄分布中，18-34岁女性是女装消费的主力军，消费金额占到总体的72%，其中25-29岁的女性占比最高，达到28%。对比我国目前的人口结构，近年来20-29岁女性比例呈扩大趋势，该年龄段消费作为“新生代”消费者，对商品的品质有相对较高的要求，预计在未来几年，该年龄段女性将带动中高端女装行业进入快速增长通道。

　　与国外发达国家相比，我国女装市场在人均消费支出和女装占服装总消费比例上仍有增长空间。根据Euromontior的测算，2016年我国人均女装消费支出仅为仅为日本、英国和美国的38.8%、20.4%和23.8%。从女装销售额与男装销售额比例来看，以英国为代表的发达国家这一比例维持在2倍左右；我国2016年已增长至1.7倍，逐步向发达国家靠拢。Euromontior的数据还显示，2016年我国服装类（不包括鞋类与休闲体育类）的销售规模已达到1.8万亿元，其中，女装类的销售规模为0.83万亿；2015年与2016年服装类与女装类销售额同比增速分别为5.39%/5.11%与5.76%/5.30%。随着零售消费的回暖与女性消费能力的提高，苏林洁估计，未来四年女装销售额同比增速将保持在5.50%，2020年将达到1.02万亿元。

　　另据苏林洁分析，时尚的本质在于个性，而个性决定了女性对单一品牌的需求有限。由于女装单一品牌年龄覆盖区间较小，而不同年龄段女性的消费能力、消费需求有着巨大差异，女装品牌往往需要大力开拓副牌，通过不断细分消费者以挖掘新增长点。观察来看，近几年线上渠道的增速仍将保持在20%左右，预计在2017年女装线上成交量将突破5000亿元。

　　而刚刚上任波司登女装事业部总经理的麦润权日前也表示：“今后，女装板块将成为波司登业务板块中比较大的利润贡献点，可以说是第二大的利润贡献中心。”

　　不过，相对于男装与童装市场，女装消费需求更为多样化，行业整体来看呈现集中度低、分散化的特点，苏林洁就此强调，多品牌运营目前是女装行业的大趋势。在多品牌拓展中，行业内女装企业在布局时主要出现两种路径，包括通过外延并购扩充品牌风格和设立自有品牌下的子品牌。