本周一，Puma提前透露了公司第二季度的初步业绩报告，销售额同比上涨16%至9.68亿欧元。

　　这已经是继4月之后，Puma今年第二次上调全年的营收预期，全年增长预计为14%，预计营业利润从最高2.05亿欧元增至2.15亿欧元。
Puma

　　在运动员博尔特、歌手蕾哈娜的代言帮助下，Puma已经进入了扭转局面的第四年。“他们的营销投资似乎正在收到回报，这个品牌对消费者很有吸引力。”慕尼黑BaaderHelvea的分析师VolkerBosses评论说。

　　值得一提的是公司的利润正在持续上涨。今年2月，Puma的CEOBjoernGulden曾对公司3.5%的利润率表示担忧，比竞争对手“低得可笑”，但随着门店陈列整改、高毛利产品的热卖，一季度财报显示Puma的净利润大涨92%至4960万欧元，有分析预计，今年公司的利润率或可达到5%以上。

　　Puma火热完全是受益于运动休闲市场的不断增长，以及品牌娴熟的明星代言策略。从蕾哈娜开始，Puma陆续在美国签约了KylieJenner和TheWeeknd，在中国签下了刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现，并通过他们把设计时髦的鞋款、服饰送到消费者眼前。其中最火爆的就是2016年2月开始上市的FentyXPumabyRihanna，而蕾哈娜本人在Instagram上的粉丝达到5443万。

　　根据社交数据追踪平台Insightpool今年早些时候的一份报告，美国社交网络上最火的10个时尚品牌中，Puma排在第四位，是最靠前的运动品牌，adidas和Nike分别排在第七、第十位。

　　过于追逐时尚也引发了人们对Puma运动专业的担忧，最近品牌也在着力加强这一块。近日，Puma发布了其赞助球队BVB多特蒙德的球衣;在国内，品牌也于6月29日在上海开了一家快闪跑步体验店，并邀请刘雯现场站台。

　　当然，强大的娱乐营销还是Puma最擅长的。根据Billboard报道，品牌已经确定会和Jay-Z合作，后者刚刚推出其阔别乐坛已久的新专辑4:44，Puma有极大的可能会出现在4:44的巡回演唱会上。

　　Puma的市值已在今年4月恢复了十年前被开云收购的水平，截至目前，公司今年股价的涨幅达到44%至364.9欧元。完整的第二季度财报将于7月26日公布。