上市第一年的太平鸟尤其受到关注。

　　就在11月7日晚间，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）发布公告称，公司2017年第四次临时股东大会将于11月15日召开，届时将对募投项目实施方式作部分调整及延长实施期限的议案进行审议。

　　太平鸟称，要根据经营战略调整需要，将对募投项目中的营销网络建设项目和信息化系统建设项目作部分调整。根据太平鸟相关项目的调整实施方案，其“营销网络建设项目”总投资为10.28亿元，其中，建设投资7.57亿元，流动资金2.71亿元，该项目募集资金计划投入金额5.79亿元，项目采用购置或租赁方式在全国范围内建设直营门店238家，合计面积不超过73,050平方米，实施主体为公司及全资子公司。项目建设包括门店的租赁或购置，以及门店装饰装修、设备购置及开办投入等。并将实施期限从原来的2017年12月31日延长至2018年6月30日；信息化系统建设项目的实施期限从原来的2017年12月31日延长至2018年12月31日。
　　
　　那么天平鸟的这一战略调整，对其第四季度业绩目标的实现又是如何？双11在即，无论是线上还是线下都格外热闹。近日，太平鸟联合银泰的首个零售双11“银鸟”计划引起了广泛关注，同时也是太平鸟与阿里达成新零售战略意向后的首个双11。此前公布的财报中显示太平鸟前三季度净利跌幅超28%，那么在2017年第四季度太平鸟净利会有所起色吗？

　　根据太平鸟近日发布的2017年前三季度业绩公告显示，太平鸟实现营业收入43.13亿元，与上年同期相比增长9.73%，净利润1.70亿元则同比下降28.73%。

　　太平鸟在营收方面的增长主要是其新兴品牌、电商渠道收入同比增长较快。由于受过季存货产生的存货跌价准备大幅增加影响，归属于上市公司股东的净利润下滑超28%。关闭一定数量的门店或可以看作太平鸟调整过程中的一部分，为了蓄势待发。

　　首先，核心品牌年轻化调整后拐点已现。太平鸟三季度销售增速放缓，业绩延续上半年态势继续下滑，PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装增速放缓。新兴品牌发展较为强劲，MiniPeace受益于二胎政策增速达到42.44%保证了太平鸟整体盈利能力的稳定性，并在市场利好下预计将仍以高速增长；初创品牌现已开始盈利，其中MaterialGirl具备较大成长潜力。

　　太平鸟的年轻化营销手段(热点IP、跨界、定制化会员服务等)将为新兴品牌和未来的品牌孵化提供良好基础。太平鸟意识到，要快速接触年轻消费者，时尚KOL是最有效的突破口。无论太平鸟的主品牌还是新兴品牌们也因敏感的潮流嗅觉和快速把握的营销方式，散发出年轻的气味。年轻化的路子会助力太平鸟持续向前，推动业绩未来的增长。

　　其次，电商渠道抢眼，推动业绩增长。据悉，2016年太平鸟的线上收入已经达到15.98亿元，占全业务收入的16.15%，同比增长超过四成。2017年三季度太平鸟电商销售同比增长55.4%，较上半年46.5%的增速有所提高。从趋势来看，太平鸟线上逐步发力，成为17年营收增长的主要贡献力量。　　

　　再次，与阿里联手下的“新零售”也为业绩助力。

　　9月，太平鸟与阿里达成战略合作意向，开启双百亿计划，计划到2020年线上线下零售额实现双百亿。战略合作的背后，双方将进一步进行数据的融合，打通各个需要运用数据的环节，在品牌建设的实际发展中起到重要作用，也能够为更深入理解和运用新零售这一大趋势。然而需要注意的是，双方尚未签署正式战略合作协议，后续协议的签署、业务合作的具体实施内容尚存在不确定性，且对今年剩下几个月的业绩及经营成果构成不了重大影响。

　　无疑，今年以来，太平鸟各个季度业绩存在波动。根据太平鸟的经营规划显示，2017年太平鸟的经营目标为实现营业收入72亿元，实现净利润4.5亿元。从目前来看，太平鸟想要目标达成关键在于四季度，借助双11和年终大促，线上线下的同时发力或许能促目标达成。上市第一年，太平鸟的调整一直在持续，让我们拭目以待。