12月4日：伴随着2018 Russia World Cup俄罗斯世界杯32支球队和分组尘埃落定，四年一度的Nike 耐克和Adidas 阿迪达斯谁将是明年世界杯的胜利者之争再次成为热点。

　　2014年的世界杯，最终由德国队捧得冠军，而作为德国队的球衣赞助商Adidas 自然受益良多，不过德国队夺冠的功臣为在加时赛打入唯一进球的Mario Götze 马里奥·格策，而格策是Nike 赞助的球星。在德国队夺冠之后，社交媒体上Adidas 和Nike 分别用球队和球星进行宣传的奇相令人忍俊不禁，这亦反映目前两大全球最知名体育品牌的竞争现实。

　　周六，阿迪达斯集团首席执行官Kasper Rorsted 表示，该集团同名品牌是足球世界的领导者，预计明年世界杯将会大大刺激Adidas的球衣销量。

　　Adidas赞助的西班牙、德国和阿根廷被认为是本届世界杯的夺冠三大热门，而本届世界杯Adidas球衣的赞助团队亦以11支超越Nike赞助的10支，继在2014年首次在入围世界杯决赛圈的球队赞助数量上输给Nike后，重新占据优势。

　　实际上，2014年，亦是阿迪达斯集团的转折一年，自此以后，该公司凭借Adidas的复古运动鞋品牌，一举成为过去三年运动品市场表现最好的集团。

　　情况显然是复杂和吊诡的，这亦显示，即使在世界杯“失败”或者“获胜”，但是公司的表现可能恰恰相反。德国2014年世界杯夺冠关键人物格策在2013年加盟德甲劲旅拜仁慕尼黑时，身穿大幅Nike“对勾”标志的T恤，现身发布会的情况更是凸显这种矛盾。

　　以Nike 品牌为例，截至8月31日的2018财年一季度，该品牌85.85亿美元收入中的54.93亿美元都来自于鞋类业务，占比达64%，服装业务收入26.52亿美元，占比为30.1%，不足鞋类二分之一。

　　尽管在世界杯球衣赞助方面Adidas 一直遥遥领先，但是全球主要球星中最知名的几乎都是Nike的客户，其中包括Lionel Mess梅西和Cristiano Ronaldo克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

　　针对世界杯营销，周二，彭博社发布文章表示，尽管Adidas 赢得了世界杯，但是Nike却在地面上表现更好。