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优衣库将全球范围提供半定制服装 推进快速和数码转型

发表时间:2017年12月15日    作者:李妍

  亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销集团表示,将在全球范围内扩张其半定制业务。

  此前,迅销旗下旗舰品牌Uniqlo 优衣库已经在日本及美国市场提供半定制服务,就部分基本款式,消费者可以选择面料、颜色、尺寸进行定制。此前,该公司还重点在品牌官方网站上推广其29.99美元的定制衬衣业务。

  今年3月,迅销在日本召开发布会,即将第三次退休的集团创始人官Tadashi Yanai 柳井正向外界发布了集团快速、数码化的转型计划,并称,新的Uniqlo 优衣库东京总部将帮助集团扩大Uniqlo 优衣库直接面向消费者以及定制服装的销售,同时提高在东京地区的当日达送货效率。

  柳井正一直号称,其创立的集团,与全球最大竞争对手Zara 及母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团(Industria de Diseño Textil SA)贩卖时尚不同,Uniqlo 优衣库主要是满足和迎合消费者的需求。他在今年初表示,希望通过转型,尽可能地实现自动化操作,通过追踪从包装到产品交付全过程,利用人工智能预测销售模式。

  Uniqlo 优衣库的半定制策略自然是迅销上述转型的重要产品之一,不过No Agency分析师唐小唐表示,这是一种伪定制服务,亦是继续深化日本品牌向西班牙伙伴的学习,实质是强化库存管理、控制成本,同时提高品牌科技身份。

  因定价策略遭遇滑铁卢的一年后,迅销集团在截至8月底的2017财年有所恢复。

  迅销集团2017财年全年收入总计18619亿日元,比2016财年的17865亿日元上升4.2%,营业利润同比增加38.6%至1764亿日元,净利润则猛涨148.2%至1193亿日元。2016财年,该集团的盈利被汇兑亏损和高端牛仔品牌J Brand 的减值亏损所拖累。

  在日本持续接近20年通货紧缩和经济增长缓慢对国民消费形成压迫的背景下,柳井正通过扭转涨价的策略,在2017财年让顾客人数经过6年下滑后首次录得可比增长2.9%,但客单价则自2011年以来再次出现下滑1.9%。前者增速足以抵销后者跌幅,Uniqlo 优衣库日本业务全年仍实现1.1%的同店销售上涨,占本土6.0%收入的电子商务销售更有15.6%的增长。

  今年10月,柳井正表示,他将于2019年退居幕后,辞去CEO职位仅任主席,届时日本人将年满70岁。柳井正表示,新的CEO人选会在现任管理层中选出,该职位需要体能和科技亦应对快速变化的市场趋势。

稿件来源:无时尚中文网

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