从服装源头开始定制，可以选择羊毛粗细、面料颜色，以及定织的花纹、印花和图案都可以随心设计。手机就能网上选款，预约量体，定制下单。”这是如意集团旗下以海外定制为特色的高端男装定制品牌NOGARA带给消费者的体验，定制从高端面料开始，提升了定制的新高度。

　　这依托于如意所拥有的全球产业链平台。“自有的澳大利亚庄园确保了原材料的纯正品质，全球领先的‘如意纺’技术可实现面料的提花和印花工艺，与国际接轨的设计水平，以及将2010年收购的具有百年历史的日本RENOWN工厂作为定制生产基地，以此保证每一件高级定制产品都是艺术性和品质性的完美结合。”据如意相关工作人员介绍，NOGARA无论是原料产地，定制面料技术，定制平台系统，定制品牌资源，都做到了国内顶级水准。

　　不同于大规模批量化定制，如意集团将定制业务的重心放在了高端定制品牌的打造。同样有此布局的南山集团，2016年启动的NSMTM项目也是以菲拉特高端定制品牌为切入点，依托南山精纺的面料资源、南山服饰工厂生产资源等优势进行智能生产线改造。

　　南山纺织服饰有限公司董事长赵亮称，定制对于产品能够实现零库存，但对于面料来说压力比较大。南山拥有国内唯一的备纱备货系统，能够实现快交期、小批量、多品种的定制需求。而且从面料就能够实现服装3D模拟，并与服装设计师联动，从源头创新。

　　事实上，不仅是对工艺要求高的男装企业，对于成熟的纺织服装集团来说，打造旗下定制品牌或定制产品线是一直以来致力的品质和服务。诸如深圳影儿时装集团旗下的SONG OF SONG歌中歌与OBBLIGATO奥丽嘉朵是从2008年开始打造的高端定制品牌，并取得了持续性发展。

　　作为老品牌，雪莲羊绒也开始打造定制品牌SNOWLOTUS，并与高定设计师Tanya Wang联手，首次运用针梭结合的手法，将羊绒运用在高级定制中，在时装设计与生产技术上实现多重突破，并于今年年初登上了2017春夏巴黎时装发布会的舞台，而一些满足顾客定制需求的全新品牌也应运而生。博铂服饰是其总经理兼联合创始人杨晓广打造的高端定制品牌，他有着海外和互联网，以及咨询和管理的经历，2015年初进入这一领域，这让他的定制品牌植入了互联网和新零售的基因。

　　“不同于传统定制店，我希望打造一个创新型定制公司，注重品牌化经营理念和商业模式的创新，注重产品创新与流行趋势、科技智能的结合，这是从制造走向创造的核心。”而且，他特别强调品牌。因此在产品上博铂一直致力于创新产品的研发，不仅提供男士正装定制，已能实现时尚休闲类的定制。“未来还要拓展到女装。”

　　“这是一个好事，是市场经济平衡的规律，通过竞争提升产业，对消费者提供更多选择。”提及越来越多的品牌进入这一领域，杨晓广说。他认为，这个市场总体在慢慢变得有温度，并不是一下子很火爆，需要一个相对中长期的过程。但他同时强调，“对于一个新的想进入定制领域的创业者来说，似乎门槛很低，实际水还很深，必须要有自己核心的东西。”对于定制品牌来说，其根本还是产品和服务，如何做到极致，再加入自己独特的价值、内容和IP，才能够持续发展。

　　“中国人的穿衣观念变化很大，尽管现在很多消费者还没能接受定制的概念，但对品牌来说，关键的是我们有没有准备好，有没有能力把价值传递给消费者，这样当消费者物质和需求都达到了就能够迅速传播。”对于定制品牌的未来，杨晓广仍然充满信心。

　　除此以外，运动休闲装领域的大咖们也开始有所动作。

　　近日，安踏官方发布消息，由安踏推出的定制服务“ANTAUNI”已于3月1日正式在安踏官方商城及线下旗舰店同步开放，安踏由此成为国内第一家推出定制球鞋服务的运动品牌。

　　安踏方面表示，“UNI”是UNIQUE的缩写，表示独一无二，还可以音译为“由你”，代表安踏定制充分满足消费者的个性化需求。安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷此前表示，“ANTAUNI”并不仅仅是提供一款简单的产品，而是希望消费者可以将自己的时尚态度
和个性，通过参与设计而融入到产品中去。目前安踏可供定制的有包括汤普森二代战靴和男、女能量环科技跑鞋两个鞋款，消费者可以对LOGO、鞋舌、鞋底等十一个部位进行配色。定制鞋的价格要比普通款式高50元，消费者定制好鞋后，从订货到发货需要等待四周至六周的时间，

　　除了安踏，本土运动品牌匹克，亦早早布局定制市场。匹克官方商城提供球服团购定制，消费者可以进入“企业团购”页面，通过联系团购专员，选择商品需求，即可定制符合自己要求的球服。事实上，早在2012年6月，匹克集团CEO许志华就参与投资了全球首
家C2B电商领域个性化定制平台 — IDX爱定客定制商城，提供包括男鞋、女鞋、箱包等九大类、数十种款式产品定制服务。

　　“国外品牌涉足定制业务较早，定制服务较为成熟，而且拥有国际市场，需求较大。国内品牌的定制服务是近几年才兴起的”。安踏相关负责人田郴桥表示，当品牌力不够的时候，推出定制服务是不明智的，消费者不一定会买账，本土在定制服务上还有很大一段路要走。

　　“定制不是噱头，不能为了定制而定制。”同样有着定制服务的LULU LAM品牌总经理林晖玲也有着类似看法。她认为，定制肯定是要更加突出设计和工艺的独特性，能够体现顾客自身的个性，甚至在品质上有特殊的需求。但并不一定意味着常规产品就没有定制产品好，并没有太多可比性。“现在很多企业都是在推概念，并没有真正做到定制的本质。”

　　如此看来，未来对于进入定制领域的品牌来说，谁能率先真正做到行业的细分整合，给客户带来完美的定制服务和体验，才能够在新一轮竞争中脱颖而出。