第一纺织网3月10日消息（记者　martin　报道）：3月8日上午，斗鱼CEO陈少杰宣布，斗鱼刚刚完成了新一轮6.3亿美元（约合40亿元人民币）融资，由腾讯独家完成。3月8日下午，虎牙直播宣布，刚刚完成B轮融资，腾讯以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播。

　　一天之内腾讯疯狂撒钱11亿美元，将两家游戏直播平台揽入怀中。

　　腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一，具有业内领先的技术实力和渠道优势，而斗鱼和虎牙未来依托腾讯的技术和渠道优势，在更大范围、更广领域得以传播，实现视频内容的全网覆盖、全屏幕覆盖。

　　业内人士介绍，游戏直播是目前用户基数最大、发展势头最好的垂直直播品类，与秀场直播、全民直播有鼎足三分之势。2014 年以来，随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步，游戏直播获得了资本方的高度关注，进入高速成长时期。然而，游戏直播最大的软肋是变现能力不足，远远落后于秀场直播，所以主流游戏直播平台几乎全部处于亏损状态。从今以后，随着游戏数据接口的开放和竞猜的兴起，游戏直播变现的突破口可能打开。

　　国金证券分析师裴培介绍，游戏直播与秀场直播一样，以观众打赏为主要变现模式，可是观众对游戏主播的打赏兴趣明显较低。原因很简单：在秀场直播中，主播几乎全程在与观众互动，观众的打赏能够立即看到回报；在游戏直播中，主播的大部分精力花在玩游戏上，无法调动观众的打赏积极性。对于职业电竞赛事，直播平台还可以考虑收取观看费用；对于数量庞大的业余赛事和日常游戏，直播平台的变现能力就非常有限了。

　　不过，游戏直播的用户基数也不够庞大：2017 年 6 月，斗鱼、虎牙、熊猫等主流游戏直播平台的月活用户规模，远远逊色于 YY 等秀场直播平台；如果将一直播、陌陌的秀场直播用户也考虑进来，可以说游戏直播的用户比秀场直播低了一个量级。不过，我们认为移动电竞的崛起可能改变这种局面：以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏的用户基数远远大于以《英雄联盟》为代表的 PC 电竞游戏，今年夏天的《王者荣耀》《球球大作战》职业比赛都吸引了数百万直播观众。只要移动电竞的浪潮持续下去，游戏直播的观众群必将不断扩大，变现的基础也会更加牢固。毫不夸张地说，《王者荣耀》以一己之力扩大了游戏直播行业的生存空间，它的同类产品将进一步扩大这个空间。

　　与秀场直播、全民直播相比，游戏直播最大的优势是用户黏性较强。斗鱼、虎牙、熊猫 TV等游戏直播平台的月均用户使用时间，远远超过综合性直播和秀场直播平台；腾讯的企鹅电竞成立不到一年，月均用户时间就超过了映客。耐人寻味的是，Now 直播和企鹅电竞同属腾讯旗下，成立时间相差不多，前者主打社交直播，用户黏性远远不及后者。由此可见，游戏直播具备独特的吸引力，是典型的“小而美”的垂直娱乐类型，这是它获得资本方青睐的基础。

　　在裴培看来，对游戏直播平台来说，最尴尬的是：游戏主播成本直追秀场主播，但是收入潜力远远不及。2016 年虎牙 TV 亏损 4 亿人民币，斗鱼、熊猫等平台估计也处于严重亏损状态；绝大部分明星主播都无法做到为平台赚钱”。2016 年下半年，直播平台和资本方都意识到：为主播烧钱是个无底洞，明星主播带来的流量很难变现。游戏直播平台的战略重点转向泛娱乐内容制作、核心赛事转播、平台赛事举办等方面。不过，游戏直播平台至今仍然没有实现盈利的例子。

　　2016 年以来，游戏直播平台找到了一条互动性更强、比打赏更有潜力的变现模式：竞猜。游戏竞猜能在一定程度上增加观众对游戏内容和电竞比赛的代入感，从而增加付费冲动；只要不涉及真实货币的兑换，竞猜就能获得监管部门的允许。不少直播平台的竞猜模式已经比较成熟，例如虎牙直播用金豆进行礼物赠送、银豆进行结果竞猜等。但是竞猜的内容仍然比较单一，一般只能猜胜负，或者是猜“主播取得的人头是单数还是双数”等技术含量较低的话题。这种竞猜，虽然能够带来一些收入，却还远远谈不上主要收入来源。

  怎么解决游戏直播竞猜内容单一的问题？裴培认为，如果游戏厂商对直播平台开放数据接口、实现竞猜的自动结算，就能彻底解决这个问题。例如，观众可以猜测一局《王者荣耀》比赛由谁拿下首杀（一血），由哪一方推倒第一个塔，以及谁的被杀次数最多，等等。游戏数据接口甚至可以与打赏结合起来，例如“一旦消灭对方英雄，则自动打赏若干礼物”。2017 年 2 月，《英雄联盟》的开发方 Riots 就公开表示，将在时机成熟的时候对第三方开放数据接口，以便自由访问游戏数据。

　　不过，业内人士表示，腾讯在游戏直播平台上已有企鹅电竞，此次加码资虎牙和斗鱼，表明内容升级如箭在弦，巨头即将打扫战场。

　　长城证券分析师刘浩然谈到，无论是独立直播平台，还是行业链条中嵌入的直播功能，都是对流量、带宽、存储等消耗极大的产品，其存在技术门槛高、成本高、卡顿延时率高等痛点，所以直播对上游的相关云服务、网络传输与加速服务等产业的促进作用十分明显，对于直播平台而言，互联网巨头几乎全部入场，在目前直播模式趋同的背景下，背靠流量这一护城河的公司将与同行业之间拉开差距。此外，能够构建自己社交生态的公司，在抢夺用户的拉锯战中也将会是优势方，因为无论移动互联网产品以何种形态出现，只要涉及到用户层面，就是在比拼流量、IP 和资本，互联网巨头凭借其用户基础与资本实力，不断挤压小公司的生存空间，为了争取直播这一全新的流量入口，巨头之间的战争才刚刚开始。

　　刘浩然表示，直播行业近年来高速发展，产业货币化指数爆发式增长，在直播模式趋同的背景下，流量红利已接近结束，背靠流量的直播平台将与同行业之间拉开差距。