到今天下午收盘，李宁报收8.26港元/股，创近六年来股价新高，总市值由低谷时的47亿港元已攀升至179.98亿港元。

　　时隔五年，将于下周公布年报业绩的运动品牌李宁再迎市场关注。

　　只是，与五年前公布业绩引发公司股价大跌市值贬至只有47亿港元不同，近段时间以来李宁股价节节攀升，到今天下午收盘报收8.26港元/股，创近六年来股价新高，总市值179.98亿港元，包括花旗、瑞银等投资机构纷纷表示看好，予以买入评级。

　　昔日的运动品牌老大，今朝总算是打了一个翻身仗。尽管数年过去，其相较如今市值已逾1120亿港元的安踏仍有不小的差距，但无论是日前纽约时装周的爆火刷屏，还是近年的财报数据，都显示着转型改革中的李宁正在迎头赶上。

　　很潮的“蕃茄炒鸡蛋”

　　“潮！”“真时髦！”“我离时尚就差一双李宁了！”此次登台纽约时装周的李宁可谓是惊艳了大众，令人颇为感叹这还是以往人们印象中那个传统而保守的运动品牌吗？

　　印有“中国李宁”汉字的卫衣、宽大的红色篮球裤、银色的冲锋衣外套、街头感十足的运动鞋……虽然都有中国元素的运用，但如今的李宁却是用得恰到好处，就连一度被网友揶揄是“番茄炒蛋”的红黄配色运动服也设计的潮范十足，令人刮目相看。由此，更捕获了一众年轻人的心，纷纷抢购走秀同款，很快就四处售罄，甚至要高价抢购。

　　回溯几年前李宁的转型失败其实瞄准的也是年轻的90后。当时，李宁的管理团队提出品牌重塑战略，把耳熟能详的Logo“一切皆有可能”换成“Make The Change”，推出“90后李宁”概念，并将产品价格上涨近20%，转走国际化高端路线，希望与耐克、阿迪达斯等大牌看齐。

　　但由于李宁的产品设计既跟不上90后的审美，又在转型中逐渐流失了原有的70后、80后消费，终使换标运动成了滞销的大量库存，业绩一滑再滑，最多时亏损几十亿，四年间公司市值蒸发约76%，其本土体育品牌老大的位子也由此易主。

　　复兴品牌时尚突围

　　之后，在两换CEO仍没能改变李宁业绩下滑的情况下，已久居幕后的创始人李宁重新出山接管公司开始复兴品牌，并将宣传语改回人们所熟悉的“一切皆有可能”，在产品功能设计、品牌形象重塑和营销沟通上力求创新。

　　比如，归来的第一年，李宁和拥有强大粉丝基础的小米合作，共同打造了一款智能跑鞋。虽然“传统运动鞋+小米手环”的组合遭到了很多吐槽，但运动鞋上市一个月销量就破10万双。李宁本人也开始玩微博，卖萌、讲段子、与网友互动，吸引了不少粉丝，把自己打造成“网红”，使李宁品牌与更多消费者建立起情感联系。

　　财报显示，2016年李宁实现销售收入79.25 亿元，同比2015年稳步上升13.7%。到2017年6月30日，李宁实现销售收入39.96亿元，较2016年同期上升11%，毛利为19.04亿元，同比上升14%。其中核心品牌李宁的收入占比99%，同比上升12%。这或解释了李宁在纽约时装周上表现并非没有先兆，而是其调整转型正显成效。

　　不过，记者也注意到，李宁的2017年中报数据与2016年中报数据在存货周转率等几个核心经营指标上并没有太多的改善，而如果2017年年报依然如此，或许真正逆袭的考验还在后头。