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门店几乎被一扫而空 爱马仕开新厂满足中国人欲望

发表时间:2018年04月09日    作者:李妍

  库存短缺造成四季度销售增长放缓,让法国奢侈品公司Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际扩张产能势在必行。

  周五,爱马仕宣布其在法国东部的一间新厂投产,以满足对价格好不敏感的中国富豪。该品牌的第16间皮具工厂位于东部城市Mulhouse 米卢斯,工厂定员260人,主要生产中国人喜爱的皮具产品,将采用专业工人全手工制造。

  2017年四季度,集团亚太市场销售出现罕见的销售跌幅,期内收入下滑2.8%,其中日本市场跌幅7.4%,除日本外其他亚太市场跌幅0.8%。法国集团表示主要原因是库存不足,而不是需求问题。

  集团首席执行官Axel Dumas 表示,全球经济,特别中国经济保持增长,令行业维持良好发展势头,作为家族企业最新舵手,他表示对公司未来有信心。

  3月底的完整年报显示,爱马仕2017财年录得破纪录的销售、利润和利润率,三项数据分别为55.492亿欧元、19.22亿欧元和34.6%,同比分别增加6.7%、13.3%和200个基点。持续强劲的盈利能力支持公司,在提高常规派息的基础上再派发每股5欧元的2017财年特别股息。

  自3月21日发布年报后,法国集团股价纪录亦不断被刷新,周一伴随全球股市反弹大涨逾1%,盘中最高报505.20欧元新纪录。

  2017年6月,集团位于诺曼底和阿基坦大区的两家新皮具工场已经投入使用,但此前的财报会上,Axel Dumas 透露,2017下半财年爱马仕产品极为畅销,“门店几乎被一扫而空,这对利润率十分有利”,但也造成皮具产品供不应求,库存水平极低,导致四季度增长出现放缓。

  米卢斯工厂是集团去年10月底两间新工厂计划中的一间,据Axel Dumas 此前透露的产能,每个手袋的制作用时最少16个小时,这意味着250人的工厂每年生产的产品不足30000件。截至2017年底,集团在法国聘用了8319名员工,全球员工总数为13483人,若中国客户需求继续无法满足,爱马仕势必会进一步增加工厂至20间,法国集团已经计划在2020年额外增加两间工厂。

  爱马仕的法国同行Louis Vuitton 路易威登同样也存在产能问题,该公司在今、明两年将最少增加两间工厂,以满足中国消费者需求。2017年,该品牌母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团去年的销售、利润同样创纪录,2017年该全球最大奢侈品集团销售首次突破400亿欧元达436.46亿欧元,营业利润更大涨18.0%至82.93亿欧元,其中时装与皮革制品部门增长26.6%至49.05亿欧元后,对集团整体盈利的贡献比例从2016年的55%进一步上升至59%,仅仅Louis Vuitton 路易威登就为集团贡献逾一半利润。

稿件来源:无时尚中文网

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