中国最大的两间科技公司终于将战争引入到最核心的区域——电商营销广告。

　　周四傍晚，Tencent Holdings Ltd .(0070.HK) 腾讯控股宣布，将在旗下拥有超过10亿用户的Wechat 微信朋友圈推出电商推广服务。

　　据微信广告助手称，新增的电商推广同时支持自定义人群投放和oCPM等功能，全面向广告主开放。

　　在微信商业化的过程中，朋友圈广告多用于帮助客户进行品牌营销和活动营销，与传统媒体类似。新的产品推广则针对阿里巴巴最核心的产品销售推广业务，广告主可以设定“去逛逛”、“立即购买”等文案，用户点击直接跳转至商品详情页进行购买。

　　众所周知，阿里巴巴目前的主要收入来源为核心零售业务，鉴于阿里云、优酷土豆为代表的数字和娱乐业务长期巨额亏损，零售业务对阿里巴巴的盈利贡献更是远高于收入。而阿里巴巴零售业务并非依靠自营销售产品获利，主要是通过帮助零售商进行在线营销，同时抽取佣金获利。

　　据阿里巴巴最新的三季度财报显示，2017年10-12月的第三财季，来自核心零售业务的营销收入人民币388.00亿元（下简称“元”），占核心零售业务的53.0%和集团当季总收入830.28亿元的46.7%，核心业务佣金收入当季162.21亿元。

　　在财报中，阿里巴巴指出，当季来自天猫、淘宝的营销收入大幅增长39%，高于佣金的34%增长，主要因为平均点击单价的上涨，亦显示集团的议价能力。

　　3月底腾讯控股的年报还披露，微信小程序超过58万个，活跃用户1.7亿，而该应用主要服务零售商。

　　2017年，腾讯控股社交及其他广告收入暴涨65%至256.10亿元，主要受益于微信广告增长，其中四季度增幅更高达68%，同期集团媒体广告收入增幅仅为30%。