第一纺织网4月27日消息（记者　martin　报道）：宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）4月26日发布公告称，公司及部分下属子公司、孙公司于2018年初至本公告日，陆续收到政府各类补助合计7174.990540万元，其中金额100万元及以上的政府补助明细如下：

　　除上述明细表中的补助外，公司及部分下属子公司还收到包括运营补助、大学生生活补助等小额补助资金共47笔，累计资金19,905.40元，均与收益相关。以上政府补助合计7174.990540万元，其中2947.990540万元计入公司2018年第一季度合并报表的当期损益中，4227万元计入公司2018年第二季度合并报表的当期损益中。　

　　太平鸟表示，上述政府补助均为与收益相关的补助，款项将计入各子公司、孙公司2018年度当期损益，预计将对公司2018年度合并报表的经营业绩（损益部分）产生一定的积极影响，

　　财报显示，太平鸟2012-2017年营业收入从25.7亿元增长为71.4亿元，CAGR22.7%，归属于母公司的净利润从1.00亿元增长至4.56亿元，CAGR为35.6%。其中，2016年开始太平鸟推进年轻化转型，2017年收入利润均恢复增长。

　　分品牌看，核心品牌Peacebird女装和男装为主要收入来源，2017年占公司营业总收入的比例分别为38.16%和35.82%；新兴品牌乐町收入占比为13.48%，童装收入贡献从2013年的0.65%增加至2017年的10.08%。盈利方面，2017年太平鸟品牌系列毛利率水平均高于50%，乐町定位大众时尚、毛利率为43.70%。

　　公开资料显示，太平鸟以PEACEBIRD女装和男装为基础，实施包含新兴品牌（乐町女装、MiniPeace童装）和初创品牌（MATERIALGIRL、AMAZINGPEACE、太平鸟巢）在内的梯度发展战略，打造了风格定位错落有致的多品牌矩阵，2013-2016年太平鸟营收复合增速超过18%。

　　从渠道规模来看，太平鸟渠道结构良好，新兴渠道销售占比达到48%。2017年公司购物中心门店达到1386家，实现零售额28.68亿元（+16.16%），占比达到27.56%（+2.6pct）；得益于O2O的打通和智慧门店的落地，公司线上电商实现较高速增长，2017年全年实现零售额21.66亿元（+35.57%），占比达到20.7%（4.55pct）。

　　另外，截止2017年年末，太平鸟全品牌有效会员总数超过1406万人，与上年同期相比增长38.15%，贡献零售额39.69亿元，与上年同期相比增长35.9%，占比达到37.81%，其中活跃有效会员超124万人，与上年同期相比增长30.95%，贡献零售额24.49亿元，与上年同期相比增长36.22%），占总零售额比例23.39%，与上年同期相比增长4.67pct。

　　业内人士表示，随着千禧一代逐渐成为时装消费主力，新一代的消费人群的需求呈现个性化趋势。在消费升级的浪潮下，跟随时代潮流对产品进行变革成为了大众服饰企业的一大课题。定位大众时尚的太平鸟以积极心态面对市场变化，率先做出了产品年轻化变革。公司之所以成为大众服饰品牌中年轻化改革并获取成效的先行者，背后的原因在于公司敢于自我革新的企业文化、充分放权的事业部设臵以及对设计团队的培养。

　　长江证券分析师雷玉认为，伴随着客户群年龄增长，“紧抓流行趋势满足定位的年轻客群”还是“保持既定风格追随成熟客群”是品牌成长过程中终要面对的问题。而面对千禧一代消费者的不同潮流需求，太平鸟选择了前者，通过重新定义产品风格、满足核心25-30岁客群的潮流着装需求。产品风格短期大幅调整无疑会加大研发企划风险，但确是永葆品牌活力的根本。正是在这样的战略布局和风格定位下，太平鸟才能够从本土大众品牌中脱颖而出，得以进驻年轻人群聚集的购物中心，并随新兴渠道拓展不断提升其在年轻时尚人群中的影响力。（第一纺织网　martin）