在瑞银报告看来，耐克正在赢得更多消费者的青睐。

　　6月21日，瑞银分析师Jay Sole在发给客户的一份报告中写道，“2018年瑞银全球运动品牌实验室的调查显示，耐克客户的重复购买意愿很高，我们认为这是高度忠诚的强烈信号。”

　　报告显示，大约70%的耐克客户成为“回头客”，选择继续购买该品牌的产品。Jay Sole补充道，“除了市场份额第二的阿迪达斯亦有较多老客户以外，耐克的比例远远高于其余所有品牌。”

　　除了现有顾客，耐克被认为对潜在客户同样拥有强大的吸引力——过去12个月没有购买任何耐克产品的消费者中，对耐克产品感兴趣且有意购物的顾客，比其它任何品牌都要多，位居首位。

　　“耐克潜在客户的兴致很高涨，且新客户数量还在提升，”Jay Sole写道，这样的情况表明，美国品牌在全球运动鞋服市场占据绝对的主导地位。

　　瑞银对此认为，持续增强的品牌认同感，使耐克拥有更高的定价能力。换言之，公司产品价格变动对市场需求量的影响相对较小。

　　实际上，目前的数据表明，耐克的定价能力增强，对折扣的依赖已经在减少。瑞银报告中提到，“耐克在美国的服饰折扣幅度，在过去12个月下降1200个基点，达到44%。”

　　与此同时，Jefferies分析师Randal Konik表示，相较之下，耐克最大的竞争对手阿迪达斯当前更加依赖折扣。在FootLocker销售平台的折扣程度方面，阿迪达斯仍处于相对较高的水平，而在百货商店Kohl’s，阿迪达斯的平均折扣是原价的37%，耐克则是25%。

　　6月28日，耐克计划公布2018财年第四季度业绩，在财报公布前，近一个月公司股价上涨6.1%，高于全行业4.2%的增长率。这意味着，投资者对于新一季业绩保持乐观情绪。此外，2018年至今，耐克公司股价增长达到约17%。

　　受到世界杯前夕球衣及周边产品的销售推动，截至5月底的第四季度财报，足球品类业绩或开始呈现明显提升。

　　本届世界杯，耐克赞助10支国家队。天空体育的“最受欢迎世界杯球衣”投票显示，美国品牌旗下的尼日利亚高居榜首。此前尼日利亚足协声称，耐克在世界杯前已经收到300万份预购订单，每件球衣的售价85美元，这意味着收入达到2.25亿美元。

　　此前公布的第三季度业绩显示，耐克全球营收同比增长7%至89.84亿美元，高于分析师预期的88.5亿美元。扣除20亿美元的税收支出，每股收益为68美分，同样比分析师预期高出15美分。

　　其中，大中华区营收达到13.36亿美元，同比增长24%，连续15个季度实现双位数增长。但期内，耐克在北美市场的效益无明显复苏，第三季度，本土市场的销售额同比下降6%，鞋类销售仍然疲弱，服装销售增长则持平。

　　为此，投资者期望在第四季度财报中看到北美市场的业绩转折。目前，投资研究机构Zacks预期第四季度的每股收益为64美分，同比增长6.8%，营业收入预期为94亿美元，较去年同期增长8.2%。