为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)在与美国知名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹(以下简称“迈克尔·乔丹”)的官司告一段落后，再次将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上法庭，但最终仍以败诉告终。北京知识产权法院近日审结该案，驳回原告乔丹体育公司的诉求。业内人士认为，对于乔丹体育来说，是否能够保留“乔丹QIAODAN”商标，已经不仅仅是商标所有权之争，更成为乔丹体育冲击IPO的最大绊脚石，未来若想上市，摆在乔丹体育面前的或许只有更名或商标和解两条解决路径。

　　商标之争

　　历时六年的“乔丹”商标之争终于落下帷幕。北京知识产权法院近日审结了乔丹体育与国家工商行政管理总局商标评审委员会就“乔丹QIAODAN”商标侵权一案，认定诉争商标具有欺骗性，驳回原告乔丹体育公司的诉求。法院认为：“乔丹体育公司明知迈克尔·杰弗里·乔丹在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用‘乔丹’申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔·杰弗里·乔丹存在代言、许可等特定联系，损害了迈克尔·杰弗里·乔丹的在先姓名权。”

　　事实上，从2012年2月开始，迈克尔·乔丹就以“争议商标的注册损害其姓名权”上诉乔丹体育，向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。他公开声明称，“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌，这并不是钱的问题”。但结果却未能如愿。

　　之后，迈克尔·乔丹向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉，两次得到的结果都是维持原判。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审。2016年12月8日，最高人民法院宣判撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。

　　北京商报记者近日调查走访发现，线下的乔丹专卖店大部分已经将商标中的乔丹中文字样去掉，而在线上的天猫、京东的乔丹体育用品专卖店、官方微博、微信依旧使用带有“乔丹”中文字样的宣传头像。对此，北京德恒律师事务所律师李志强表示，终审判决后其法律效力即时生效，如果需要使用就得征得迈克尔·乔丹本人同意;否则就属于侵权，迈克尔·乔丹可以要求强制执行。

　　除迈克尔·乔丹本人状告过乔丹体育外，耐克也曾就商标侵权问题起诉过乔丹体育。但由于乔丹体育的商标由汉字“乔丹”或拼音“QIAODAN”所构成，与耐克注册的“MICHAELJORDAN”并不相同，所以耐克上诉并未成功。

　　问题重重

　　值得一提的是，在商标之争进行的同时，乔丹体育的产品也问题重重。北京商报记者走访北京多家乔丹体育专卖店，销售人员告诉记者，由于产品价格低所以卖得还不错。但有顾客反映，此前还挺喜欢乔丹的衣服和鞋子，但现在乔丹的样式已经跟不上潮流，专卖店感觉也比以前少。另外，浏览乔丹体育的天猫旗舰店可以发现，乔丹体育产品价格基本上在几十到几百元不等，一些产品甚至低至2折。即便采取低价手段，乔丹的产品仍然很难吸引消费者。

　　据云观咨询披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显示，阿迪达斯品牌销售位列第一，同比增长16%，规模达1.47%亿元，市占率达18.68%;其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹体育的身影。

　　“实际上，乔丹体育的问题不只暴露在商标侵权上，产品同质化、渠道自我控制率不够高等都使得乔丹体育的市场竞争力不足，而且乔丹在福建运动品牌中，生产自动化也处于下风。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示。

　　上市受阻

　　据了解，乔丹体育股份有限公司是国内体育用品企业，成立于2000年，主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。2011年，乔丹冲击IPO就已通过发审会，并计划于次年3月底前挂牌上市，但却在次年2月被迈克尔·乔丹告上法庭，致使乔丹体育后来未能如愿拿到上市的正式批文。

　　时隔五年，乔丹体育仍未放弃上市之路。2016年，乔丹体育再次冲击IPO。截至2016年3月，乔丹体育已通过发审会，正在等待批文。此次招股说明书显示，乔丹体育拟登陆上交所主板，预计发行股数为1.125亿股，预计募资10.64亿元，资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。但截至目前乔丹体育仍未接到上市批文。程伟雄说，未能上市使得乔丹体育没有足够的资本力量建设品牌，其中包括产品的研发、渠道建设、信息化和自动化建设等方面，拉低了和其他品牌之间的竞争格局和竞争力度。

　　李志强认为，乔丹未能如愿上市，与其商标纠纷有很大关系，乔丹体育再次败诉后，未来想要上市或许只能选择更名或就商标和解两条路。对此，北京商报记者采访乔丹体育相关负责人，截至发稿对方并未作出回应。